珠寶集團連發盈利預警 產品單一遇瓶頸

　　隨著消費者需求的升級，對珠寶產品的工藝及設計要求越來越高，款式、工藝正成為珠寶企業核心競爭力的重要一部分。同時目前國內珠寶主力消費者群體的年齡正逐漸降低，這需要企業為貼近需求而對產品做出調整;此外隨著網購的興起，珠寶的銷售渠道也應更加多樣化，企業需要選擇最適合自己生存的模式，提高自身的渠道能力。

　　周大福與六福珠寶兩家集團的盈利預警，一定程度上代表了整個中國珠寶業的現狀。上述業內人士告訴記者，黃金類產品仍是本土珠寶業的支柱，北京菜市口百貨商場的客流量，是珠寶業景氣指數的一個“晴雨表”。

　　記者走進菜百門店，依然是“門庭若市”，一樓的黃金柜臺前站滿了選購黃金產品的顧客。但如果將該客流量與一兩年前同期比，仍可發現減少了很多。2012年10月，黃金價格居高不下，彼時高達約370元/克，而黃金飾品的價格達到約410元/克，但顧客們購買黃金產品與黃金飾品的熱情卻高漲。如今黃金價格一路下跌，飾品價格不足300元/克，但與之相反的，消費者的購買熱情卻在逐步降低。

　　除了像周大福、六福、菜百這樣的珠寶專賣店客流不如往年外，一些珠寶展會，客流量也在明顯減少。黃金產品在各品牌總銷售中的占比持續增加，而該品類的實際銷量卻在下滑，這直接影響了珠寶品牌的銷售數據。本土品牌在稀有寶石鑲嵌類產品的發展緩慢，僅依靠走量單一黃金類產品，是掣肘產業發展的重要因素之一。

　　扈志亮告訴記者，近年來，珠寶行業都以兩位數以上的速度高速增長，然而在2014年行業出現轉折，珠寶行業整體下滑，市場開始供給過剩。而今年上半年，實體經濟受到嚴重打擊，珠寶行業也承接去年的下滑之勢。據不完全統計，上半年珠寶產業的交易額達2150億元，同比下降7.2%。此外，7月20日，現貨黃金價格更是暴跌至近五年來最低點，受其影響，金飾品的價格也逐漸下跌。由于黃金價格呈下跌趨勢，預計全年珠寶行業總體走勢震蕩下行。

　　扈志亮分析認為，珠寶行業遇寒冬，主要受宏觀經濟的影響。今年中國經濟整體下行，需求放緩，而珠寶業非鋼性需求，需求彈性較大。

　　此外今年股票市場的波動也一定程度上影響了消費者的購買意愿。某白領小高，前兩年每年都會買些珠寶首飾，一方面用來犒賞自己，也算是一種投資行為。今年上半年，中國股市增長較快，小高將不少閑置資金投入到了股市中去。然而6月底開始，股市急劇下跌，資金套牢，財富縮水，買珠寶的計劃被延后。上述業內人士說，類似小高這樣的情況并非個案。

　　“如果不改變現狀，珠寶業寒冬還會繼續。”上述珠寶業內人士向記者透露，目前中國的珠寶產業并不完善，這個市場很復雜。現階段各個企業比拼的是材質而不是品牌，且設計、工藝的價值并沒有體現出來，一定程度上說屬于“作坊式”格局而非完整的產業鏈格局。企業間的競爭漸成原材料的競爭，企業的利潤增長受原材料市場影響非常大，“跟原油市場類似”。

　　而消費者在購買上也有很多“不理性”因素，將珠寶當作一種可以投資的飾品;“跟風”“買漲不買跌”;高級珠寶消費重品牌但不重品質，更愿意選擇卡地亞、Tiffany等國際奢侈品大牌，而中、低檔珠寶消費則正相反，重材質不重品牌。“黃金飾品多數還是以飾品金價格按克重收費，設計費、加工工藝費用無法通過產品價值體現。”該業內人士稱，這導致了國內很多珠寶企業在珠寶零售領域利潤率波動較大。