韓國將現奢侈品市場消費熱獲巨利 面臨日本強大對手

　　香港地區正在苦苦掙扎，試圖挽回中國大陸消費者到港的購物欲望;但韓國的努力更為有效，因MERS導致的中國游客減少現象似乎已成為過去，中國游客又重新蜂擁而至。

　　據數據顯示，10月中國到訪韓國的游客數量達650174人，同比增長15.6%，這是自從5月MERS疫情爆發以來首次增長達到兩位數。而香港那些仰仗中國大陸購物游客的奢侈零售門店依然紛紛表示業績一直萎靡不振。

　　對韓國MERS疫情的躲避和對香港社會動蕩的排斥導致了在最近幾個月內，中國到訪日本的游客數量急劇上升，使得日本成為許多奢侈品牌如愛馬仕和Burberry銷量增長最快的市場。

　　但在未來，日本似乎要與韓國共分一杯羹。MERS疫情爆發前，日本和韓國都是中國游客到訪人數增長最高的國家。2015年上半年，MERS疫情出現以前，日本是第三大最受中國游客喜歡的旅游國家，位列韓國和臺灣之后。據貝恩咨詢數據報告,雖然內地市場銷售下降，但中國消費者大量出國消費，包括內地銷售、代購及出境購買在內，中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%。奢侈品代購市場規模達到550-750億元。由于匯率帶來的價格優勢，日本和歐洲成為中國游客購買奢侈品牌的主要目的地。

　　韓國和日本的免稅店是吸引中國消費者的主要原因，而韓國的免稅零售市場正在隨著中國游客的重新涌入而出現業績反彈。韓國綿遂協會報道稱，10月營業額增長5.7%，而兩國之間免稅店的競爭也日益加劇。根據報道，Shinsegae和樂天免稅店一直在爭奪能夠吸引中國游客的主要零售店面。Shinsegae最近獲準在中國游客最愛的首爾明洞地區開設一家免稅店。該門店將與樂天免稅店直接競爭，樂天同樣在該地區設有門店。

　　內地游客轉移到韓國旅游趨勢明顯，早前報道周大福集團期望在當地多開分店。周大福集團今年初就計劃向韓國仁川的一個娛樂項目投資26億美元，該項目致力于吸引中國游客。韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時尚。Chanel2016早春度假系列時裝發布在首爾舉行，韓國的奢侈品，美容和時裝市場正在蓬勃發展，吸引了眾多奢侈品牌巨頭投資開發市場，不過有業界人士指出，奢侈品牌巨頭大舉進攻韓國市場的意圖也是中國游客的出游消費，據最新數據韓國成為中國人消費旅游的最受歡迎地之一。

　　韓國市場不斷在增長，對奢侈品牌而言越來越重要，Christian Dior CEO Sidney Toledano在Dior亞洲最大旗艦店首爾開業時曾表示：“我第一次來這里已是30多年前的事。當時奢侈品市場很小。大多數韓國人都在建筑、工程和紡織行業工作。他們獲得了巨大成功。如今，市場正在迅速發展。我們相信未來這里會呈現更大的潛力空間，這也是為什么我們決定在此開設亞洲最大獨立門店。”

　　盡管目前為止，韓國與香港之間并沒有嚴峻的競爭，但它將不得不面對日本這一強大的對手。雖然中國游客早前曾對日本的Senkaku列島主權糾紛不滿，但日元的疲軟意味著奢侈品和高端科技設備的價格更低。另外，中國消費者對韓國文化的喜愛以及韓國簽證的便利都意味著，這兩個國家在不久的將來都能通過大量中國游客的到訪獲得巨大的利益。