維多利亞母公司L B的業(yè)績一直低于預期導致高層人事動蕩

　　美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands集團的業(yè)績一直低于分析師預期，分析師已降低對L Brands集團的預期目標。

　　分析師降低預期歸因于維多利亞的秘密商業(yè)戰(zhàn)略的改變以及品牌銷售業(yè)績的下滑。維秘將分為三個業(yè)務部門，其中包括維秘內(nèi)衣分部、年輕系列Pink分部和維秘美妝分部，并且在其電商平臺將會同時出售這三個系列的產(chǎn)品。

　　目前，維秘內(nèi)衣分部由Jan Singer掌管，她于去年9月加入L Brands集團，此前她擔任美國內(nèi)衣品牌Spanx CEO一職，她還曾在Nike公司擔任了10年高管。維秘美妝分部將由Greg Unis負責，他本月剛從美國輕奢品牌Coach跳槽至L Brands集團，他在Coach公司擔任男裝分部的全球總監(jiān)。而年輕系列Pink分部繼續(xù)由Denise Landman掌管。他們都直接匯報于L Brands董事長兼CEO Leslie Wexner。

　　公司宣布維秘品牌將在2016年底停止銷售泳裝，鞋屢以及飾品類產(chǎn)品。去年，維秘泳裝業(yè)務營業(yè)額大約為5億美元，約占總營業(yè)額6.5%，8月，公司報告顯示泳裝品類營業(yè)額偏低。據(jù)公司內(nèi)部人員透露，削減泳裝線將會減少公司利潤，因為清理庫存需要打折出售剩余產(chǎn)品。另外，公司正大幅減少使用傳統(tǒng)目錄和優(yōu)惠券，該實踐證明目錄銷售并沒有給公司帶來可觀的利潤。

　　目前，集團已經(jīng)收回在華經(jīng)營權，集團預計在公司重新安排管理中國業(yè)務期間在華業(yè)務將有所放緩。維秘今年上半年在上海淮海路開出中國內(nèi)地第一家內(nèi)衣旗艦店，由維秘的母公司L Brands直營。之前，維秘在香港、上海、廣州等地的零售門店并非L Brands直接經(jīng)營，而是由馬來西亞Valiram集團代理，而且這些門店只賣香水、美容產(chǎn)品和配飾，并不包括內(nèi)衣。

　　根據(jù)集團財報顯示，截至2016年4月30日的四周，L Brands集團凈銷售額增長2%至7.375億美元，同店銷售額增長1%。而去年截至5月2日的四周，其凈銷售額為7.24億美元。按品牌劃分，維多利亞的秘密四月同店銷售額下跌1%，Bath&Body Works增長5%。此前，路透社曾預測維多利亞的秘密將增長4%，Bath&Body Works上漲6.1%，業(yè)績均低于分析師預期。

　　截至2016年4月30日的一季度，集團凈銷售額增長4%至26.14億美元，同店銷售額增長3%。去年截至5月2日的一季度，集團銷售額為25.12億美元。按品牌劃分，維秘今年第一季度銷售總額為17.4億美元，Bath&Body Works則為6.6億美元，這兩個品牌在國際范圍的銷售額下跌39%，主要受到中東地區(qū)以及土耳其地區(qū)經(jīng)濟條件的負面影響。