LVMH集團(tuán)收購Repossi 頂級珠寶品品牌市場好？

　　年僅29歲的設(shè)計師Gaia Repossi一直擔(dān)任珠寶品牌Repossi的創(chuàng)意總監(jiān)。她一直也是LVMH集團(tuán)旗下品牌包括Dior和Fendi服裝秀的頭排常客，她與LVMH集團(tuán)的董事會成員和Louis Vuitton的第二把手Delphine Arnault建立了私交，這有助于加強(qiáng)品牌與奢侈集團(tuán)的結(jié)盟。

　　設(shè)計師Gaia Repossi表示，這次的收購將讓家族企業(yè)提高品牌知名度，并將其零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張至關(guān)鍵的地區(qū)。她強(qiáng)調(diào)，為了保持品牌健康發(fā)展，她希望能夠有步驟的成長。該珠寶品牌以創(chuàng)作包括最暢銷的Berbère系列戒指和全耳式耳環(huán)而聞名，并提供給如Kristen Stewart、Emma Stone和Keira Knightley等名人使用。

　　盡管雙方都不愿意透露具體的財務(wù)細(xì)節(jié)，但Gaia Repossi仍然表示LVMH集團(tuán)所占的股份是少數(shù)。她認(rèn)為，現(xiàn)在還是言之過早，該珠寶商是否會考慮出售其資本中的多數(shù)股權(quán)。

　　自2007年起，Gaia Repossi就一直擔(dān)任該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)以及其董事會成員，她的父親Alberto Repossi仍然是公司榮譽(yù)主席。該集團(tuán)預(yù)計將任命一位首席執(zhí)行官，但Gaia Repossi認(rèn)為“它仍然是一個家族品牌，它仍然是我們的名字。

　　這次的收購反映出珠寶類別日益增長的吸引力，珠寶類別將是今年個人奢侈品中表現(xiàn)最強(qiáng)的領(lǐng)域。根據(jù)國際管理咨詢公司貝恩咨詢(Bain &Co)與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(Altagamma)合作發(fā)布的《2015年全球奢侈品市場監(jiān)測報告》顯示，如果按恒定匯率計算，預(yù)計珠寶類別增長率為6%。

　　Gaia Repossi向WWD透露：“當(dāng)你面臨一定的成果和產(chǎn)量增幅時，你必須接受這些投資需求。因為到一定程度時品牌允許漸進(jìn)式的擴(kuò)張。”

　　Gaia Repossi承認(rèn)：“這個市場正在以意想不到的方式在發(fā)展。”她補(bǔ)充說道，LVMH集團(tuán)的支持和幫助將讓品牌提高知名度，而在面對日益激烈的競爭變得更加強(qiáng)大。珠寶品牌Repossi將加入到LVMH集團(tuán)的旗下的Bulgari、Chaumet、Fred和De Beers等珠寶品牌矩陣中。但是Repossi品牌表示依然獨(dú)立不希望受益于LVMH集團(tuán)的任何品牌協(xié)同效應(yīng)。

　　“貪吃蛇” LVMH集團(tuán)在2011年以60億美元收購珠寶品牌寶格麗，這是LVMH近14年來的最大一筆收購案。就商業(yè)領(lǐng)域而言，這是一項雙贏的交易——頂級珠寶和手表領(lǐng)域是LVMH的短板，它正可利用寶格麗向這些領(lǐng)域的佼佼者卡地亞和蒂芙尼抗衡。

　　LVMH的收購之路從不間斷，從1987年LVMH集團(tuán)CEO伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)把迪奧香水整合到名下起，這位LVMH的掌門人開始了其在奢侈品細(xì)分行業(yè)的大肆收購。從法國的紀(jì)梵希、絲芙蘭，到西班牙的Loewe、瑞士的豪雅表，到美國的Donna Karan、Marc Jacobs和BeneFit，再到意大利的Fendi以及Emilio Pucci，通通被LVMH收入麾下。根據(jù)咨詢公司Alacrastore的數(shù)據(jù)，從1987年至今，LVMH進(jìn)行了至少62筆收購，此外還至少持股了74家公司。

　　Repossi品牌提供如Antifer系列的入門級單品，價格為600歐元-638歐元之間;高級珠寶如Berbère系列，價格約在10,000歐元-200,000歐元;而獨(dú)一無二的單品價格高達(dá)至150萬歐元。

　　Repossi的珠寶設(shè)計深受皇室家族所喜愛。自1994年以來，Repossi就是摩納哥親王的官方珠寶商，就連戴安娜王妃也是Repossi的顧客之一。Repossi品牌已經(jīng)創(chuàng)立有90年歷史，該品牌大部分的產(chǎn)品都出產(chǎn)自意大利具有悠久歷史的工作坊。一些獨(dú)一無二的單品和產(chǎn)品原型則在巴黎制造。

　　該品牌在全球擁有90個銷售點(diǎn)，包括位于巴黎的樂蓬馬歇百貨公司(Le Bon Marché)和柯萊特時尚店 (Colette) ;在紐約、洛杉磯和三藩市的巴尼斯紐約精品店(Barneys New York);莫斯科的Tsum購物中心;位于倫敦的Harrods、Selfridges、Browns和Dover Street Market;日本東京的Isetan百貨公司以及香港的連卡佛Lane Crawford。Repossi還擁有兩家歷史悠久的店鋪，位于摩納哥蒙特卡洛和巴黎。