361°：多品牌細分市場 深耕品類覆蓋專業(yè)需求

　　昨日，361°集團在香港公布了截至2015年12月31日的全年業(yè)績。財報顯示，361°集團于2015年的營業(yè)額上升14.1%至人民幣44.59億元。毛利為人民幣18.23億元，毛利率保持穩(wěn)定，維持在40.9%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升30.2%至人民幣5.18億元。

　　在業(yè)務(wù)方面，截至2015年年底，361°運動終端門店布局7208家。361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強勁，業(yè)績增長16.0%至人民幣近6億元，占集團營業(yè)額的13.2%，門店增加至2350家。2015年，361°舉辦了4次訂貨會，訂單全部獲得超出預(yù)期的增長。

　　“目前在中國所處的經(jīng)濟發(fā)展階段中，大眾對文體娛樂需求巨大，大眾運動正在進入更細分專業(yè)的階段。隨著中央政府落實改革，鼓勵并刺激國內(nèi)消費，為中國運動服飾行業(yè)的可持續(xù)增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。”361°總裁丁伍號表示，將繼續(xù)夯實多品牌戰(zhàn)略和品類細分戰(zhàn)略，全面回歸產(chǎn)品，滿足用戶的專業(yè)需求和體驗感。同時，2016年，361°將借勢奧運全面開拓海外市場，相信361°的未來大有可為。

　　361°五大事業(yè)體多維度整體發(fā)力

　　憑借對專業(yè)體育用品的深耕細作，提升單店效益的有效措施，新的電商模式快速迭代以及國際化步伐全面提速，2015年，361°收獲了一張靚麗的成績單，全年凈利上升30.2%，五大事業(yè)體多維度整體發(fā)力。

　　多品牌細分市場 深耕品類覆蓋專業(yè)需求

　　2015年，361°持續(xù)夯實集團化多品牌細分發(fā)展戰(zhàn)略，精準定位多層級受眾，全面覆蓋消費者的不同需求。加強361°運動、361°兒童、ONE WAY戶外品牌、海外市場及電子商務(wù)五大事業(yè)體多維度整合發(fā)力。從目前的經(jīng)營情況來看，集團五大事業(yè)體呈現(xiàn)明顯增長的趨勢。

　　除了多品牌橫向發(fā)展，361°運動繼續(xù)縱向深耕品類策略。隨著全球范圍內(nèi)的“跑步熱”逐年猛增，通過瞄準跑步市場的巨大需求，借助科技力量促進跑步產(chǎn)品不斷升級，熱跑團的建立、馬拉松賽及主題跑步活動的組織，361°跑步品類將成為核心增長點。除此之外，籃球、綜訓(xùn)等其他品類的深耕，在滿足更多消費者細分化需求的同時，也將促成整體品類戰(zhàn)略的不斷完善。

　　361°兒童品牌自2009年創(chuàng)立開展以來，連續(xù)6年實現(xiàn)盈利，2015年為集團貢獻營業(yè)額繼續(xù)超過10%，361°兒童在擁有巨大潛力及迅速增長的童裝市場，已穩(wěn)占領(lǐng)先席位。2015年11月，國內(nèi)全面開放“二孩”政策，這將促使童裝需求繼續(xù)逐步釋放并提升童裝結(jié)構(gòu)性消費，新一波嬰兒潮帶來的人口紅利在四五年間或?qū)⒗瓌咏f億元的消費，撬動一個潛在的龐大市場。

　　來自芬蘭的頂級戶外運動品牌ONE WAY繼續(xù)深化布局，主推的騎行、滑雪和戶外探險三大系列產(chǎn)品，很好填補了大中華區(qū)消費市場的空白。ONE WAY目前已在北京、上海、深圳等23個中國核心城市開設(shè)了47間自營門店。北京成功申辦2022年冬奧會，為中國冬季運動相關(guān)領(lǐng)域帶來發(fā)展機遇，ONE WAY勢必將成為361°集團下一個增長動力。

　　重點提升終端店效 完善升級電商體系

　　建立以消費者為導(dǎo)向的零售管理體系和可持續(xù)的商業(yè)盈利模式，依然是361°在2015年重點布局的方向，這也為361°贏得了更廣闊的市場空間。加大投入構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)、品類細分，升級終端支付方式等，361°針對提升單店效益采取了一系列措施，已經(jīng)有了顯著成效，同店銷售2015年連續(xù)4個季度實現(xiàn)了高單位數(shù)攀升。未來，361°將持續(xù)圍繞用戶場景優(yōu)化渠道布局，提升單店單位坪效，增強核心競爭力與快速反應(yīng)能力，以進一步擴大盈利。

　　電子商務(wù)方面，361°一向重視電商體系的戰(zhàn)略規(guī)劃。基于消費者的消費行為變化，361°正持續(xù)完善現(xiàn)代的電子商務(wù)體系，逐步提升了電商產(chǎn)品的產(chǎn)品比重以及品類的獨特性，尤其是電商平臺目前已成為361°與百度聯(lián)合推出的智能童鞋、361°與樂視體育合作的智能鞋等智能產(chǎn)品的首要發(fā)布平臺。新的電商模式快速迭代，目前361°線上產(chǎn)品與傳統(tǒng)門店產(chǎn)品占比各占一半了。未來，對于電子商務(wù)事業(yè)體的升級迭代發(fā)展，361°集團已經(jīng)有了明確的規(guī)劃。

　　全面啟動奧運戰(zhàn)略 提速布局海外戰(zhàn)略

　　除專注現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)外，361°積極擴展新業(yè)務(wù)并搶先開拓海外市場。2015年，361°國際化布局再次全面提速。361°國際以美國及巴西專業(yè)零售商為目標客群，定位為高端、專業(yè)的跑步產(chǎn)品。截至2015年12月11日，361°集團在美國擁有116個銷售網(wǎng)點，在巴西擁有415個銷售網(wǎng)點，在歐洲擁有30個銷售網(wǎng)點，為361°品牌全球化奠定了堅實的基礎(chǔ)。年內(nèi)，361°國際旗下的Sensation及KgM2兩款跑鞋的創(chuàng)新技術(shù)尤其受市場青睞，Sensation一舉拿下美國權(quán)威月刊《跑者世界》最具含金量的“推薦產(chǎn)品”(Best Buy)。

　　2016年是體育大年，作為2016年里約奧運官方合作伙伴，361°已全面啟動了奧運戰(zhàn)略。從亞運到大運，從大運到青奧，再到今年的里約奧運，361°持續(xù)支持世界頂級綜合運動會，這是361°品牌建設(shè)的基石，也是361°拓展海外市場至關(guān)重要的戰(zhàn)略性布局之一。通過一系列世界頂級大型綜合運動會、目標區(qū)域奧委會和國家隊的支持，讓361°運動在各個國家和地區(qū)獲得了很高的知名度，2016年，361°在里約奧運的全面亮相，勢必將繼續(xù)助力361°對海外市場的全面發(fā)力。