Burberry已連續第二年下降 將進行瘦身計劃

　　近日最新公布，英國奢侈品牌Burberry利潤已連續第二年下降，今日同時宣布將推出節省1億英鎊成本的計劃，而做出這一決策的原因是公司業績低迷，全球奢侈品需求下跌。另外為了刺激股價的增長，Burberry還發布了一項價值1.5億英鎊的股票回購計劃。

　　周三Burberry聲稱，預計截止到三月的2015-2016財年內，調整稅前利潤大跌10%至4.21億英鎊(合6.08億美元)。公司全年營收下跌1%錄得24億英鎊(合37.8億美元)。同比營業額下跌1%，但除去香港和澳門的負面影響，營業額則增加3%。公司表示，節約成本的目標將在2019年實現，并補充稱其2017年利潤可能會接近預計范圍的底部。

　　目前，消費者對Burberry的需求將持續保持疲弱狀態，每年平均增長為低個位數。Burberry稱：“公司大部分部門增長預計將來自新興和現有的中國消費者，包括旅游消費和本土消費在內。”

　　Burberry受到香港市場需求下滑的影響尤為嚴重，公司在日本僅有少量門店，但中國消費者在日元弱勢的情況下已經轉向前往日本購物。Burberry日本門店的營業額去年增長超過一倍以上，但整個國家營業額占整體的2%左右。

　　Burberry在一份聲明中表示，“外部環境依然具有挑戰性，潛在成本的通脹壓力仍在繼續。“公司目前估計今年將因匯率受益約1000萬英鎊，低于4月預測的數據，而績效工資也翻了一倍，達4000萬英鎊。

　　據公司計劃介紹，成本節約的一半將來源于Burberry工作方式的變化，減少工作復雜性、簡化工作流程和消除重復工作。公司稱，今年大約可以節省2000萬英鎊成本。但Burberry沒有透露是否有裁員計劃。

　　一些分析師和投資者質疑Burberry的CEO Christopher Bailey是否能有效領導公司走出利潤低谷，本次計劃應該能在一定程度上緩解質疑。不過在Burberry上個月發布預測稱今年收益可能會低于預期的底線，Christopher Bailey身上的壓力便越來越重。

　　咨詢公司Retail Remedy分析師Paul Thomas表示：“去年作為CEO和首席創意官的Christopher Bailey看似風光無限，但今年一些可能發生急劇的變化，創造新的需求已成為Burberry未來戰略的核心。”

　　分析師預計稅前利潤的大范圍在3.75億英鎊到4.49億英鎊之間，在公司連續兩個年度利潤下跌后，加拿大皇家銀行資本市場分析師Rogerio Fujimori對Burberry的未來利潤預測下調了約9%。

　　公司首席財務官CarolFairweather在電話會議上稱，Burberry計劃削減15%至20%的產品種類。在作為公司營業額領頭羊的手袋方面，Burberry將在明年側重于市場營銷，而非新品開發。