運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)又是另一片天空

　　近期，大部分服裝上市公司陸續(xù)公布了2015年財(cái)報(bào)，服裝行業(yè)基本延續(xù)了去年的疲軟態(tài)勢(shì)，在市場(chǎng)飽和、消費(fèi)放緩、電商沖擊下，許多傳統(tǒng)服裝店面臨關(guān)店潮。在眾上市公司中，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域業(yè)績(jī)普遍上升，其它領(lǐng)域業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)同比則有增有減。

　　從已發(fā)布的2015年服裝上市企業(yè)財(cái)報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，安踏、李寧、特步、361°、匹克、中國(guó)動(dòng)向(Kappa)，基本都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

　　在李寧本人回歸一年之后，扭轉(zhuǎn)了公司連續(xù)三年的虧損局面。李寧2015年財(cái)報(bào)，公司營(yíng)收達(dá)70.89億元，同比增長(zhǎng)17.23%;公司凈利潤(rùn)為1400萬(wàn)元，同比2014年虧損的7.81億元，增長(zhǎng)了101.79%。2015年盈虧將大致持平。去年門店數(shù)凈增507家至6133家。

　　特步也實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)，2015年電商平臺(tái)產(chǎn)生的收入顯著提升，成為天貓銷量最高的鞋類體育用品品牌。截止2015年年底，特步在全國(guó)共開有7000家門店，平均每年開店增速在700家左右。預(yù)計(jì)2016年特步同店銷售呈中高單位數(shù)增長(zhǎng)，并且維持7000多間門店，將焦點(diǎn)放在內(nèi)地市場(chǎng)主攻二三線城市，在一線城市則重點(diǎn)設(shè)立體驗(yàn)店，并且還有在香港開網(wǎng)店的計(jì)劃。

　　其中，安踏更成為首個(gè)跨入百億俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)品牌。2015年公司營(yíng)收為111.26億元，同比增長(zhǎng)24.7%;凈利潤(rùn)達(dá)51.85億元，同比增長(zhǎng)28.8%。截至2015年年底，安踏店數(shù)量為7031家。未來(lái)安踏將放緩開店速度，注重現(xiàn)有店鋪的改造升級(jí)，預(yù)計(jì)2016年底，安踏門店將達(dá)到7000家至7100家。而除了安踏以外，體育用品行業(yè)其它品牌也表現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

　　361°2015年的業(yè)績(jī)也不錯(cuò)。2015年?duì)I業(yè)額44.59億元，同比上升14.1%;凈利潤(rùn)5.18億元，同比增長(zhǎng)30.2%。該業(yè)績(jī)得益于361°多品牌細(xì)分市場(chǎng)，提速布局海外市場(chǎng)，2015年年底，361°運(yùn)動(dòng)終端門店布局7208家，361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)16.0%至近6億元，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的13.2%，門店增加至2350家。361°2016年將借勢(shì)奧運(yùn)全面開拓海外市場(chǎng)。

　　分析數(shù)據(jù)認(rèn)為，“跑步經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)的復(fù)蘇增長(zhǎng)。加之受益于國(guó)家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成全渠道管控等初步轉(zhuǎn)型等因素綜合影響。并且，隨著體育產(chǎn)業(yè)引入更多市場(chǎng)化手段，預(yù)計(jì)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)黃金十年，其將成為服飾行業(yè)轉(zhuǎn)型主方向之一。