珠寶市場可能比腕表市場更活躍

　　據(jù)美國媒體最新消息，受最具影響力明星的帶動和社交媒體傳播奏效，卡地亞Love手鐲正在經(jīng)歷偉大復興，這條流行近十年的價值5000美元手鐲已成為美國千禧一代的時尚象征。

　　在美國市場，價格昂貴和缺乏年輕化一度讓這個品牌失去人氣。

　　正如任何與“Cartier”這個名字相關(guān)的東西一樣，這些手鐲極其昂貴。最便宜的款式是粉紅或黃金色款式，價格為1630美元。金黃色手鐲帶鉆款價格為5300美元。鉆石越多，手鐲價格越貴;其中一款粉金色手鐲，起價為40400美元。

　　根據(jù)The Real Real表示：“卡地亞Love手鐲以前變得過于商業(yè)化和不夠年輕化，當代人想要的是看起來能永久持續(xù)的愛的標志。畢竟，愛情的符號應該顯示出永恒的力量。”

　　但如今，全球超人氣的模特Kylie Jenner已從Kardashians世界的支持者搖身一變成為以自己為主的明星，消費者們比以往任何時候都更加感興趣她們穿戴的配飾，2013年，Huffington Post指出，當時只有16歲Kylie Jenner就戴著這款價值4萬美元的卡地亞標志性手鐲。而其他名人也曾是卡地亞這款手鐲的忠實擁躉;《Town & Country》曾報道過多位明星戴這款手鐲，從Elizabeth Taylor到Naomi Watts均有嘗試。

　　不出所料，這在某種程度能給Cartier帶來了巨大的傳播效應，根據(jù)高盛集團和Teen Vogue研究顯示，卡地亞是年齡在13至29歲It Girls心中排名第19的名牌，而在珠寶類排名第一。

　　根據(jù)The Real Real表示，卡地亞在2015年消費者在網(wǎng)站上購買的二手名牌中排名前五。一位來自The Real Real的發(fā)言人告訴《Business Insider》，一般會在卡地亞產(chǎn)品上架后幾分鐘內(nèi)便銷售一空。

　　歷峰集團CFO Gary Saage告訴記者表示：“不同價格區(qū)間和不同區(qū)域市場內(nèi)珠寶銷量都在不斷增長，珠寶市場可能比腕表市場更活躍。”

　　他繼續(xù)強調(diào)：“卡地亞產(chǎn)品的創(chuàng)造力和傳播都取得無與倫比的效果。正如我們以往說的一樣，珠寶業(yè)務是事件營銷業(yè)務，現(xiàn)在已出現(xiàn)令人難以置信的效果。男性喜歡贈送珠寶，女性喜歡收到這類禮物，這對我們的市場越來越有利。”

　　截止2015年9月的前六個月內(nèi)，卡地亞母公司歷峰集團營業(yè)額增長15%，而珠寶品類營業(yè)額增長18%，分析師并不滿意該結(jié)果，并對奢侈品的未來狀況感到擔心。法國巴黎銀行Exane BNP Paribas分析師Luca Solca在11月告訴《華爾街日報》稱：“歷峰集團的財報結(jié)果證實了奢侈品的需求環(huán)境不佳，2015全年該行業(yè)可能會低迷不振。”

　　但珠寶始終是Cartier及歷峰集團強勢的品類。在最近的財報匯報電話會議上，歷峰集團投資者關(guān)系負責人Sophie Cagnard稱，“卡地亞的珠寶品類營業(yè)額持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)異，主要受到Etourdissant高級定制系列的帶動，該系列一經(jīng)推出便在一個月內(nèi)銷量激增。最近舉行的第二次高級珠寶活動中，展示了該系列的其他作品，業(yè)績結(jié)果依然十分可觀。此外，全新Amulette，Juste en Clou，LOVE和Panthere系列珠寶的銷售勢頭也非常強勁。