雅瑩：要做消費者的“衣食父母”

　　如果“時尚”是個女魔頭，那么她一定是個喜歡變化的游戲制定者。這位女魔頭最近一定是把目光落在了“錦上添花”上，從最近刷爆朋友圈的90后超模秦舒培身上的2016春夏新款就可以看出端倪。這位話題女王演繹的品牌就是今天故事的主角——雅瑩。

　　這也許是浙商群體中“穿品”最高的一群人，你不會相信在一向務實的商人身上能夠找到當下時尚最前沿的穿搭單品。這幫“時髦星人”成群結隊，手拿當季新款包包，腳踩紅底美鞋，身披不知道從哪個秀場直接扒下來的外套，以看秀的規格，參觀了一個“生產時尚”的地方，那就是雅瑩總部。

　　匠心獨運 一日制三衣

　　雅瑩總部的供應鏈制造工場分為精品工場、外套工場、連衣裙工場、裙褲工場，嘉賓們進入車間，見到了整齊碼放的各種零布料。雅瑩的工匠精神，在整個精品工場中隨處可見，許多擁有幾十年技藝的老師傅穿針引線，現場縫制衣料，那些看似不經意的領口袖口，都是老師傅純手工縫制。一件小小的衣領釘珠，一個師傅一天只能縫制三件。

　　零布料的再創造也令在場人驚喜，一些成品服飾的邊角料經由匠人們的巧手改造后，華麗蛻變：一塊印有城堡圖樣的提花面料，變成了精致的化妝包;一條桔色立體花朵布料，變成了舒適的汽車坐墊，還有可愛的兒童雙肩包，色彩豐富的地墊腳踏、還有抱枕、杯墊、掛畫……讓人驚嘆于雅瑩匠人們的極致，這樣的極致創意是雅瑩特供給終端市場中VIP客戶的禮物，用環保的理念表達創意。

　　雅瑩總部的成衣展示區，是時尚與古典的交匯之地。2015年雅瑩與米蘭世博會合作打造的中國館館服和出場服，將東方優雅美學與西方現代時尚融為一體的館服細節處更顯制衣工藝的精湛，哪怕是一顆袖扣，都取義于中國傳統篆刻藝術。

　　我們不僅生產時裝 我們還創造生活

　　我們販售一種生活方式

　　上世紀90年代，消費者喜歡到服裝市場去買衣服，那時候沒有所謂的品牌意識;千禧年之后，各種各樣的品牌店進入人們的視線，大家喜歡用品牌來彰顯自己的審美品位;現在，時光倒流三十年，消費者的行為模式回到了集合店的時代，而這個集合店不僅僅售賣服裝，更售賣生活用品、售賣日常生活中延伸到的各種場景商品……我們販售一種生活方式，一種能夠代表你品位的生活方式。

　　這就是雅瑩要做的轉型之一，從單純的時裝制造者，轉型到生活方式的引領者。

　　“雅瑩的衣服太貴了，三千塊錢只能買一個袖子。”這樣的刻板印象在當下的經濟環境中對品牌的發展帶來了一定的挑戰，我們要打破這樣的印象，讓高級時裝走向生活。EP現在的定位已經走向更多元化的層次，增加了更多年輕的、都市的、藝術的、潮流的探索，更向生活用品進行周邊延伸，打造一種品牌形象的復合式傳播，雖然改變對我們來說會增加復雜性，但凡事具有兩重性，只有做了才知道其中的樂趣。

　　要做消費者的“衣食父母”

　　生活方式的打造包含非常多元化的布局，事實上，雅瑩隸屬的華之毅時尚集團已經涉足了生態農業、餐飲業、藝術展覽、商業項目等各類產業。

　　我們在用做時裝的理念做農業生產，同樣是從源頭控制原材料，想要試試看能玩出怎樣的火花;其中一個商業項目是嘉興童樂園的開發試驗，包含了兒童的衣食住行，將兒童的教育、服裝、娛樂、食物、藝術培養等內容一網打盡;藝術展覽是我們集團一直在不斷嘗試的領域，包括清代的民族服裝展覽、荷花牡丹主題的書畫展覽等都已經成功舉辦，藝術基因的累計是時尚產業不可或缺的創新因子。

　　創造一個中國的國際服裝品牌，是一件偉大的工程。一個企業有足夠的能力賺錢不難，但打造品牌，用品牌價值觀影響社會，用品牌形象向世界傳遞中國的故事，是一件充滿正能量的偉大工程。雅瑩正走在向世界訴說中國故事的布道之路上，我們要把中國的故事，用現代的方式訴說出來，不管是國內市場、亞洲市場還是全球市場，我們的故事都將永不落幕地上演。