多家上市公司跨界布局體育產(chǎn)業(yè)

　　日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》，計(jì)劃提出到2020年，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元，全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源。

　　計(jì)劃還制定相關(guān)任務(wù)，包括加快發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)和冰雪運(yùn)動(dòng)。著力加大足球場(chǎng)地供給，把建設(shè)足球場(chǎng)地納入城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃，因地制宜鼓勵(lì)社會(huì)力量建設(shè)小型、多樣化的足球場(chǎng)地。統(tǒng)籌建設(shè)全民健身場(chǎng)地設(shè)施，方便群眾就近就便健身。推動(dòng)公共體育設(shè)施建設(shè)，著力構(gòu)建縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)群眾身邊的全民健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城市社區(qū)15分鐘健身圈，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到1.8平方米。完善大型體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放政策，研究制定相關(guān)政策鼓勵(lì)中小型體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放。

　　在資金投入方面，計(jì)劃提出，建立多元化資金籌集機(jī)制，優(yōu)化投融資引導(dǎo)政策，推動(dòng)落實(shí)財(cái)稅等各項(xiàng)優(yōu)惠政策。縣級(jí)以上地方人民政府應(yīng)當(dāng)將全民健身工作相關(guān)經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，并隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步增加對(duì)全民健身的投入。安排一定比例的彩票公益金等財(cái)政資金，通過(guò)設(shè)立體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)投資基金和政府購(gòu)買服務(wù)等方式，鼓勵(lì)社會(huì)力量投資建設(shè)體育場(chǎng)地設(shè)施，支持群眾健身消費(fèi)。

　　政策加碼助力體育產(chǎn)業(yè)

　　去年以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)政策扶持力度不斷加大。北京市政府提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3000億元，體育服務(wù)業(yè)增加值比重占體育產(chǎn)業(yè)增加值的70%以上;上海市政府提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3000億元，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重超過(guò)60%。

　　同時(shí)，簡(jiǎn)政放權(quán)、資源利用、環(huán)境優(yōu)化，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批、放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，最大限度為企業(yè)松綁;盤活用好現(xiàn)有體育設(shè)施，積極推進(jìn)公共體育設(shè)施向社會(huì)開(kāi)放;完善財(cái)稅、價(jià)格、規(guī)劃和土地等政策，積極支持社會(huì)力量興辦面向大眾的體育健身場(chǎng)所設(shè)施;優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，支持體育企業(yè)成長(zhǎng);推動(dòng)體育健身與醫(yī)療、文化等融合發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、健身培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)。

　　此外，《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》提出，探索傳統(tǒng)媒體和新媒體在足球領(lǐng)域融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)形式，增加新媒體市場(chǎng)收入。這意味著賽事轉(zhuǎn)播權(quán)將進(jìn)一步放開(kāi)，部分新媒體開(kāi)始參與賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，樂(lè)視體育、騰訊、新浪等新媒體將成為賽事轉(zhuǎn)播的新興力量。

　　資本加速進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)

　　此前，健身館O2O對(duì)接平臺(tái)全城熱煉獲得近億元的B輪融資，此輪融資由君聯(lián)資本領(lǐng)投，A輪資方經(jīng)緯中國(guó)和天使投資人楊浩涌跟投;悅跑圈CEO梁峰宣布，悅跑圈獲得1800萬(wàn)美元B輪融資。資本加速進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。

　　在中國(guó)體育市場(chǎng)，用戶需求類型多樣，包括基本的設(shè)備需求、健身的功能需求、競(jìng)技賽事觀賞的娛樂(lè)需求。而隨著互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程加速，體育產(chǎn)品智能化，推動(dòng)智能服飾、智能器械、智能場(chǎng)館及可穿戴設(shè)備等新的需求。而在線票務(wù)、網(wǎng)絡(luò)賽事直播、體育社交、運(yùn)動(dòng)記錄等體育在線服務(wù)市場(chǎng)空間也逐漸打開(kāi)。

　　從事越野跑賽事運(yùn)營(yíng)的沃野千里創(chuàng)始人王焱表示，公司剛成立便獲得120萬(wàn)元的天使投資。目前體育產(chǎn)業(yè)熱度很高，大家對(duì)于健康的重視逐步提升?！?a href="http://www.91se91.com" target="_self" title=" ">互聯(lián)網(wǎng)+”體育領(lǐng)域的公司受到VC投資的青睞。分析人士表示，大眾健身業(yè)與賽事運(yùn)營(yíng)業(yè)需求強(qiáng)而滿足度低，存在很高的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。從2014年世界杯賽事來(lái)看，電腦和手機(jī)成為球迷獲取運(yùn)動(dòng)資訊的最主要來(lái)源。隨著賽事運(yùn)營(yíng)逐漸放開(kāi)，“互聯(lián)網(wǎng)+”體育性質(zhì)的體育營(yíng)銷類公司有望在廣告和收視雙向收費(fèi)模式下獲益。

　　多家上市公司跨界布局體育產(chǎn)業(yè)

