阿迪達斯對中國市場中發(fā)展前景表示“謹慎樂觀”

　　全球第二大體育用品集團Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團認為中國經(jīng)濟增長的放緩不會損害國內(nèi)體育用品需求上漲的趨勢，因此計劃在現(xiàn)有9,000間門店的基礎(chǔ)上，未來5年進一步增3,000間門店，目標2020年中國市場在2,200個城市設(shè)有12,000間門店。

　　2015年中國GDP 增長降至6.9%的25年來最低速度。盡管如此，Adidas AG 阿迪達斯集團中國區(qū)總經(jīng)理Colin Currie 周五在上海舉行的簡報會上，仍然對中國這個集團在全球市場中發(fā)展最快的市場的前景表示“謹慎樂觀”，而且“樂觀”遠多于“謹慎”。

　　據(jù)數(shù)據(jù)，固定匯率計大中華區(qū)2015財年收入同比增長18%至破紀錄的24.69億歐元，約合176.1億元人民幣，是集團第三大市場，營業(yè)利潤更大漲40.4%至8.66億歐元，約合61.8億元人民幣。

　　中國的體育用品行業(yè)經(jīng)歷過去2008年北京奧運后長達數(shù)年的庫存危機后，隨著中產(chǎn)消費力的突飛猛進和體育健身潮流的興起而變得異常蓬勃，無論李寧(2331.HK)、安踏體育(2020.HK)等本土品牌還是Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團、Under Armour Inc. 安德瑪、Asics Corp. (7936.T) 阿瑟斯等國際大型集團及專業(yè)制造商都取得極佳的成績。據(jù)Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信去年發(fā)布研究報告，中國體育用品市場的規(guī)模將在2025年前增長至3萬億元人民幣，年增長率超過19%。而Adidas AG 阿迪達斯集團首席執(zhí)行官Herbert Hainer 預料集團今年中國市場可以維持雙位數(shù)增速。

　　政府對足球產(chǎn)業(yè)的強力支持以及二胎政策全面落地對人口增長的促進等政策為Adidas AG 阿迪達斯集團在中國擴張?zhí)峁┲С帧Ａ硪环矫?，國?nèi)參加跑步、健身塑形和戶外遠足等體育運動的消費者爆炸性增長，這些消費者又主要是收入不俗又舍得花錢的中產(chǎn)階級，這也為集團在國內(nèi)實現(xiàn)“健康且可持續(xù)”的增長注入強心劑。

　　Adidas AG 阿迪達斯集團的中國擴張策略包括向加快對最小型城市的布局，因為集團相信這些城市的城鎮(zhèn)化發(fā)展使其更能抵抗整體經(jīng)濟弱勢的影響。二胎時代的來臨也意味著童裝會成為集團重點發(fā)展的品類。

　　據(jù)Euromonitor International 歐睿國際的數(shù)據(jù)，全球最大運動用品制造商Nike Inc. 耐克集團憑著強大的市場營銷和品牌效應以17.5%的市占率稱霸中國體育用品市場，而Adidas AG 阿迪達斯集團則以16%的市占率緊隨其后。Colin Currie 相信中國校園足球計劃的開展會大力促進作為集團傳統(tǒng)優(yōu)勢品類——足球產(chǎn)品的發(fā)展，彌補在籃球品類對比Nike 耐克品牌的劣勢。

　　Colin Currie 透露Adidas AG 阿迪達斯集團在國內(nèi)沒有并購的計劃。他又表示會繼續(xù)保留中國的產(chǎn)能。中國是該集團的最大采購市場，據(jù)集團上周發(fā)布的年度報告，29% Adidas 阿迪達斯、Reebok 銳步、TaylorMade-Golf 和Ashworth 等集團旗下品牌的產(chǎn)品為“中國制造”，比例較2014年下降2個百分點，而柬埔寨和越南的產(chǎn)量占比均各自提高3個百分點，分別達19%和16%。