雅瑩：要做消費(fèi)者的“衣食父母”

　　如果“時(shí)尚”是個(gè)女魔頭，那么她一定是個(gè)喜歡變化的游戲制定者。這位女魔頭最近一定是把目光落在了“錦上添花”上，從最近刷爆朋友圈的90后超模秦舒培身上的2016春夏新款就可以看出端倪。這位話題女王演繹的品牌就是今天故事的主角——雅瑩。

　　這也許是浙商群體中“穿品”最高的一群人，你不會(huì)相信在一向務(wù)實(shí)的商人身上能夠找到當(dāng)下時(shí)尚最前沿的穿搭單品。這幫“時(shí)髦星人”成群結(jié)隊(duì)，手拿當(dāng)季新款包包，腳踩紅底美鞋，身披不知道從哪個(gè)秀場(chǎng)直接扒下來(lái)的外套，以看秀的規(guī)格，參觀了一個(gè)“生產(chǎn)時(shí)尚”的地方，那就是雅瑩總部。

　　匠心獨(dú)運(yùn) 一日制三衣

　　雅瑩總部的供應(yīng)鏈制造工場(chǎng)分為精品工場(chǎng)、外套工場(chǎng)、連衣裙工場(chǎng)、裙褲工場(chǎng)，嘉賓們進(jìn)入車間，見(jiàn)到了整齊碼放的各種零布料。雅瑩的工匠精神，在整個(gè)精品工場(chǎng)中隨處可見(jiàn)，許多擁有幾十年技藝的老師傅穿針引線，現(xiàn)場(chǎng)縫制衣料，那些看似不經(jīng)意的領(lǐng)口袖口，都是老師傅純手工縫制。一件小小的衣領(lǐng)釘珠，一個(gè)師傅一天只能縫制三件。

　　零布料的再創(chuàng)造也令在場(chǎng)人驚喜，一些成品服飾的邊角料經(jīng)由匠人們的巧手改造后，華麗蛻變：一塊印有城堡圖樣的提花面料，變成了精致的化妝包;一條桔色立體花朵布料，變成了舒適的汽車坐墊，還有可愛(ài)的兒童雙肩包，色彩豐富的地墊腳踏、還有抱枕、杯墊、掛畫(huà)……讓人驚嘆于雅瑩匠人們的極致，這樣的極致創(chuàng)意是雅瑩特供給終端市場(chǎng)中VIP客戶的禮物，用環(huán)保的理念表達(dá)創(chuàng)意。

　　雅瑩總部的成衣展示區(qū)，是時(shí)尚與古典的交匯之地。2015年雅瑩與米蘭世博會(huì)合作打造的中國(guó)館館服和出場(chǎng)服，將東方優(yōu)雅美學(xué)與西方現(xiàn)代時(shí)尚融為一體的館服細(xì)節(jié)處更顯制衣工藝的精湛，哪怕是一顆袖扣，都取義于中國(guó)傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)。

　　我們不僅生產(chǎn)時(shí)裝 我們還創(chuàng)造生活

　　我們販?zhǔn)垡环N生活方式

　　上世紀(jì)90年代，消費(fèi)者喜歡到服裝市場(chǎng)去買衣服，那時(shí)候沒(méi)有所謂的品牌意識(shí);千禧年之后，各種各樣的品牌店進(jìn)入人們的視線，大家喜歡用品牌來(lái)彰顯自己的審美品位;現(xiàn)在，時(shí)光倒流三十年，消費(fèi)者的行為模式回到了集合店的時(shí)代，而這個(gè)集合店不僅僅售賣服裝，更售賣生活用品、售賣日常生活中延伸到的各種場(chǎng)景商品……我們販?zhǔn)垡环N生活方式，一種能夠代表你品位的生活方式。

　　這就是雅瑩要做的轉(zhuǎn)型之一，從單純的時(shí)裝制造者，轉(zhuǎn)型到生活方式的引領(lǐng)者。

　　“雅瑩的衣服太貴了，三千塊錢(qián)只能買一個(gè)袖子?！边@樣的刻板印象在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中對(duì)品牌的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，我們要打破這樣的印象，讓高級(jí)時(shí)裝走向生活。EP現(xiàn)在的定位已經(jīng)走向更多元化的層次，增加了更多年輕的、都市的、藝術(shù)的、潮流的探索，更向生活用品進(jìn)行周邊延伸，打造一種品牌形象的復(fù)合式傳播，雖然改變對(duì)我們來(lái)說(shuō)會(huì)增加復(fù)雜性，但凡事具有兩重性，只有做了才知道其中的樂(lè)趣。

　　要做消費(fèi)者的“衣食父母”

　　生活方式的打造包含非常多元化的布局，事實(shí)上，雅瑩隸屬的華之毅時(shí)尚集團(tuán)已經(jīng)涉足了生態(tài)農(nóng)業(yè)、餐飲業(yè)、藝術(shù)展覽、商業(yè)項(xiàng)目等各類產(chǎn)業(yè)。

　　我們?cè)谟米鰰r(shí)裝的理念做農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，同樣是從源頭控制原材料，想要試試看能玩出怎樣的火花;其中一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目是嘉興童樂(lè)園的開(kāi)發(fā)試驗(yàn)，包含了兒童的衣食住行，將兒童的教育、服裝、娛樂(lè)、食物、藝術(shù)培養(yǎng)等內(nèi)容一網(wǎng)打盡;藝術(shù)展覽是我們集團(tuán)一直在不斷嘗試的領(lǐng)域，包括清代的民族服裝展覽、荷花牡丹主題的書(shū)畫(huà)展覽等都已經(jīng)成功舉辦，藝術(shù)基因的累計(jì)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不可或缺的創(chuàng)新因子。

　　創(chuàng)造一個(gè)中國(guó)的國(guó)際服裝品牌，是一件偉大的工程。一個(gè)企業(yè)有足夠的能力賺錢(qián)不難，但打造品牌，用品牌價(jià)值觀影響社會(huì)，用品牌形象向世界傳遞中國(guó)的故事，是一件充滿正能量的偉大工程。雅瑩正走在向世界訴說(shuō)中國(guó)故事的布道之路上，我們要把中國(guó)的故事，用現(xiàn)代的方式訴說(shuō)出來(lái)，不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、亞洲市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，我們的故事都將永不落幕地上演。