H&M渠道升級：線上和線下店開得差不多

　　近日消息，雖然最近幾年H&M一直處于激進擴張當中，但銷售數據卻不算漂亮。財報顯示，H&M上半年毛利率為54.9%，低于去年同期的57.4%，且近四年管理和營銷費用一路上漲。但是，H&M CEO日前放出重磅消息：線上和線下店開得差不多，下一步要整合兩個銷售渠道，使之相互補充。

　　財報顯示，H&M上半年毛利率為54.9%，低于去年同期的57.4%，稅后利潤79.02億瑞典克朗，合計每股4.77瑞典克朗，同比下降21.5%。此期間含稅營業額增長5%，錄得1049.7億瑞典克朗，按當地貨幣計算增長7%，但嚴重低于去年同期兩位數的增長率。

　　第二季度毛利潤269.80億瑞典克朗，毛利率57.6%，低于去年同期的59.4%。集團凈利潤53.75億瑞典克朗，合計每股3.24瑞典克朗，同比下降16.9%。

　　縱覽H&M財報，天氣、匯率、促銷這些理由都算偶然因素，長期投資是它常年的痛點，CEO總要費盡口舌解釋“錢去哪兒了”。在過去三四年里，H&M的投資數字不斷攀升。財報顯示，近四年的營銷及管理費用成本增幅分別為9.5%、7.5%、17.8%、20.1%，主要用于線下布店、IT和物流、線上擴張。

　　H&MCEO把表現不佳的主要原因歸結到3月和4月多個市場天氣寒冷、不利美元、新增的打折活動以及長期投資的影響。

　　目前，H&M在全球已有超過4000家門店，覆蓋62個市場。近5年來H&M門店數量保持10-15%的增長率，2011-2015年總量分別為2472、2776、3132、3511、3924。今年計劃新增大約425家，重點依然放在中國和美國。除了繼續加碼已有市場，H&M也沒落下拓展新國家，比如波多黎各、塞浦路斯。明年會增加4-5個市場，已經確定下來哥倫比亞。