奢侈品代購的空間不斷被壓縮

　　關于奢侈品代購，最近有兩條新聞，對比起來看頗有意思。一條是說某奢侈品牌在芝加哥搞特賣會，店內上萬件商品在兩個小時內被掃光，顧客99%為華人代購。一條是香奈兒宣稱其大幅調升歐洲定價、降低中國市場產品價格的平衡價差措施，在打擊代購灰色平行市場的“戰役”中初戰告捷，盡管大環境下奢侈品需求量疲軟，但品牌在中國市場的銷售收入卻有所提升。

　　奢侈品代購，是在談及國內奢侈品產業時無法避開的話題。有數據顯示，去年中國消費者在全球的奢侈品消費達到了1168億美元，其中境外奢侈品消費高達910億美元，占到總額的78%，除了消費者親身出境購買外，海外代購是不少國內消費者購買奢侈品的主要方式。咨詢公司貝恩的一份報告也指出，2014年，奢侈品代購行業規模在550億到750億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內地門店銷售額的一半。

　　除了難買的熱門商品、或者區域限定商品等產品本身的差別外，價格因素是海外代購對消費者而言最具吸引力的地方。有統計數據顯示，在我國境內外消費的酒類產品平均價差高達64%，最高價差達85%，腕表平均價差達33%，最高價差達83%，而消費者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價差都在30%左右。

　　巨大的需求推動了代購產業的發展。我的兩個朋友出國留學最后分別留在意大利和法國工作，從開始的“受國內親友所托”代購到最后索性放棄工作做起了全職代購生意，據說這樣的華人不在少數，而且已經在海外形成了利潤不菲的代購市場和產業鏈，包括有專門的物流公司為代購提供庫存、運輸、清關等多方面的綜合服務，等等。

　　所以去年以來，國家將加強對代購管控的聲音時有發出，也有消息指去年部分全球奢侈品牌高層曾到訪北京，討論如何與政府聯手打擊代購的問題。有關部門也確實開始執行越來越嚴格的收緊措施，包括海關加強對旅客和包裹的截查，增加虛假申報的懲罰款項等。同時，國家擴大日用消費品進口關稅降稅范圍，而奢侈品牌也在進一步調整其在中國與其他市場的價差，代購群體的套利空間就被逐漸擠壓，未來對代購行業的影響是可想而知的，但至于能不能真正恢復國內奢侈品行業的增長，代購只是因素之一，所以未來還有待觀望。

　　但對奢侈品牌而言，盡管代購帶動了銷售，但并不是它們愿意見到的，這擾亂了其供應和定價體系，而且早幾年奢侈品牌在中國市場大力投資，開拓更多門店，但受到代購的沖擊，這些門店被閑置，淪為“展廳”，對品牌有所損害。貝恩咨詢的數據顯示去年年中國奢侈品市場出現2%左右的下滑，奢侈品門店同比銷量和客流量持續下降，由此引發一系列品牌關閉門店的動作。另一方面，國家也不樂于看到這種消費大量外流的情況。