AEO策略走對了 業(yè)績上漲成績出眾

　　美國青少年服飾一直以來都陷入低迷的狀態(tài)。而作為努力想要改變的零售商們也各出奇招。但到底贏家在哪呢?可能要提一提American Eagle Outfitters(簡稱AEO)了。

　　據(jù)悉，在截至2016年4月30日的一季度內(nèi)，American Eagle Outfitters集團同店銷售錄得6%的增幅，要好于市場期望的4.7%。期內(nèi)收入總額錄得7.1%的增幅至7.494億美元，對比市場預期的7.314億美元要好得多。

　　凈利潤方面更是錄得雙位數(shù)增幅39.3%至4048萬美元。集團方面稱，主要由于對數(shù)字化渠道的投入讓集團的同店銷售受到有利影響。

　　同時，由于集團所調(diào)整的策略——無PS，用自然的曲線魅力來強調(diào)服飾的美感，讓更多消費者都重新青睞，因而集團在一季度期內(nèi)獲得了良好的反響。

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　　在剛剛我們說過AEO重新錄得了雙位數(shù)的增長跑贏同行之后，AEO亦同樣宣布了這樣的任命信息。或許在重回增長之后，AEO更想要全新的突破，這次被寄予Flag厚望的，是曾經(jīng)任職于Kate Spade的Kyle Andrew。

　　在財報會議后，American Eagle Outfitters集團CEO稱，集團首席營銷官將會讓Kyle Andrew繼任。而這位新CMO曾在2008年任職于Kate Spade，屆時她是品牌總監(jiān)。而在更早的20137年加入Gap集團之后，她負責集團營銷，同時兼任Gap品牌的副總裁。

　　而這次履新之后，她將帶領AEO集團從營銷策略以及市場計劃方面的突破，并在6月6日正式上任。