新西蘭市場(chǎng)政策對(duì)國(guó)外零售商更有利

　　英國(guó)脫歐了，未來(lái)英國(guó)將開(kāi)始與多個(gè)國(guó)家建立貿(mào)易關(guān)系，而新西蘭是其中一個(gè)在英國(guó)脫歐后，率先給英國(guó)伸出橄欖枝的國(guó)家。

　　世界銀行對(duì)各個(gè)國(guó)家業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)難易程度進(jìn)行了排名，結(jié)果顯示，新西蘭的監(jiān)管環(huán)境對(duì)賣家很有利。雖然在新西蘭開(kāi)始業(yè)務(wù)的容易程度排在全球第189名，但在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)容易程度卻排在了第2名。這就表明，一但進(jìn)入新西蘭市場(chǎng)，業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)比大部分國(guó)家容易。

　　新西蘭市場(chǎng)政策對(duì)國(guó)外零售商更有利

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，新西蘭零售市場(chǎng)2015年開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)促進(jìn)消費(fèi)者和企業(yè)信心的增長(zhǎng)，讓失業(yè)率下降，同時(shí)通貨膨脹率也穩(wěn)定了下來(lái)。

　　旗下?lián)碛蠵ak'n'Save和New World等品牌的Foodstuffs和旗下?lián)碛羞B鎖超市Countdown的Progressive Enterprises是新西蘭兩大食品零售商，但最近，該國(guó)小型獨(dú)立零售市場(chǎng)很值得關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年新西蘭對(duì)保健品需求很大，但需求增長(zhǎng)是因?yàn)閲?guó)際品牌產(chǎn)品在當(dāng)?shù)卦絹?lái)越熱銷，這些品牌大多利用免稅這一優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者購(gòu)買。此外，當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)也一直游說(shuō)新西蘭政府對(duì)跨境貿(mào)易的國(guó)外公司征收商品和勞務(wù)稅(GST)。

　　從2016年10月起，購(gòu)買的電子服務(wù)，如Netflix、Applei Tunes和亞馬遜電子書，將含GST稅，但零售貿(mào)易機(jī)構(gòu)和新西蘭中小型零售機(jī)構(gòu)，呼吁政府向出口實(shí)體產(chǎn)品到新西蘭的國(guó)外公司征稅，稱目前的做法不公平，因?yàn)閲?guó)際公司在新西蘭銷售產(chǎn)品的好處比當(dāng)?shù)亓闶燮髽I(yè)多得多。

　　7月初，新西蘭零售貿(mào)易協(xié)會(huì)RetailNZ首席執(zhí)行官表示：“政府已經(jīng)宣布目前不會(huì)降低或免除GST或關(guān)稅，因此這片零售土地仍然存在不平等。我們不能接受許多新西蘭小型零售商遭遇困境，但更不能接受的是，政府竟然資助亞馬遜這類的企業(yè)，讓它們的價(jià)格比新西蘭當(dāng)?shù)刭?gòu)物網(wǎng)站和實(shí)體店價(jià)格至少低15%。”

　　到2016年新西蘭將有214萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)者

　　新西蘭網(wǎng)上零售銷售額顯著增長(zhǎng)，不管是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)零售。咨詢公司Nielsen數(shù)據(jù)顯示，新西蘭目前網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者超過(guò)200萬(wàn)，數(shù)量比去年增長(zhǎng)了4%，而且還有7.7萬(wàn)名消費(fèi)者從國(guó)外電商網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品。

　　Nielsen預(yù)計(jì)到2016年年末，新西蘭將有214萬(wàn)網(wǎng)上購(gòu)物者，而且從2012年以來(lái)，新西蘭電商市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)了28%。新西蘭人網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)主要有五種：飛機(jī)票、時(shí)尚產(chǎn)品、娛樂(lè)產(chǎn)品、住宿和書籍。TradeMe是新西蘭最主要的電商平臺(tái)(有44%的網(wǎng)購(gòu)者在該平臺(tái)上購(gòu)物)。

　　Air NewZealand、Warehous、MightyApe和GrabOne是新西蘭消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)5大首選目的地，但TradeMe確實(shí)主導(dǎo)市場(chǎng)，現(xiàn)在每天有7.7萬(wàn)購(gòu)物者瀏覽該網(wǎng)站，流量比該國(guó)主要的社交網(wǎng)站還多。新西蘭大型國(guó)際零售商有亞馬遜、eBay和速賣通，分別有20%、16%和14%的新西蘭網(wǎng)購(gòu)者在這些網(wǎng)站購(gòu)物。

