瑞士手表出口量下滑嚴(yán)重　香港市場(chǎng)暴跌38%

　　根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)資料顯示，瑞士鐘表3月份銷售額下跌16.1%至15億瑞士法郎，成為自2011年以來(lái)三月同期銷售額新低。今年1月與2月瑞士手表銷售額分別下跌7.9%和3.3%，而3月錄得的數(shù)據(jù)讓不少業(yè)界人士認(rèn)為惡化趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)表示，經(jīng)濟(jì)下滑的規(guī)模很不尋常，因此必須回顧2009年的危機(jī)，以找出的變化率的規(guī)律。此外，由于3月所有品類商品和主要市場(chǎng)的疲軟，總銷量下降16.3%。

　　奢侈鐘表制造商面臨的處境越加嚴(yán)峻，瑞士手表3月份出口量加速下滑，貿(mào)易已連續(xù)第九個(gè)月陷入負(fù)增長(zhǎng)。

　　花旗的奢侈品分析師Thomas Chauvet在一份研究報(bào)告中寫道，由于經(jīng)濟(jì)疲軟、股票市場(chǎng)與外匯匯率波動(dòng)不斷、受恐怖襲擊后引起歐洲市場(chǎng)游客的恐慌、石油價(jià)格下滑等因素，導(dǎo)致最近幾個(gè)月手表零售商表現(xiàn)持續(xù)低迷，甚至有惡化的現(xiàn)象。

　　Barclays歐洲奢侈品分析師Julian Easthope和 Laura Levy稱，實(shí)際的銷售數(shù)字都傾向于下跌的趨勢(shì)。這與最近奢侈品行業(yè)的狀態(tài)一致，都是呈惡化的趨勢(shì)。他們認(rèn)為，出口數(shù)據(jù)再次令人沮喪，建議零售商們實(shí)施去庫(kù)存話策略。Barclays預(yù)測(cè)，3月份的匯率影響還算積極，下降16.2%。

　　按區(qū)域劃分，香港作為瑞士鐘表業(yè)最大和最有利可圖的市場(chǎng)錄得最嚴(yán)重的衰退，其銷售額暴跌37.7%。美國(guó)市場(chǎng)下降32.9%，中國(guó)內(nèi)地銷售額下跌13.7%，大大削弱了 2015年底開始的復(fù)蘇。日本和意大利分別下滑9.4%和3.2%。其中，只有德國(guó)地區(qū)錄得2.2%的漲幅。

　　花旗的奢侈品分析師Thomas Chauvet 認(rèn)為，實(shí)際銷售仍呈明顯惡化趨勢(shì)。其中，香港市場(chǎng)的持續(xù)混亂、美國(guó)和歐洲需求放緩，低迷的油價(jià)對(duì)俄羅斯和中東地區(qū)的需求產(chǎn)生消極影響。日本與一些歐洲市場(chǎng)依舊不能抵消下滑趨勢(shì)，其3月份銷售額仍處于負(fù)增長(zhǎng)。

　　按價(jià)格劃分，手表出口價(jià)格在200至500瑞士法郎，與蘋果手表價(jià)格區(qū)間類似的品類，在數(shù)量和價(jià)值方面均下跌27.1%。價(jià)格區(qū)間在低于200瑞士法郎和超過(guò)3000瑞士法郎的手表銷售額下降20%。而價(jià)格在500瑞士法郎和3000瑞士法郎之間的手表銷售額則下降了7.1%。

　　其中，貴金屬與鋼制手表價(jià)格下跌受到極大的影響，而銷量方面影響最深的是鋼制與其他材質(zhì)類別，包括所有非金屬產(chǎn)品。

　　巴西、俄羅斯、印度和中國(guó)地區(qū)的銷售疲軟，匯率持續(xù)震蕩以及游客因恐怖襲擊而受到驚嚇等因素，都讓奢侈品制造商不得不重新考慮新的策略。2016年銷售預(yù)期將呈低個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，這與去年的銷售預(yù)期相似。

　　Bernstein分析師Mario Ortelli 預(yù)計(jì)，珠寶將成為2016年增長(zhǎng)最快的類別，其次是配飾、成衣、香水和化妝品，而手表業(yè)則仍可能持續(xù)疲軟。

　　根據(jù)最新消息顯示，斯沃琪集團(tuán)和歷峰集團(tuán)均不公布第一季度銷售數(shù)據(jù)。斯沃琪集團(tuán)將于今年七月公布的上半年業(yè)績(jī)， 歷峰集團(tuán)將于5月20日發(fā)布第四季度到三月為止的銷售數(shù)據(jù) 。