兒童戶外市場“蛋糕”好“看”不好“吃”

　　經過多年發展，國內成人戶外用品市場格局已相對固定，眾多戶外商家瞄準了兒童戶外這一商機。隨著“放開二胎”政策出臺、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場前景，這些都成為開發這一市場的有利條件。而以下這些確鑿的數據更說明了兒童戶外在發展上有著良好的基石。

　　國內市場很大，渠道很多，要想在兒童戶外上全國通吃比較難，但是如果品牌有心，針對不同戶外，從親子裝入手，開發成為區域性的兒童戶外品牌，既可以發揮其原有優勢，利用原有渠道，又可以避免面對諸多單獨兒童戶外系列需要面對的問題，保險又能累積經驗，可以說是一舉兩得，并且不少品牌在推廣的時候提倡家庭出游概念也是不錯的概念!

　　相關數據顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、青少年群體對戶外產品的新鮮和喜好，無不使青少年戶外運動市場成為兒童鞋服行業新的利基市場。隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個細分市場將迎來高速發展。隨著戶外產品的日趨成熟，眾多戶外商家瞄準了兒童戶外用品這一商機。

　　戶外市場與運動鞋市場一樣，細分種類很多，兒童戶外是其中一個部分，如今尚屬空白，企業要有能力解決產品同質化問題，并且找準自己的定位，就有機會在兒童戶外占據一席之地;而大牌戶外們紛紛發力，其主要原因就是想借助原有自主品牌的影響力，帶動兒童戶外系列的發展，一方面增加品牌的盈利點，另一方面則是搶占兒童戶外市場先機，向細分化發展。

　　雖然國內兒童戶外市場發展潛力為業界看好，但是在具體操作過程中，由于定價普遍偏高，這些品牌在兒童戶外市場的開拓步伐上仍然較為緩慢。即便是素有兒童戶外第一品牌的國外大牌在進駐中國兩年后，店鋪數量仍屈指可數。這一現象同樣出現在諸多知名的國產戶外品牌身上，將兒童戶外系列作為子品牌推出后，市場反應不如預期!

　　兒童戶外一旦作為獨立渠道銷售運營，間接上就要遭遇大批童裝品牌的競爭。在進駐商場時便注定了要分別開拓不同渠道來運營，這無疑增加了企業推廣兒童戶外子品牌的難度。兒童戶外絕不是一件成人戶外裝備的縮小版，可以說，兒童戶外裝備在功能和工藝方面都提出了更加安全、舒適的保障要求。

　　兒童戶外產品在產品開發、產品定價等方面也是業界人士謹慎斟酌的部分。相對于其他類別品牌來說，兒童成長太快，衣服更新自然比較快，但戶外產品由于其功能性定價會高，由于孩子更活潑好動，身體更需要安全保護，并且幼嫩的肌膚對使用面料的舒適性都有更高的要求，那么兒童戶外產品如何做價格定位才能適應市場，需要進一步考慮。