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    服裝店換季陳列是有跡可循的

    2016/3/15 16:00:00 來源: 評論(0)45

    服裝店換季服裝陳列技巧

      時尚服裝服飾消費品零售業(yè)雖然以潮流變化為導(dǎo)向,但是更清晰的“日程表”卻是春夏秋冬的季節(jié)更替。服裝店鋪上貨換季時期的商品陳列,要發(fā)揮的關(guān)鍵功能是:如何迅速有效地傳遞產(chǎn)品換季的商業(yè)信息。

      商品換季時,店鋪陳列的任務(wù)主要是向顧客主動傳播以下三方面的信息:

      1.消費季節(jié)將改變(提示顧客可能需要應(yīng)季的服裝);

      2.品牌應(yīng)季新產(chǎn)品到店(推薦主題商品系列);

      3.新季節(jié)里將要流行的消費趨勢(引導(dǎo)款式/面料/色彩/主題設(shè)計/風(fēng)格等消費趨勢)。

      店鋪換季陳列的任務(wù)如果分配到櫥窗和貨場兩個部分的話,那么兩者將有不同的功能側(cè)重。

      以季節(jié)為時間信號的時尚消費品市場,季節(jié)信號也意味著競爭的信號。以潮流為導(dǎo)向的商家,往往可以比自然時間更快地傳遞季節(jié)信息。季節(jié)變化對于人類基本社會行為的影響已經(jīng)越來越小,但是季節(jié)對于服裝零售的時間因素性影響依然顯著。

      時尚品牌公司的設(shè)計師和買手團隊仍然以季節(jié)時間作大自己的日程表。在比較領(lǐng)先的時裝公司中,品牌經(jīng)理、設(shè)計師和買手仍會以季節(jié)為時間基準(zhǔn)安排工作計劃,視覺形象部門在制定視覺營銷計劃時,也會首先根據(jù)季節(jié)時間因素。

      櫥窗換季主題的設(shè)計思路可以優(yōu)先考慮將商品與季節(jié)屬性明顯的陳列道具相結(jié)合。道具選擇優(yōu)先考慮那些對自然季節(jié)變化最為敏感的事物--植物。最常見的植物道具是花卉和樹木,其中又因花卉體積較小,易于做設(shè)計處理,所以更適合在櫥窗換季時使用。而大型喬木道具的使用,往往必須變化形式才能解決體積的問題。

      在植物道具選擇上,陳列設(shè)計人員必須有一定的植物學(xué)基礎(chǔ)常識,比如以季節(jié)作為生長周期的花卉有哪些?喬木有哪些?相應(yīng)的花卉和喬木發(fā)源和遷移的生長地區(qū)在哪里?掌握這些信息之后才能夠在相應(yīng)的季節(jié)將恰當(dāng)?shù)闹参锏谰呤褂玫绞袌龆ㄎ缓线m的時尚品牌櫥窗中。

      在道具形式設(shè)計上。陳列設(shè)計人員必須考慮可執(zhí)行性。并不是所有的自然植物都可以在有限的櫥窗中呈現(xiàn),但是陳列師的設(shè)計智慧可以解決這個問題。對于體積較小、方便購買的植物,可以使用真實道具,這也是效果最好的設(shè)計。對于體積較大、購買困難的植物道具,可以通過藝術(shù)化的模擬轉(zhuǎn)換來演繹櫥窗換季。

      KOOKAI品牌用野花和干枯的藤蔓道具編織成的花盆,巧妙地演繹著冬去春來的季節(jié)過渡信息。植物本身的綠色與商品的顏色形成對比,突出商品主角又顯得和諧。

      StellaLuna的“后花園”主題設(shè)計,采用的全部是高仿真花卉,為了產(chǎn)生更接近真實的“花園”效果,設(shè)計師專門購買了對應(yīng)的香氛,要求店鋪員工必須每天開業(yè)前噴灑,季節(jié)信息提示明確,襯托高品主角形象,塑造曼妙的購物氛圍,深得女性顧客的芳心。

      換季陳列的提前性表現(xiàn)為真正的時尚商品總是會領(lǐng)先于季節(jié)的變化。在大雪紛飛的新年過后不久,顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時裝的流行趨勢信息。時尚往往領(lǐng)先于潮流,時尚產(chǎn)業(yè)的季節(jié),往往也領(lǐng)先于自然季節(jié)的時間表。以自然季節(jié)為參照,提前預(yù)演下一季的商品流行,體現(xiàn)著品牌對時尚潮流的引導(dǎo)能力和自信,也會在紛至沓來的櫥窗換季高峰期之前首先樹立起領(lǐng)先的形象。


    責(zé)任編輯: 金媛媛
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