拉夏貝爾收購熙辰服飾 改變產品戰略

　　拉夏貝爾近日發布公告稱，公司以1600萬元收購廣州熙辰服飾，并擁有后者80%的股份。

　　據拉夏貝爾透露，此次收購主要是看中熙辰在中高端女裝中的成熟運營經驗和影響力，該團隊具有幾次成功的創業經驗，曾在一家知名的快時尚品牌公司做品牌的創始團隊，有很強的產品研發能力。將該團隊納入到拉夏貝爾旗下后，雙方將很快推出新的高端品牌“Siastella”，風格定位為簡潔摩登、女性藝術、精致品位。這是拉夏貝爾今年來的首次收購，而在2015年，拉夏貝爾曾先后收購4家服裝品牌公司，包括七格格、杰克沃克等。

　　根據近期拉夏貝爾公布的財報顯示，截至2015年12月31日，集團營收90.96億元，同比增長16.4%，集團收入的增長主要得益于零售網絡的擴充和在線平臺收入的快速增長。在2015年雙11，拉夏貝爾線上銷量達到2.038億元，線下銷售則達1.38億元，總銷售額超過3.4億元。當天，拉夏貝爾以3456433的交易指數高居天貓旗艦店女裝類排名第三。

　　據悉，新品牌“Siastella”將于今年的8月份正式上市，客單價達幾千元。拉夏貝爾女裝品牌快時尚品牌中高端女裝從2001年成立之初開始，拉夏貝爾一直以品牌托管為主要模式，由于考慮到大多數品牌發展到70億、80億的規模后很難將代理商的門店收回，會壓縮增長的空間，拉夏貝爾從2007年開始轉向直營，并到2010年才全部轉回全直營。截止目前，拉夏貝爾的門店數達到7893家。由于七格格團隊的主力推動，拉夏貝爾近年來在線上的發展也獲得突破。