中國內(nèi)衣市場潛力大 高端內(nèi)衣銷量看漲

　　中國高端內(nèi)衣銷售額不斷上漲 好時光正在到來

　　近日，在香港，來自意大利的高端內(nèi)衣La Perla在緊鄰時代廣場的銅鑼灣羅素街開了其全球最大的旗艦店，這是該品牌在中國內(nèi)地和香港開的第十四家店鋪。而上個月，英國高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur在香港開了第一家獨棟店鋪。之前，Agent Provocateur已有香港連卡佛的兩個專柜，和內(nèi)地7家實體店。

　　奢侈品咨詢公司RTG Consulting的聯(lián)合創(chuàng)始人Angelito Tan表示，去年，中國內(nèi)衣銷售額達200億美元，今年有望增加18%，其中高級內(nèi)衣占到總銷售額的1/3。Angelito Tan稱，中國高端內(nèi)衣消費初見端倪，內(nèi)衣品牌剛剛開始收益，他從中看到巨大潛力。

　　Agent Provocateur的首席執(zhí)行官Garry Hogarth表示，中國4家門店的銷售額均超出預期25%以上，最近北京店鋪的銷售額更是上漲了30%。今年1月19日，Agent Provocateur的北京店才在北京西單的老佛爺百貨開業(yè)。

　　Agent Provocateur在亞洲和澳大利亞的銷售額占到了總銷售額的10%-12%。在之前的采訪中，Garry Hogarth稱，按照Agent Provocateur的戰(zhàn)略，今年將在上海、成都和廣州新開3家分店，而未來幾年內(nèi)將在大中華區(qū)新開超過20家分店。

　　誕生于1954年的意大利內(nèi)衣品牌La Perla在2007年進入中國，先后在北京和上海匯聚時尚品牌的商業(yè)地段開設(shè)了多家分店。該品牌的絲質(zhì)男士平角褲售價超過1000元，而睡袍價格甚至過萬。即便價格不菲，去年該品牌在中國內(nèi)地和香港、臺灣地區(qū)的14家門店銷售額仍激增42%。

　　咨詢公司Mintel的亞太區(qū)研究員Matthew Crabbe表示，內(nèi)衣生產(chǎn)商在中國還有很大的提升空間。“中國高端內(nèi)衣市場增長強勁，主要是因為人均收入持續(xù)增長，由此越來越多的消費者能夠購買質(zhì)量上乘、價格更高的產(chǎn)品。”Matthew Crabbe說。

　　“內(nèi)衣貼身，并非外在之物，限制了長期以來高端內(nèi)衣的購買力。”Angelito Tan說，“最近，我們做了一份中國新一代女性的研究。我們看到中國不斷涌現(xiàn)強勢自信的優(yōu)秀女性。她們消費能力強，獨立自主，是市場的強勁動力。容貌和身體能讓她們獲取自信，她們好奇也愿意去嘗試新穎大膽且具有美感的內(nèi)衣。最終，這意味著曾經(jīng)只能自己直觀感受到的東西變得越來越重要了。”

　　而《華爾街日報》報道則將高端內(nèi)衣市場的強勁增長歸因為反腐。

　　文章稱，隨著中國政府反腐力度的加大，一些原本熱衷于奢侈品消費的高端群體開始避開那些高調(diào)惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸產(chǎn)品、泳裝和其他內(nèi)衣系列的國際品牌則在過去一年里逆勢增長，成為奢侈品市場的一匹黑馬。廣告代理商智威湯遜亞太首席執(zhí)行官唐銳濤(Tom Doctoroff)把這個現(xiàn)象解釋為“很多人還是會想著低調(diào)地放縱一把”。