亞馬遜動(dòng)作不斷 要生產(chǎn)自有品牌的衣服

　　在過去幾年中，亞馬遜企圖在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有所作為的野心已昭然若揭，從開始說要成為奢侈品電商、贊助紐約男裝周、在倫敦搭建全球最大攝影棚、在印度聯(lián)手當(dāng)?shù)?a target="_self" title=" ">時(shí)裝協(xié)會(huì)成立了自有品牌……非?？上ВN種努力之后，還是沒有讓人們把“時(shí)尚”與亞馬遜想到一起。

　　不過，它們決定再來一發(fā)大動(dòng)作。

　　很顯然，亞馬遜會(huì)給自己生產(chǎn)的服裝取一個(gè)性感一點(diǎn)的名字。它的這項(xiàng)舉措也沒有那么令人費(fèi)解：傳統(tǒng)的銷售渠道在瓦解，如果沃爾瑪都能賣出那么多衣服，為什么亞馬遜不能呢?那些動(dòng)輒購買 200 美元襯衫的顧客可能不是亞馬遜的目標(biāo)受眾，但是買 20 美元牛仔褲的可能就是。

　　而七月份，Cowen 的一項(xiàng)報(bào)告指出，亞馬遜 2015 年的服裝銷售預(yù)計(jì)達(dá)到 160 億美元，將在 2017 年成為美國本土最大的服飾經(jīng)銷及零售商，超過現(xiàn)在位于首位的梅西百貨(Macy’s )。目前，全球最大的服飾零售商是 Zara 的母公司 inditex，去年的銷售額就達(dá)到 238 億美元。

　　Amazon Fashion 服飾部門副總裁 Jeff Yurcisin ，同時(shí)他也是旗下 Shopbop 的 CEO，近日在 WWD 的服飾及零售 CEO 峰會(huì)上表示亞馬遜將建立自由服裝品牌。

　　“對(duì)亞馬遜來說顧客熱愛品牌，我們擁有眾多品牌，這也是我們生意中很大的份額。有一些顧客喜歡的品牌總有理由不愿意在我們的平臺(tái)上銷售，我們將會(huì)生產(chǎn)類似的品類去彌補(bǔ)。”

　　也就是說，亞馬遜不僅要做一個(gè)零售商，還要做一個(gè)制造商。當(dāng)然，制造未必代表自己真的有工廠，找?guī)讉€(gè)設(shè)計(jì)師再向工廠下單這種事誰不會(huì)呢?

　　此前，亞馬遜將食品和服裝作為其最重要的兩個(gè)部門，并在五月曾宣布將推出一些自有的食品品牌。目前進(jìn)駐 Amazon Fashion 的品牌有 Calvin Klein, Levi’s, Kate Spade, New Balance, PUMA 和 Steve Madden 等。