預期2016年中國本土奢侈品市場有望出現復蘇

　　在來自政府、品牌等多重壓力之下，此前迅速發展的奢侈品代購市場在過去一年里出現下滑。

　　著名咨詢公司貝恩1月20日發布的《中國奢侈品市場研究報告》預計，2015年代購市場的規模從上一年度的550億至750億元，降至340億至500億元左右。 

　　貝恩公司的全球合伙人布魯諾稱，未來代購市場或將繼續遭到來自政府的管控，從而將奢侈品消費留在中國本土市場，納入GDP的計算范圍之內。

　　上述報告顯示，2015年中國奢侈品市場依然不振，總體銷售額為1130億人民幣，同比跌幅從上年的1%進一步擴大至2%。

　　反腐倡廉風潮的后續影響尚未結束，導致男士相關用品市場領跌整個奢侈品市場。數據顯示，腕表的銷售規模繼上一年度下降13%后，再次下降10%;男士服裝的銷售降幅從上一年度的10%進一步擴大至12%。

　　去年，奢侈品品牌出現關店潮，其中男裝品牌關店數目最為明顯：雨果博斯關閉了11家，是24個主要奢侈品牌中關閉門店最多的一家;另一男裝品牌杰尼亞在未增加新門店的同時關閉了4家門店。

　　布魯諾稱，商務饋贈的消費大幅減少，是包括手表等在內的男士用品銷售下滑的主要原因。同樣的原因，以往更加依賴商務饋贈的華北、東北地區近年的奢侈品市場受到影響更大。此外，經濟增速放緩以及股市暴跌也對奢侈品市場產生巨大的沖擊。

　　雖然本土奢侈品消費持續下跌，但2015年中國人在全球的奢侈品消費仍然增長了6%，從上年的3800億元上升至4050億元。其中，中國人海外奢侈品購物的整體漲幅達到10%。在過去一年里，海外購的目的地從傳統的中國香港、中國澳門轉移至日本、韓國以及歐元區和澳大利亞。2015年中國居民在日本的奢侈品消費總支出增長了251%;而香港下降了25%。

　　但在海外購增長的同時，代購市場卻開始縮小。貝恩稱，跨境電商和海外網站在中國的興起，分流了代購人流;此外各大品牌致力于縮小價差，政府加強管控，也是海外代購市場規模下降的主要原因。

　　為提振中國市場銷售，香奈兒于去年3月份帶頭開始調整價差，不少品牌隨后或明或暗地跟進這一價格策略。布魯諾稱，在降低中國售價后，香奈兒在中國的門店人流明顯高于其他品牌，這一情況勢必會促使更多品牌在2016年采取類似策略。

　　在過去一年里，中國政府加強了對代購的管控。據了解，海關從去年9月起加強了截查，尤其是對于從熱門購物目的地，如日本、中國香港等地返回的旅行者及包裹;同時，政府正在更多城市成立自貿區，并將單筆跨境在線支付限額從10000美元提高至50000美元;繼去年5月大幅降低多個品類的進口關稅后，今年1月，包括毛織服裝、部分鞋履的關稅進一步下降;此外，從去年8月開始，人民幣持續貶值，使得海外購物的差價進一步縮小。

　　布魯諾稱，無論是來自品牌還是政府，上述對海外代購的不利措施還會繼續的話，那么預期2016年中國本土奢侈品市場有望出現復蘇。