誰來改變梅西百貨的糟糕業(yè)績?

　　近日，梅西百貨集團(tuán)宣布其首席執(zhí)行官TerryLundgren明年下臺，而接棒的是集團(tuán)內(nèi)部的老臣子JeffGennette。55歲的他于1983年在Macy’sInc.梅西百貨開始職業(yè)生涯，2014年起出任集團(tuán)總裁，此前5年是集團(tuán)首席銷售官，近幾年一直被看好會接班成為CEO。他加入董事會的任命已經(jīng)立即生效，而65歲的TerryLundgren仍將留任董事會執(zhí)行主席。

　　知情人士稱JeffGennette會馬上新增管理門店運(yùn)營的職責(zé)，并在明年正式上任前作出徹底的變革。

　　面對Amazon.comInc.(NASDAQ:AMZN)亞馬遜等電商和TJXCosInc.(NYSE:TJX)等折扣百貨的強(qiáng)勁競爭、消費(fèi)模式和趨勢的改變、服裝整體需求的疲軟以及由此導(dǎo)致國內(nèi)百貨掀起折扣促銷大戰(zhàn)削弱盈利能力等一系列嚴(yán)峻的問題，Macy’sInc.梅西百貨急切需要這樣的變革。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在截至4月30日的一季度，該集團(tuán)收入同比下滑7.4%至57.71億美元，遠(yuǎn)遜于市場預(yù)期的59.4億美元。銷售下跌主要受41間門店關(guān)閉影響，而且期內(nèi)同店銷售整體大跌5.6%，不僅已經(jīng)連跌5季，還是2009年經(jīng)濟(jì)衰退以來最大跌幅。雖然期內(nèi)經(jīng)調(diào)整EPS0.40美元好過市場期望的0.38美元，但由于游客消費(fèi)急劇下滑，集團(tuán)大幅下調(diào)全年收入及盈利預(yù)期。

　　JeffGennette表示他的改革會聚焦于Macy’s梅西百貨門店、采購最受歡迎的產(chǎn)品、簡化定價(jià)機(jī)制、增加銷售人手和提升客戶體驗(yàn)。店內(nèi)也將擴(kuò)大美容業(yè)務(wù)的區(qū)域，去年收購BluemercuryInc.spa及美容沙龍?jiān)诖司湍艽笈捎脠觥＿@些陳詞濫調(diào)的措施足夠幫助這個(gè)美國最大的百貨集團(tuán)翻身嗎?此前TerryLundgren便通過開辟折扣百貨渠道(Backstage)同時(shí)關(guān)店裁員來開源節(jié)流提升盈利能力，但業(yè)績數(shù)據(jù)還是那么差。

　　JeffGennette周四接受訪問時(shí)表示最行之有效的策略是能夠被執(zhí)行的策略，“今天我們不準(zhǔn)備公布重大策略改變，但我們正在研究未來所需采取的措施”，他說道。

　　Morningstar分析師BridgetWeishaar認(rèn)為Macy’sInc.梅西百貨糟糕的表現(xiàn)并非源于領(lǐng)導(dǎo)層的能力薄弱，但是新的領(lǐng)導(dǎo)和思維還是令人振奮。不過研究公司Conlumino首席執(zhí)行官NeilSaunders指出JeffGennette是現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)的一員，集團(tuán)現(xiàn)在的境況他也有責(zé)任，他認(rèn)為Macy’sInc.梅西百貨需要的是創(chuàng)新和新鮮的概念，而非JeffGennette所帶來的穩(wěn)定局面。

　　Cowen&Co.分析師OliverChen指出JeffGennette缺乏Macy’sInc.梅西百貨所需要的供應(yīng)鏈、時(shí)尚趨勢和在線零售經(jīng)驗(yàn)，但他也有可能是領(lǐng)導(dǎo)該集團(tuán)最適合的人選。

　　過去52周Macy’sInc.(NYSE:M)股價(jià)暴跌了52.2%，現(xiàn)在市值只有102.2億美元。

　　激進(jìn)股東StarboardValueLP從去年7月就一直敦促該集團(tuán)分拆地產(chǎn)物業(yè)以取得更大價(jià)值，去年集團(tuán)已經(jīng)否決了成立REIT房地產(chǎn)信托基金的選項(xiàng)，但表示會考慮出售紐約曼哈頓HeraldSquare先驅(qū)廣場旗艦店、舊金山UnionSquare聯(lián)合廣場旗艦店、芝加哥StateStreet旗艦店和明尼亞波利斯旗艦店以及購物中心物業(yè)的部分資產(chǎn)。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官KarenHoguet此前預(yù)計(jì)可在年底前達(dá)成部分交易。

　　Macy’sInc.梅西百貨集團(tuán)由TerryLundgren在2005年通過合并FederatedDepartmentStoresInc.和MayDepartmentStoresCo.并于2007年改名所得。多年來他一直否認(rèn)實(shí)體百貨商店模式已死的言論，卻不斷忙于破解電商、快時(shí)尚零售商甚至如CoachInc.(NYSE:COH)寇馳及MichaelKorsHoldingsLtd.(NYSE:KORS)等過供應(yīng)商的自建零售網(wǎng)絡(luò)所帶來的重重挑戰(zhàn)。

　　在電子商務(wù)方面Macy’sInc.梅西百貨已經(jīng)成果碩碩，在競爭極為激烈的美國按收入計(jì)該集團(tuán)去年是美國第六大在線零售商，收入總計(jì)40億美元。

　　TerryLundgren和JeffGennette透露未來計(jì)劃向?qū)I(yè)零售商出租更多銷售面積。目前眼鏡零售商SunglassHut、體育用品零售商FinishLineInc.(NASDAQ:FINL)以及家電零售商BestBuyCo.Inc.(NYSE:BBY)都能極大地補(bǔ)充該百貨的弱項(xiàng)，并滿足消費(fèi)者對體育健身和電器電子產(chǎn)品日漸增長的需求。