Tod’s集團在香港市場持續(xù)疲軟

Tod’s集團在香港市場持續(xù)疲軟 圖為Tod's位于香港置地廣場的的一間門店

　　意大利奢侈品集團TOD'S發(fā)布最新上半年財報，結(jié)果令人失望，截至6月30日的六個月內(nèi)，該集團凈利潤比去年同期的5030萬歐元驟減25.6%至3740萬歐元。

　　上半年營業(yè)收入同比下滑3.4%錄得4.976億歐元;營業(yè)利潤比去年同期下降20%至6200萬歐元;未計利息稅項折舊及攤銷前利潤下跌16.2%至8630萬歐元。對于該消極結(jié)果，集團歸咎于未能及時更新產(chǎn)品，提升覆蓋面和分銷渠道組合，其次門店租金和勞動力成本較高也有影響，報告顯示集團的員工人數(shù)過去一年內(nèi)從4504名增長到4531名。

　　按產(chǎn)品品類分

　　集團核心業(yè)務鞋類上半年環(huán)比下降2.5%至4.003億歐元;皮具及配飾類產(chǎn)品營業(yè)收入下滑10.7%至6930萬歐元;服裝類的營業(yè)收入增長3.7%至2730萬歐元。

　　Tod’s標志性產(chǎn)品“豆豆鞋”被指難以帶給消費者持續(xù)的吸引力，特別是年輕的消費群體。

　　集團發(fā)言人稱：“上半年的銷售數(shù)字反映了TOD'S部分品類未來發(fā)展呈消極趨勢?！奔瘓F首席財務官Emilio Macellari預計，TOD'S于10月份發(fā)售的新手袋系列將有助于改善皮具品類上半年的“非常差”的表現(xiàn)，但這并不意味著TOD'S將不注重其核心鞋類業(yè)務。早前有分析指其核心品牌TOD'S業(yè)績陷入困境, TOD'S品牌的很大收入來自其標志性產(chǎn)品“豆豆鞋”，但和其他奢侈品牌相比，TOD'S品牌產(chǎn)品過時太過于單一，難以帶給消費者持續(xù)的吸引力，特別是年輕的消費群體。

　　不過，Emilio Macellari強調(diào)：“鞋類產(chǎn)品是TOD'S整體戰(zhàn)略中不可缺少的重要部分，為保持品牌的傳統(tǒng)與文化，集團將更加注重質(zhì)量與標志性的產(chǎn)品的提升，同時宣傳意大利式的生活方式?！?/p>

　　按集團旗下品牌分

　　集團核心品牌TOD'S銷售業(yè)績受歐洲與美國游客消費和大中國區(qū)的持續(xù)疲軟影響，同比去年大幅下跌7.2%至2.825億歐元。

　　受意大利旅游業(yè)增速放緩影響，集團旗下Hogan品牌上半年銷售業(yè)績下降2.5%至1.061億歐元。

　　另一品牌Fay銷售業(yè)績錄得8.8%增幅，至2490萬歐元，該品牌所有地區(qū)銷售均有增長，其中亞洲地區(qū)增長最為明顯，出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

　　Roger Vivier上半年銷售業(yè)績也有上升，但增幅開始放緩，增長錄得6.2%至8340萬歐元，除美國外，全球其余地區(qū)均有增長。

　　按地區(qū)分：

　　TOD'S集團最大的市場意大利營業(yè)收入受旗下品牌Hogan營收減少影響，下降2.7%至1.488億歐元。 歐洲其他地區(qū)營業(yè)收入下滑1.7%至1.201億歐元，主要受游客消費急劇放緩影響。

　　整個歐洲奢侈品零售行業(yè)面臨困境，其中競爭力最為薄弱是法國和英國。

　　美洲市場營業(yè)收入錄得6%的跌幅，減至4870萬歐元，即5450萬美元。

　　大中國區(qū)營業(yè)收入下挫9.5%至1.07億歐元，主要受香港市場銷售持續(xù)疲軟影響，而中國大陸市場銷售業(yè)績也有輕微下滑。 全球其余地區(qū)受韓國銷售業(yè)績強勁增長驅(qū)動，上半年營業(yè)收入上漲4.1%至7300萬歐元。

　　此外，集團上半年直營門店收入同比減少4.9%，至3.112億歐元。上半年同店銷售增長率較去年同期下降14.3%，反映全球消費支出疲軟與奢侈品增長放緩。授權(quán)銷售門店上半年營業(yè)收入錄得1.864億歐元，跌幅為1%。報告中顯示，截至6月30日，該集團共擁有261直營門店和103家特許經(jīng)營，分別比去年新增10家直營門店與10家特許經(jīng)營店。

　　集團董事長兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle指出，業(yè)績很大程度受到低迷的行業(yè)環(huán)境與動蕩不安的市場影響，但門店的有機增長、利潤率的負面影響將會被計劃中的成本控制與合理的市場戰(zhàn)略所帶來的增長抵消。他強調(diào)在集團未來的策略是著重發(fā)展高品質(zhì)的產(chǎn)品，以鞋類，手袋及小皮具為主，提升品牌精湛工藝，并強調(diào)意大利生活方式和強大的創(chuàng)新，同時集團將會注重數(shù)字化平臺的拓展。

　　在與分析師的電話會議中，首席財務官Emilio Macellari表示集團正考慮在2017年繼續(xù)關(guān)閉業(yè)績不佳的門店，今年上半年已關(guān)閉了八個門店，集團不允許有不盈利門店的存在。Diego Della Valle回應這個問題時則強調(diào)，集團對門店網(wǎng)絡的擴展會嚴格控制，將只在特別的地方新開門店，會更注重現(xiàn)有分銷網(wǎng)絡的有機增長。

　　今年初，TOD'S已與女裝設(shè)計師Alessandra Facchinetti分道揚鑣，集團表示現(xiàn)在不需要傳統(tǒng)意義上的設(shè)計師。Diego Della Valle早前表示將對TOD'S進行全面整改，消除季節(jié)性并將每月推出新品在數(shù)字媒體增加曝光機會，該CEO曾警告稱，未來幾年內(nèi)，時尚系統(tǒng)將出現(xiàn)新秩序,整個商業(yè)模式正在發(fā)生變化,TOD'S集團將在今年年底完成轉(zhuǎn)型。

　　不過，Exane BNP Paribas奢侈品主管Luca Solca分析表示，Gucci的創(chuàng)新和愛馬仕持續(xù)高增長依然脫穎而出，TOD'S似乎還未找到一種合理的方法重新激發(fā)業(yè)績增長。