Burberry 在中國大陸和韓國的銷售狀況？

      英國奢侈品集團 Burberry （博柏利）在周五公布了截止到3月28日的2019/2020 財年的關鍵財務數據，并表示現有的戰略“獲得了有利的進展”，并對渡過當前的疫情期做好了準備。

2019/2020財年，Burberry 的關鍵財務數據如下：

銷售額為26.33億英鎊，同比下跌3%，以不變匯率計算下跌4%

可比門店銷售額同比下跌3%，其中前三季度同比上漲了4%，但受疫情影響，第四季度的可比門店銷售額同比下跌了27%

營業利潤1.89億英鎊，同比下跌57%；調整后的營業利潤4.33億英鎊，同比下跌1%

稅前利潤為1.68億英鎊，同比下跌62%，調整后的稅前利潤為4.14億英鎊，同比下跌7%

        營業利潤和稅前利潤調整的部分主要是由于疫情導致的門店關閉和庫存積壓帶來的額外成本。由于疫情的爆發，第四季度Burberry 在中國大陸的大部分門店都被迫關閉或是減少了營業時間，因此對于2月整體的銷售造成了嚴重的影響。截止到3月底，由于疫情的逐漸平息，在中國大陸的大部分門店都開始重新開放，銷售額也開始逐漸回升。但因為疫情的蔓延，亞洲其他國家和地區的銷售表現受到很大打擊。

EMEA（歐洲，中東，印度和非洲）和美洲則在財年的最后三周里“遭受了非常嚴重的損失”。截止到3月底，這兩個市場的所有門店都已經按照當地政府的規定關閉，只有線上渠道依然在進行交易。截止到3月底，Burberry 的門店中有60%左右處于關閉狀態。

疫情還對集團的供應鏈造成了很大影響，眾多生產設施和分銷中心都被迫關閉，或減少了工作時間。

不過從3月底至今，Burberry 在中國大陸和韓國的銷售已經實現了同比增長。Burberry 表示，2020/2021財年第一季度的表現依然會受到疫情的影響，大部分門店在新財年一季度的大部分時間內都將處于關閉狀態。

集團首席執行官 Marco Gobbetti 表示：“我們所有品牌和產品都表現出了很好的走勢，銷售額好于我們的預期。我們的流動性也非常好，有足夠的空間在市場恢復之后進行投資。”

他補充表示，將通過數字渠道來加強和消費者的聯系，同時會采取措施降低成本，加強流動性，以保證在疫情開始恢復時有能力對市場的變化做出應對。

    Burberry 強調，未來將繼續目前的高端化品牌定位戰略，讓Burberry 品牌的定位轉向“增速更快，抗干擾能力更強的高端奢侈品領域”。Burberry 表示：“在過去的兩年里，我們已經為品牌未來的發展打下了一個有力的基礎，包括更具吸引力的商品組合，更好的分銷網絡和更高的品牌定位。保證品牌的奢侈品定位是我們當前發展的關鍵。”

Burberry 還在加強社交媒體營銷。在3月疫情逐漸放緩之后，他們與天貓合作直播了意見領袖 Yvonne Ching 探訪上海旗艦店的活動，吸引了超過140萬人觀看。疫情期間，Burberry 在社交平臺上的粉絲數量和互動頻率同比實現了兩位數的增長。

2019/2020財年，Burberry 在北京，上海和東京銀座開設了旗艦店，并對64家門店進行了翻新，同時關閉了23家重要性較低，規模較小的門店。此外，Burberry 還將主線門店中新品所占總商品比例從2019年4月的10%到15%，增加至了85%左右。

由于疫情帶來的影響目前仍然難以估計，Burberry 并未給出對2020/2021財年的具體預測。

2019/2020財年，Burberry 在各個渠道的表現如下：

零售渠道銷售額為21.1億英鎊，同比下跌3%，以不變匯率計算下跌4%

批發渠道銷售額為4.76億英鎊，同比下跌2%，以不變匯率計算下跌3%

授權經營渠道銷售額為4700萬英鎊，同比增長1%，以不變匯率計算增長1%

2019/2020財年，Burberry 在各個市場的表現如下：

亞太地區銷售額下跌了中個位數，前三個季度實現了中個位數的增長。雖然第四季度收到疫情的沖擊，但是中國大陸全年依然實現了低個位數的增長

EMEIA 銷售額與去年同期持平，前三個季度實現了中個位數的增長

美洲的銷售額跌幅為低個位數，前三個季度實現了低個位數的增長