　　為了接觸更多新西蘭消費(fèi)者，英國(guó)的Sports Direct、法國(guó)時(shí)尚及家具連鎖商店LaRedoute和澳大利亞百貨公司Target都在TradeMe上開(kāi)店。TradeMe還希望有更多國(guó)外品牌入駐。

　　該平臺(tái)首席執(zhí)行官Jon Macdonald表示：“我們知道新西蘭人喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，我們想讓新西蘭人能在平臺(tái)上購(gòu)買到更多國(guó)際品牌。同時(shí)這也是國(guó)際零售商接觸新西蘭購(gòu)物者最好的方式，他們不必花錢開(kāi)實(shí)體店或是建設(shè)自己的網(wǎng)站?！?/p>

　　但隨著2016年末阿里巴巴進(jìn)軍澳大利亞和新西蘭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加大，阿里巴巴的技術(shù)基礎(chǔ)和客戶服務(wù)將對(duì)市場(chǎng)有一定的影響。

　　眾多國(guó)際品牌紛紛涌入新西蘭

　　過(guò)去18個(gè)月里，已經(jīng)有一些歐洲和澳大利亞知名品牌進(jìn)軍新西蘭，英國(guó)Arcadia集團(tuán)的時(shí)尚連鎖店Topshop2015年在奧克蘭主要的商業(yè)街皇后大街(QueenStreet)開(kāi)張，該快時(shí)尚品牌正在尋找機(jī)會(huì)擴(kuò)張到該國(guó)其他地區(qū)。

　　脫歐后首個(gè)向英國(guó)拋出橄欖枝的國(guó)家，它的電商市場(chǎng)氛圍好到出奇

　　今年年末，H&M和Zara將首次進(jìn)軍新西蘭，多家門店將在圣誕節(jié)前開(kāi)幕。這3家歐洲知名的時(shí)尚企業(yè)還意圖在惠靈頓開(kāi)店。

　　澳大利亞百貨商店DavidJones已經(jīng)將新西蘭作為擴(kuò)張國(guó)際業(yè)務(wù)的首個(gè)目的地，該零售商在惠靈頓的門店將于7月28日開(kāi)幕，商店共3層，供應(yīng)時(shí)尚、美容、配飾及家居產(chǎn)品等，其中包括新進(jìn)軍市場(chǎng)的彩妝品牌TomFord和Benefit。

　　Arcadia集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部主任PaulGould表示，對(duì)Topshop來(lái)說(shuō)，新西蘭確實(shí)是個(gè)成功的市場(chǎng)，該國(guó)對(duì)Topshop產(chǎn)品需求確實(shí)很大，于是該公司意圖在新西蘭有更多發(fā)展機(jī)會(huì)。他說(shuō)：“我們很高心看到新西蘭消費(fèi)者對(duì)Topshop產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，可以確定的是，新店將于2016年年底開(kāi)張，坐落于惠靈頓蘭姆頓碼頭(LambtonQuay)，下一年將在基督城(Christchurch)再開(kāi)一家門店。”

　　Vend創(chuàng)始人Rowsell表示，新西蘭確實(shí)對(duì)國(guó)際品牌需求比較高，由于科技和電商平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多新西蘭人能夠接觸更多品牌，他還指出了英國(guó)品牌的機(jī)會(huì)最大，盡管英國(guó)已經(jīng)脫歐。

　　反思Topshop和H&M的擴(kuò)張計(jì)劃，Rowsell表示：“新西蘭消費(fèi)者對(duì)英國(guó)品牌的網(wǎng)購(gòu)需求推動(dòng)了國(guó)際品牌的擴(kuò)張，英國(guó)已有大型零售商進(jìn)軍新西蘭，如Asos和Net-a-Porter。”

　　他說(shuō)：“不管英國(guó)在不在歐盟，世界都將越來(lái)越小，海外購(gòu)買產(chǎn)品將越來(lái)越簡(jiǎn)單。新西蘭消費(fèi)者接觸國(guó)外零售商的機(jī)會(huì)將越來(lái)越多，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步會(huì)讓海淘變得越來(lái)越快速、便捷，新西蘭人也將使用更多國(guó)外品牌。”