GAP：不是所有的計(jì)劃都可以進(jìn)行

　　GAP集團(tuán)當(dāng)前和未來(lái)業(yè)務(wù)趨勢(shì)已讓業(yè)界擔(dān)心，快時(shí)尚品牌GAP正處在最危險(xiǎn)的關(guān)頭。一度表現(xiàn)亮眼的旗下三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy以及2008年收購(gòu)的體育品牌Athleta，在過(guò)去一年里銷(xiāo)售額也紛紛下跌。那么，這家曾經(jīng)的世界最大服裝零售商到底出了什么問(wèn)題?

　　GAP收購(gòu)體育品牌Athleta作為旗下一個(gè)專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)的品牌，針對(duì)的是輕運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域，其產(chǎn)品定價(jià)適中，質(zhì)量可靠使之在和其他快時(shí)尚例如H&M的競(jìng)爭(zhēng)中分到一杯羹。

　　然而，并不是所有的計(jì)劃都一直行得通的。

　　來(lái)看看最新四個(gè)季度各品牌的情況。同名品牌GAP的銷(xiāo)售額此前已連續(xù)多個(gè)季度下跌，此次也下跌了3%，而旗下另一個(gè)偏高端的Banana Republic銷(xiāo)售額則大跌14%。

　　令業(yè)界意外的是，一直表現(xiàn)亮眼甚至被視為拉升集團(tuán)業(yè)績(jī)引擎的Old Navy的銷(xiāo)售額也下跌了8%，而上年同期是11%的漲幅。

　　要知道Old Navy品牌一直被Gap集團(tuán)認(rèn)為是個(gè)非常有價(jià)值的部門(mén)。正是憑借Old Navy才使得該集團(tuán)2014年全年的銷(xiāo)售整體增幅基本持平。但這次的業(yè)績(jī)大幅下滑證明Old Navy正在遭受打擊。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA、H&M，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP正在加速掉隊(duì)，無(wú)論是品牌影響力還是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，都顯得黯淡無(wú)光。

　　有消費(fèi)者調(diào)查顯示，集團(tuán)旗下的三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy之間差異幾乎不存在，它們交疊在一起，消費(fèi)者可以在這3家品牌店里找到卡其色的褲子，唯一不同的只是價(jià)格。

　　據(jù)早前報(bào)道，Instagram和其他社交媒體平臺(tái)也對(duì)GAP的遭遇落井下石，大量評(píng)論認(rèn)為GAP品牌已經(jīng)過(guò)時(shí)。作為曾經(jīng)的時(shí)裝界的銷(xiāo)量霸主，GAP被福布斯評(píng)為未來(lái)十年最后可能消失的十個(gè)時(shí)裝品牌之一，背后的因素也許就是GAP品牌盲目討好所有消費(fèi)者。

　　按照2014年的業(yè)績(jī)來(lái)看，作為ZARA母公司的西班牙inditex集團(tuán)的銷(xiāo)售額為204億美元，緊隨其后的瑞典的H&M則為180億美元，來(lái)自美國(guó)的GAP排名第三為近165億美元。