Puma未能實(shí)現(xiàn)全面反轉(zhuǎn) 四季度盈利仍受壓

　　在開(kāi)年來(lái)最受矚目的蕾哈娜擔(dān)任Puma創(chuàng)意總監(jiān)后的首個(gè)系列Fenty By Rihanna X Puma，將90年代的復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)炒得風(fēng)生水起又賺足了風(fēng)頭，但是，發(fā)布四季度財(cái)報(bào)的Puma仍舊沒(méi)有業(yè)界想象的那樣擺脫困境。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，四季度Puma在銷售方面實(shí)現(xiàn)了8.789億歐元的盈利，對(duì)于路透社預(yù)期的8.39億歐元以及彭博社預(yù)期的8.479億歐元有大幅的增長(zhǎng)，較前一年同期更是實(shí)現(xiàn)了17.1%的增幅。而集團(tuán)指出，這是受利于蕾哈娜運(yùn)動(dòng)鞋“Creeper”和“Eskiva”引領(lǐng)的運(yùn)動(dòng)鞋款熱銷從而點(diǎn)燃了女裝業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)。為了響應(yīng)體育運(yùn)動(dòng)將在女性消費(fèi)者中的興起，Puma不惜花重金將蕾哈娜簽約為創(chuàng)意總監(jiān)更是在業(yè)界分析師中普遍認(rèn)為是救市的重要舉措。

　　但是為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)千禧一代的影響，Puma方面也證實(shí)了已經(jīng)以7位數(shù)美元的重金簽下了卡戴珊家族成員Kylie Jenner作為最新一季的代言人，同時(shí)，其拍攝的廣告硬片將會(huì)在4月份開(kāi)始投放。

　　不過(guò)，就全年財(cái)報(bào)而言，Puma銷售總計(jì)33.876億歐元，同比2014cia年有14.0%的增長(zhǎng)，但由于美元匯率的影響抬高了采購(gòu)成本，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將按年下跌24.8%至9630萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)更是下跌42.1%至3710萬(wàn)歐元。

　　而四季度由于匯率浮動(dòng)的負(fù)面影響，盡管受惠于節(jié)省營(yíng)運(yùn)開(kāi)支的持續(xù)努力，但集團(tuán)毛利率同比前一年同期的45.0%錄得縮減至42.7，而由于節(jié)省營(yíng)運(yùn)開(kāi)支，又令營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲2.6%至1090萬(wàn)歐元，令凈虧損輕微收窄至430萬(wàn)歐元。

　　集團(tuán)預(yù)料當(dāng)前2016財(cái)年可實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。但蕾哈娜所帶來(lái)的名人效應(yīng)能否配合集團(tuán)的市場(chǎng)舉措做出更大的邁步呢?這一切還有待觀察。