迪桑娜占據國產中高端女包最大市場份額

　　“這是最好的皮質。”德津實業發展(深圳)有限公司旗下的迪桑娜品牌設計師正在精心查看一塊完整的鴕鳥皮，一旦看到瑕疵，就用筆做上記號，以便裁剪時“繞過”。

　　記者走進德津實業公司位于南山區西麗的工業園，目睹一塊塊原料皮經過上百道工序，在工匠靈巧的手里制作成時尚女包。最終，這些代表中國最高工藝的女包，擺上國內外各大購物中心的貨架，與世界一流女包同臺競技。

　　“我們的目標，就是打造中國的‘愛馬仕’。”德津實業公司負責人告訴記者。他口中的“中國‘愛馬仕’”，就是目前占據國產中高端女包最大市場份額的“迪桑娜”品牌。

　　“好皮，好工，闖市場。”德津實業公司負責人在接受記者采訪時快人快語，這是迪桑娜的成功秘訣。上世紀90年代，這家公司的創業者抱著“認真做皮具”的態度，開始涉足女包產業。他們的愿望很樸實：“就是以工匠精神做皮具，一針一線都用心。只要做好了，一定會有人欣賞我們的東西。”

　　權威時尚雜志主編曉雪，不僅攜DISSONA星際漫游包出席深圳時裝周，還到了DISSONA深圳益田假日廣場門店參觀

　　樸素的工匠精神，成就了迪桑娜。最初，這個品牌的女包只在深圳天虹商場等普通的皮具柜臺銷售。由于質量過硬、設計時尚，很快就在眾多皮具產品中脫穎而出。90年代末期，迪桑娜開始進行品牌化運營，在全國重點城市設立自己的專賣店，到目前已發展到擁有300多家店面。

　　“早期賣性價比，現在賣價值。”這位負責人寥寥數語，切中要害。作為世界箱包生產出口大國，中國每年生產全球1/3的箱包，擁有2萬多家企業。然而，大部分企業只是做貼牌加工的OEM生意，利潤薄，自主性和應變能力不足。要想撕掉OEM的標簽，就必須自創品牌，憑借質量和時尚設計贏得市場、贏得尊重。

　　然而，談何容易。在一個擁有數以億計消費群體的龐大市場，中高端市場幾乎被國際品牌完全占領。受“海派時尚文化”和“追隨消費”的影響，人們很難相信，同時具備品牌影響力、優良的品質、優雅時尚的設計和一流做工的包包，竟然能出自一家本土企業。

　　今年3月的深圳時裝周上，作為時裝周上唯一一個皮具品牌，DISSONA的大秀獲得業界好評。此外，鞋履界殿堂級大師Jimmy Choo更是以品牌友人的身份前往觀秀，Jimmy Choo表示，非常欣喜的看到中國品牌的改變，在DISSONA身上他看到的不僅是與時俱進的時尚、更有不畏艱難、精耕細作的工匠精神。

袁弘與張歆藝的婚禮大片，選用的是DISSONA鏡面禮花系列高跟鞋;情侶定情信物，則選用了DISSONA近幾季大熱的貓咪包

　　但迪桑娜沒有讓人失望。憑借自主創新和加大研發投入，德津實業公司在逆境中以工匠精神打造的女包，無論在款式還是在品質方面，一直領跑國內同類產品，市場銷售一路看好，并逐漸向高端市場挺進。

　　“占高地，用高人。”這位負責人介紹說，從2010年起，迪桑娜開始走國際化路線，與法國、意大利等地一流的設計師和工匠合作，推出具有國際時尚的系列女包，很快就名聲大噪。今天的迪桑娜，已然成為國際時尚界不可忽視的“中國力量”，并正在改變女包領域高端品牌只為歐美企業專享的格局。

　　引進國際大牌設計師和工匠，讓迪桑娜發生質變。標志性的事件是，該公司重金請來原愛馬仕的資深匠師托馬斯擔任首席皮匠工藝師，并開設高級訂制工坊，將包袋制作水平提升到與國際一流水準比肩的至高境界。

　　托馬斯來深圳了。他不僅把自己帶來了，還把國際一流的時尚設計理念帶來了。一同帶來的，還有國際皮具界最具威懾力的馬鞍針法、油邊、切割、定型等國寶級大師工藝。托馬斯無私地將這些工藝傳授給他的中國徒弟。

　　有了“歐洲血統”的迪桑娜女包，很快贏得了國內外時尚達人的青睞和光顧。一款紅色經典的“秘印”女包在完成最后一道工序后，被拿給當紅明星楊冪拍時尚雜志封面，出街后即一路走俏。這一作品凝聚了托馬斯兩年的心血，其標志性的圓形金色郵封狀五金件，代表了古代的火漆封印。

　　“秘印”已成為迪桑娜的經典作品之一。也正是從那以后，迪桑娜不斷接到大量高級定制訂單。

　　“在時尚界，發達國家大都有自己的經典時尚品牌。法國的愛馬仕、意大利的GUCCI、英國的巴寶莉、西班牙的LOEWE、德國的BOSS等。就連美國也有COACH。那么，中國也應該有自己的時尚品牌。我們希望將來一提到中國時尚品牌，大家第一個想到的就是迪桑娜。”德津實業公司負責人說，他們要做的就是打造中國時尚品牌，從中國制造向中國創造邁進，堅持原創，拒絕“山寨”。

　　“中國品牌、中國設計，這就是迪桑娜當前正在做的事情。”這位負責人表示，走國際化路線，還要繼續引進國際化人才，同時培育具有國際眼光的本土設計團隊。“我們也應該轉變一下觀念，中國設計并非‘中國人的設計’，而是吸納全球頂尖人才，為我所用。”

　　自信拓展品牌產業鏈。迪桑娜是自信的。據該負責人介紹，其品牌定位是優雅、獨立、知性。關于“獨立”，迪桑娜是這樣描述的：“一個成功女人的背后，一定有款好包包。”購買迪桑娜的女人，不是為了虛榮而埋單，而是因為自信而擁有。

　　有了這樣的自信，迪桑娜的經營者和設計師們決心拓展自己的品牌鏈和事業。按照國際大品牌的發展路徑，大都是先做包，然后向鞋、時裝等領域挺進，因為只要把女包做好了，再進其他時尚領域，一般能收到事半功倍的效果。

　　迪桑娜也要延伸自己的品牌產業鏈，目前正擴大產能。據悉，德津實業公司的新工廠已經落戶東莞松山湖，占地75.2畝，投產后預計年產值將達到20億元。

　　在德津實業深圳總部大樓，記者看到新工廠的沙盤模型。這是美國知名設計團隊的創意作品。從高空俯瞰，整個工廠像兩雙十指相扣的手，寓意用手來創造迪桑娜的未來。新工廠將裝配世界最先進的生產設備，配備世界一流的皮具設計師。

　　“德津實業的目標是，將迪桑娜皮具打造成百年品牌，將工廠建成世界一流的工業園。”德津實業公司負責人說，希望新工廠能完成迪桑娜品牌的傳承，尤其是讓外來務工人員的后代在這里找到歸宿感。工廠設有生活區、籃球場、娛樂室、劇場、精品酒店等各種配套設施，員工在勞作之余，足不出廠就能享受生活的樂趣。尊重勞動、尊重勞動者，這也是迪桑娜在打造中國時尚品牌的征程中確立的企業價值觀。