東方美學與西式速食文化的遭遇戰 優衣庫行情如何？

　　優衣庫能成為遠東一霸，有其深入東方文化脊髓的原因，包括對于“基礎款”的鐘愛、對制作成衣的路徑偏好，甚至對于品牌故事的樸實宣講，似乎都可依稀看到科技公司的影子，沉溺于技術而不可自拔。創始人柳井正曾經在接受美國《連線》雜志采訪時表示，優衣庫唯一的競爭對手不是Gap，而是蘋果;相比于“快時尚”，柳井正認為優衣庫應該是一家技術公司。

　　但優衣庫與蘋果的命運顯然是不同的，即使優衣庫的導熱布料 Heattech與美國波音公司787客機上的碳纖維布料，都是來自同一家高科技日本供貨商，這類吸引日本顧客、追求極致的技術故事，并不為大多數美國人所知曉。

　　對于時尚的想法，優衣庫也與西方速食文化有著天南地北的差異。在《優衣庫熱銷全球的秘密》這本書中，優衣庫著名的商品陳列設計師佐藤可士和認為，優衣庫并非時尚品牌，而是類似手創館(TokyuHands)般，提供所有生活所需的零件，幫助消費者架構自己的日常生活。

　　也就是說，優衣庫賣的是時尚元素，而不是時尚本身，“我們只是提供一些對象，讓消費者自由地組合、創造，它代表的是日本文化，一種簡單卻包含快樂的力量。”佐藤解釋道。你其實可以在MUJI 等其它日本品牌發現同樣的時尚特質——簡單、樸素、但并不落于俗套。UNIQLO強調的是“來自日本的時尚休閑品牌”整個環境都是對現代極簡主義的宣揚，一切都是簡單明亮的，產品被放在專賣店中心，沒有太多干擾注意力的內容，這些似乎在傳達一個信息：你要購買UNIQLO，因為它表現了很Cool的日本時尚。

　　無論是調性、品牌和設計，優衣庫都深刻的沉浸在日本乃至東方文化的氛圍中。在藝術領域的方方面面，日本設計都強調與自然的和諧以及對自然材質的珍愛,以簡約的形式發揮材料的本質。然而，這種蘊含著東方禪意的極簡主義風格，在面對美國大眾的時尚趣味時，就顯得拙、重。

　　即使在日本，深受歐美潮流影響的年輕一代在對優衣庫的態度上也漸漸復雜。日本NHK在2015年上半年做了一個趣味性的測試，調查日本年輕人“后悔購買優衣庫的理由”。在調查樣本中，有27.2%的日本年輕人認為穿同樣衣服的人太多了。有23.2%的年輕人則表示太便宜，沒有辦法后悔。事實上，這在一定程度上反映出年輕人復雜的心態：想通過個性化的穿著表達自我，但是也沒法拒絕優衣庫的低價策略。

　　“我想把這個品牌提升一個層次，首要任務就是讓全世界都認識真正的我們。人們要么對我們有誤解，要么基本上不知道我們。”優衣庫全球創意主席John C Jay說。亞裔移民初來乍到美國社會時，因為不知道該如何適應，最直接的辦法就是拼命讀書、考高分、讓周圍人對超優成績側目，是僅存少數能夠自我證明的方式。優衣庫的問題是困難的，它無法關起門來修練，也很難改變根植于東方美學的信仰;要如何適應西方速食、奔放的多元社會，15年來，優衣庫還不能說是找到了頭緒。

　　除此之外，美國中部地區消費者的消費習慣也是一大問題。人們習慣于在沃爾瑪等超市購買折扣產品，對服飾的質量并不敏感，優衣庫的性價比在此顯得沒有優勢。此番，優衣庫在芝加哥大開旗鼓地開店，其前景值得關注。

　　當然，優衣庫在美國遭遇的尷尬處境，究其原因，可能不僅僅在于風格的單調，缺乏張揚恣意的色彩以及消費習慣的水土不服。問題還在于，日本文化是馴育的，美國文化卻是包容駁雜的;優衣庫的美學，是以低調、壓抑、反求諸己的極致技術追求，去馴化同樣受到儒家信仰熏陶的內斂大眾;但美國社會的文化，則是自由奔放，鼓勵牛仔精神盡情展現自我。當優衣庫認為可以將自身的日本特色普及成國際時尚，但是國際化的美國卻通過看不見的手，正在將優衣庫轉化為多元文化和時尚潮流中的一支。