盛世擴張未減：2016年品牌迸發新的力量

　　2015年，IPO市場有著從未有過的熱鬧。從歌力思年初成功上市開始，中國資本市場便一直沸騰不已，前段時間，“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏貝爾)”，這些許多女性熟悉的女裝品牌，更是已經進入預披露流程。此外，還有太平鳥、安正、瑪絲菲爾、欣賀、比音勒芬等品牌正排隊于IPO的門前。加上之前已上市的朗姿、維格娜絲等，國內服裝行業的幾大知名公司都有望齊聚資本市場。

　　奢侈品門店從產品供應商到服務商進行轉變

　　奢侈品中國區門店的“變形記”不止是吸引海外消費回流，2015年，不少奢侈品門店也進行了多元化的升級與改造，讓門店從產品供應商變為了奢侈品服務商。

　　2015年2月5日，全球第22家路易威登之家，北京首個路易威登之家在國貿開業。店鋪中除了成衣、皮具、鞋履等傳統門店在售商品的展示外，還陳列著不少藝術藏品，讓消費者有更高品位的奢華購物體驗。此外這家門店也變身為書店，完整呈現了LV出版的三大類書籍及限量出版物，還有旅行、時尚、美食等相關品類的書籍。

　　無獨有偶，Gucci年中除了5折銷售商品外，在上海開設了全球首家餐廳，且價格還算親民，一邊吃飯，餐廳經理還會向你解釋每道菜食材與Gucci的故事。此外還有Prada開甜品店，愛馬仕、Ralph Lauren等也涉及餐飲業務等，開啟了奢侈品“舌尖之旅”。

　　這輪門店升級之后，很多奢侈品牌的旗艦店變得越來越多元、混搭，讓消費者都搞不清進到這里是為了購物還是喝咖啡，或者是看個小型藝術展。正如Prada第三代掌門人Miuccia Prada所言：“奢侈品對于現代人，最重要的不再只是商品，而是生活態度。

　　副線品牌的終結才剛剛開始而已

　　除了Burberry，許多奢侈品牌都設有副線品牌，在最為知名的10個奢侈品牌中，Christian Dior、Tod’s、Prada、Giorgio Armani、Ermenegildo Zegna等半數品牌都擁有副線品牌，可見副線品牌對于奢侈品的意義。其中，Armani是第一個啟用副線概念的奢侈品牌，也是擁有最多副線品牌的大牌。然而近年來，Dolce&Gabbana、Marc Jacobs、Victoria Beckham等奢侈品牌均關閉了副線品牌，Burberry如今也加入這一行列。

　　奢侈品牌數字媒體營銷經理曹陽向北京商報記者表示，奢侈品最初開設副線品牌都是為了通過豐富的產品線和品牌多樣化爭取覆蓋更多消費群體，一般副線品牌價格約為主線品牌價格的70%左右。但隨著副線品牌業務量越來越大，往往會出現兩種情況：一種是價格和品牌形象都接近主牌，名氣大過主牌，喧賓奪主。D&G和Marc by Marc Jobs均是典型例子。統計數據顯示，Marc Jacobs的平均價格大約是389美元，而副線品牌Marc by Marc Jacobs的平均價格為188美元，主副牌的價差脫離了理論上的正常范圍(70%)。

　　目前已有不少奢侈品牌關閉了副線品牌，但在周婷看來，副線品牌的終結才剛剛開始。周婷向記者表示，Hermès為什么不開設副線品牌?因為它是真正的頂尖奢侈品。一旦開設副線品牌，品牌必然趨于大眾化和時尚化，如果繼續下沉，品牌就會徹底淪為時尚品牌。另一種情況就是回歸，像Burberry這樣關閉副線品牌，回歸原本的奢侈品定位。但相對而言一經下沉便很難再回歸。

　　因此Hermès永遠不會開設副線品牌，它始終維持在那個高度，避免大眾化。盡管如此，Hermès的經營壓力也在持續增加，2015財年三季度集團營收同比增長15.4%至11.43億歐元，仍低于市場預期，同時亞太地區和美洲市場延續疲軟，僅實現1.5%和2%的增幅。

　　而其他擁有副線品牌的奢侈品大牌，大部分也在面臨衰退，例如Prada集團，主牌Prada和副線品牌MiuMiu關系處理得非常不錯，設計和價格結構互不侵犯，但不久前公布的財報顯示，集團在截至2015年10月31日的三季度凈利潤大跌37.6%至4648.4萬歐元。總體來看，未來會有更多奢侈品關閉副線品牌，確保高端品牌形象，改善業績。

　　時尚品牌紛紛抓運動元素

　　Athleisure(運動時尚)在2015年絕對是超過了Normcore成為了時尚界的關鍵詞。無論是奢侈品、快時尚品牌還是獨立設計師品牌，都紛紛融入了運動元素。

　　現在，人們已經不再需要在“時尚”和“功能”之間做出什么取舍了。運動褲走出了健身房，運動鞋也取代了高跟鞋，隨處都可以看見慢跑褲、緊身Leggings和運動鞋的時髦搭配。

　　在傳統的時尚品牌領域，最擅長打造運動休閑風格的大牌非Alexander Wang莫屬。去年年底Alexander Wang和H&M聯名系列，充滿運動風張力的時尚設計，為時尚圈人們傳達出十分飽滿的訊息：這是運動風的時代。

　　但是，運動品牌先驅露露檸檬面對競爭壓力就沒能成功的抗擊起來了。經歷過前兩年的高層離職、召回門等動蕩之后，露露檸檬想要再次奮力奪回市場卻發現了市場擠滿了競爭對手。據高盛11月份發布的一份零售業研究報告，13——29歲女性消費者中，耐克超越露露檸檬，比后者更受她們的歡迎。

　　而這場全民運動的時尚風潮，會不會只是一個短暫的趨勢呢?倒也未必。在全民運動健身理念崛起的今天，堅持運動已經不是一種愛好或者是習慣，而是發展成為了一種時尚健康的生活方式。

　　如果說除卻奢侈品之外，還有哪些品牌借得運動時尚這一東風成功爆發的話，那就要提一提2012年成立的Carbon38。他們所設計出能夠駕馭從健身房到會議室再到晚宴各宗場合的運動時尚風產品，在資本市場已經得到了相當的認可——2015年9月，該品牌完成了投資金額為443萬美元的新一輪融資。