　　按體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模到2025年要達(dá)到5萬(wàn)億元。面對(duì)體育藍(lán)海市場(chǎng)，多家上市公司跨界布局體育產(chǎn)業(yè)。分析人士認(rèn)為，中體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)扶持政策最大受益者。作為體育總局系統(tǒng)中目前唯一上市公司平臺(tái)，公司旗下?lián)碛匈愂逻\(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、休閑健身、體育經(jīng)紀(jì)、體育彩票、體育設(shè)施建設(shè)、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù);同時(shí)，中體產(chǎn)業(yè)體育資源儲(chǔ)備豐富，旗下聚合大量?jī)?yōu)質(zhì)的體育賽事、場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)明星、休閑健身項(xiàng)目。

　　華錄百納此前公告，子公司華錄體育擬3405.7萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)歐冠籃75%股權(quán)，后者主營(yíng)體育競(jìng)賽項(xiàng)目等。就在公告前兩日，歐冠籃獲得歐洲籃球授權(quán)未來(lái)15年歐洲籃球冠軍聯(lián)賽中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。作為老牌影視企業(yè)，華錄百納體育產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模。根據(jù)券商最新發(fā)布的研報(bào)，華錄百納以綜藝節(jié)目和體育產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)重要戰(zhàn)略布局。體育方面，公司獲得中超、足協(xié)杯的合作資源、河北冰雪賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)并與北京衛(wèi)視達(dá)成合作直播協(xié)議，取得歐洲籃球冠軍聯(lián)賽未來(lái)15年獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，將極大促進(jìn)公司體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　貴人鳥(niǎo)去年11月發(fā)布定增預(yù)案，擬以不低于30.11元/股的價(jià)格，發(fā)行不超過(guò)約5584萬(wàn)股，募資不超過(guò)16.8億元，投向于供應(yīng)鏈建設(shè)、體育云平臺(tái)建設(shè)兩個(gè)項(xiàng)目。其中，5.3億元將用于體育云平臺(tái)建設(shè)。據(jù)了解，貴人鳥(niǎo)體育云平臺(tái)將加快公司以大數(shù)據(jù)為核心的體育生態(tài)圈建設(shè)，與用戶、合作伙伴、產(chǎn)業(yè)上下游等形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。三年內(nèi)，擬建設(shè)大體育生態(tài)圈協(xié)作平臺(tái)(SaaS)、大數(shù)據(jù)智能應(yīng)用平臺(tái)(PaaS)、數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)(DATAPaaS)、體育云基礎(chǔ)設(shè)施(IaaS)等。

　　道博股份收購(gòu)雙刃劍體育獲得證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)。雙刃劍在國(guó)內(nèi)體育營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)先，該公司積累網(wǎng)球、籃球、足球等國(guó)內(nèi)外眾多優(yōu)質(zhì)賽事資源，尤其是高門檻、高價(jià)值的奧委會(huì)及頂級(jí)聯(lián)賽資源儲(chǔ)備豐富，價(jià)值挖掘空間巨大。

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇

　　招商證券認(rèn)為，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展十年，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、占GDP比重和人均體育消費(fèi)的國(guó)際比較看仍有巨大的成長(zhǎng)空間，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也進(jìn)入絕佳時(shí)期，政策紅利不斷落地，今年更是千載難逢的大賽年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)及美洲杯，而國(guó)足世界杯外圍12強(qiáng)賽也將于9月開(kāi)戰(zhàn)，中超、亞冠、CBA精彩不斷，對(duì)國(guó)內(nèi)媒體收視、觀賽人次、廣告品牌都會(huì)有顯著的拉動(dòng)效應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，C端體育消費(fèi)顯現(xiàn)充足的活力，資本化加速開(kāi)啟二級(jí)市場(chǎng)板塊上漲的通道，相對(duì)更看好場(chǎng)館改造運(yùn)營(yíng)、賽事運(yùn)營(yíng)、大眾休閑健身等細(xì)分領(lǐng)域，以及逐漸形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，搭建體育業(yè)務(wù)生態(tài)圈的奧拓電子、華錄百納、道博股份、中體產(chǎn)業(yè)和萊茵體育。

　　中信證券認(rèn)為，制度紅利與消費(fèi)紅利將共同推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，目前產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢(shì)，建議把握三條投資主線：1、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合者，重點(diǎn)關(guān)注華錄百納、貴人鳥(niǎo)。2、聚焦某一運(yùn)動(dòng)類目或產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)公司，重點(diǎn)推薦中小市值國(guó)旅聯(lián)合、探路者。3、階段性事件主題投資機(jī)會(huì)。

　　平安證券指出，體育產(chǎn)業(yè)將在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期迎來(lái)高速增長(zhǎng)，體育板塊作為2016年策略重點(diǎn)關(guān)注的新興消費(fèi)板塊，也是上市公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要方向。政策放開(kāi)、資本流入和消費(fèi)升級(jí)三重因素將為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。站在產(chǎn)業(yè)鏈角度，建議投資者關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)四大方向：一、具有體育賽事整合運(yùn)營(yíng)能力的公司，重點(diǎn)關(guān)注已擁有優(yōu)質(zhì)賽事資源的公司，如智美體育、中體產(chǎn)業(yè)等。二是體育營(yíng)銷類公司，具備輕資產(chǎn)擴(kuò)張能力，如雷曼股份、華錄百納、道博股份、樂(lè)視網(wǎng)等。三是布局互聯(lián)網(wǎng)類體育公司，如萊茵體育，萬(wàn)家文化等。四是體育用品及大眾健身類公司，包括運(yùn)動(dòng)鞋服及戶外用品等，如貴人鳥(niǎo)、安踏體育、探路者等。