售賣生活方式的服裝品牌概念店

　　服裝品牌開概念店 “賣”生活方式提升進(jìn)店率

　　在零售行業(yè)整體不景氣的形勢(shì)下,引入跨界元素、注入體驗(yàn)業(yè)態(tài)的概念館成為服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向之一。上周末,卡賓全新業(yè)態(tài)旗艦體“卡賓33號(hào)館”在白云萬達(dá)廣場(chǎng)揭幕,除了集齊卡賓的各個(gè)服裝品牌,還有咖啡甜點(diǎn)、花藝、家居用品等時(shí)尚生活元素,主打全方位一站式服務(wù)和體驗(yàn)。除了卡賓,廣州的服裝企業(yè)還“創(chuàng)造”了OCE生活概念館、歌莉婭225概念會(huì)所,知名快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫也與迪士尼合作在上海開了家MAGIC FOR ALL概念店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,服裝品牌開概念店有利于品牌形象的提升和業(yè)績(jī)的增長,但由于需跨界經(jīng)營,對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營能力是一種考驗(yàn)。

　　除了服裝,還“賣”生活方式

　　落戶廣州的“卡賓33號(hào)館”共有八個(gè)部分,涵蓋服飾、咖啡、法式甜點(diǎn)、花藝、家居用品等時(shí)尚生活元素。而卡賓首間全新大零售概念旗艦店“卡賓33號(hào)館”已于今年6月著陸上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng),成為本土品牌中首個(gè)倡導(dǎo)大零售概念的時(shí)尚服飾品牌。記者從卡賓集團(tuán)獲悉,今年上半年卡賓營業(yè)額為5.61億元,較去年同期增長30.7%,逆勢(shì)增長引業(yè)內(nèi)注目。卡賓方面表示,包含完整時(shí)尚生態(tài)鏈的“卡賓33號(hào)館”概念門店未來將成為卡賓公司重要增長引擎,并在全國百個(gè)重點(diǎn)城市陸續(xù)登場(chǎng),加碼布局。

　　廣州也不乏與“卡賓33號(hào)館”類似的服裝概念館,除了賣服裝,還“銷售”購物體驗(yàn)和生活方式。萬菱匯內(nèi)的OCE生活概念館主打“北歐風(fēng)情”,面積近 4000 平方米,分為服裝、家品、咖啡、書籍等區(qū)域,目前已成為商場(chǎng)的主力店之一。位于北京路的歌莉婭225概念會(huì)所則集合了展覽、花藝、咖啡等功能,每一季展覽館的主題都會(huì)隨著門店銷售服裝的主題而更換,如今已成為文藝小資范的好去處。

　　除了跨領(lǐng)域的概念店,一些頗有實(shí)力的服裝品牌還與文化創(chuàng)意品牌合作,在服裝的設(shè)計(jì)、營銷等方面“玩”出更多新花樣。9月27日,優(yōu)衣庫與迪士尼合作的MAGIC FOR ALL概念店在位于上海的全球旗艦店5樓開幕,店內(nèi)設(shè)有米奇100主題區(qū)、未來天地、小冒險(xiǎn)家、繽紛童話和定制專區(qū)這五大主題區(qū),為消費(fèi)者呈現(xiàn)了特色鮮明、創(chuàng)意十足的概念體驗(yàn)區(qū)。

　　直接影響進(jìn)店率提高

　　記者了解到,服裝概念店的人氣普遍比普通服裝店旺。上周六晚,在白云萬達(dá)廣場(chǎng)剛開業(yè)的“卡賓33號(hào)館”吸引了不少顧客;而OCE在非周末時(shí)間也能保持一定的人氣;歌莉婭225概念會(huì)所已成為文藝小資范的好去處,不少去過的朋友都表示,對(duì)歌莉婭好感倍增,愿意去其服裝門店消費(fèi)。

　　概念店對(duì)服裝品牌的業(yè)績(jī)有無幫助?卡賓方面介紹,開大店最直接的影響首先是進(jìn)店率的提高,卡賓普通門店面積在200平方米以下,但概念店可達(dá)幾千平方米,因?yàn)樯婕暗念I(lǐng)域較多,且有主題概念,所以人流比傳統(tǒng)的品牌店要多。大的概念店可做到普通店平效的80%-90%,明顯比傳統(tǒng)門店高很多。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,服裝品牌開概念店一方面有利于展示門店形象,增加顧客的購物體驗(yàn);另一方面可以帶來新的營銷話題,吸引市場(chǎng)目光,有利于業(yè)績(jī)的提升。但由于涉及不同領(lǐng)域,需要跨界經(jīng)營,概念店對(duì)服裝企業(yè)的運(yùn)營管理、創(chuàng)新求變能力也提出了更多的挑戰(zhàn)。

　　對(duì)此,某服裝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于有實(shí)力的服裝企業(yè),可以尋求相關(guān)行業(yè)的成熟企業(yè)進(jìn)行合作,并引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)人才,只要對(duì)貨源、服務(wù)等細(xì)節(jié)把握得好,概念店運(yùn)營起來并不難。