Puma未能實現全面反轉 四季度盈利仍受壓

　　在開年來最受矚目的蕾哈娜擔任Puma創意總監后的首個系列Fenty By Rihanna X Puma，將90年代的復古運動風炒得風生水起又賺足了風頭，但是，發布四季度財報的Puma仍舊沒有業界想象的那樣擺脫困境。

　　據數據顯示，四季度Puma在銷售方面實現了8.789億歐元的盈利，對于路透社預期的8.39億歐元以及彭博社預期的8.479億歐元有大幅的增長，較前一年同期更是實現了17.1%的增幅。而集團指出，這是受利于蕾哈娜運動鞋“Creeper”和“Eskiva”引領的運動鞋款熱銷從而點燃了女裝業務的大幅增長。為了響應體育運動將在女性消費者中的興起，Puma不惜花重金將蕾哈娜簽約為創意總監更是在業界分析師中普遍認為是救市的重要舉措。

　　但是為了進一步加強對千禧一代的影響，Puma方面也證實了已經以7位數美元的重金簽下了卡戴珊家族成員Kylie Jenner作為最新一季的代言人，同時，其拍攝的廣告硬片將會在4月份開始投放。

　　不過，就全年財報而言，Puma銷售總計33.876億歐元，同比2014cia年有14.0%的增長，但由于美元匯率的影響抬高了采購成本，營業利潤將按年下跌24.8%至9630萬歐元，凈利潤更是下跌42.1%至3710萬歐元。

　　而四季度由于匯率浮動的負面影響，盡管受惠于節省營運開支的持續努力，但集團毛利率同比前一年同期的45.0%錄得縮減至42.7，而由于節省營運開支，又令營業利潤同比上漲2.6%至1090萬歐元，令凈虧損輕微收窄至430萬歐元。

　　集團預料當前2016財年可實現高個位數的銷售增長。但蕾哈娜所帶來的名人效應能否配合集團的市場舉措做出更大的邁步呢?這一切還有待觀察。