服裝品牌為何輸 班尼路2.5億出售也是迫于無奈

　　班尼路，這個曾經紅極一時的服飾品牌如今早已過了鼎盛的時期。作為班尼路的母公司，德永佳集團有限公司似乎也急于擺脫這一“包袱”。對很多“80后”、“90后”消費者而言，班尼路曾是青春時尚的代名詞。然而，近年來在一二線城市主流商圈，幾乎已看不到班尼路的身影。

　　該集團宣布以2.5億元的價格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。平價快時尚品牌渠道下沉，網購分食中低端服飾主要市場份額，在前有狼后有虎的局面下，班尼路真的走到盡頭了嗎?

　　據了解，如今的班尼路起源地香港僅存43家門店，上海留下54家門店，而北京則是56家，雖然在大本營廣州會多一些，但這一品牌在如今主流的購物中心、商場中已是不見蹤影，取而代之的皆是街邊小面積的店鋪。截至2015年9月30日，班尼路門店總數減少36家至2849家，2012年公司門店數為4044家。

　　有意思的是，對于此事件，班尼路的上海公司還是其廣州總公司的相關工作人員均表示“不知具體情況。”而上海公司則表示：“目前公司運營正常，未接到通知要換東家的消息。”

　　盡管關店在持續，班尼路的銷售卻在增長。2015財年上半年，班尼路內地市場銷售增長3%至17.68億港元，總銷售增長0.5%。有業內人士表示，班尼路進入中國內地市場較早，2003年前已走入發展黃金期，隨后的十余年則步入漫長的低谷期。

　　“班尼路業績已經觸底，其規模大概回到十年前的水平，通過關店、收縮規模從而實現微增。而作為班尼路學生的美邦崛起時期要比它晚，兩個品牌的生命周期并不同步，美邦的高峰期在2012年之前，目前正處于低谷期，因而我們看到美邦的業績仍在下滑。但實際上，班尼路現在的規模和美邦根本不能比。”