網紅經濟騰飛導致紡織服裝行業產業鏈逐步完善

　　網紅不只是千人一面。目前國內的網紅內涵已脫離了完全比顏值、拼出位的階段,范圍延伸至電影、文學、音樂、傳統藝術等方面,是人們日常工作、生活領域的意見領袖或專家達人。國內網紅目前大致可以分為四種類型:事件性網紅及名人、顏值型(消費類)網紅、直播網紅和內容型網紅。

　　國內網紅經濟現狀:依托產業鏈的逐步完善,正在走出野蠻生長期,未來空間巨大。(1)網紅依托于大量粉絲群體進行定向營銷,對粉絲的消費方向、消費決策,甚至是生活方式、價值觀產生影響,由此衍生出來的經濟效應即網紅經濟,據估計2016年網紅產業產值預計接近580億元。(2)近年來產業資本對網紅經濟的投資日益密集,進一步推動了網紅經濟的發展。(3)網紅經濟已經跨行業形成了一條完整產業鏈,以消費類網紅電商為例,該產業鏈的參與者通常包括網紅本身、網紅經紀公司(網紅孵化器)、供應鏈支持、變現平臺和社交平臺等五類。其中,網紅孵化器是網紅產業的“造血系統“供應鏈和網紅實現優勢互補,社交平臺和銷售平臺成為網紅價值的蓄水池和釋放器。

　　網紅電商對傳統電商的啟示(1)精準營銷降低引流成本;(2)消費者互動提高粘性和復購率;(3)柔性供應鏈加快反應速度、降低庫存風險。(4)傳統品牌簡單引入網紅營銷非長久之計,只有借鑒網紅電商的優勢融入自身品牌、供應鏈和電商等戰略才是根本之道。

　　網紅經濟的未來走向是IP化和專業化。IP化持續輸出內容價值,延長網紅生命周期、拓寬與粉絲的接觸面,加大變現空間。垂直專業化增加網紅深度和綜合競爭力,在細分領域進行深入挖掘,顯現網紅之間的差異化優勢。

　　投資建議與投資標的。

　　2016年是我國網紅經濟元年,產業鏈的完善和大量資本持續介入將進一步推動行業增長和競爭格局變化,未來網紅經濟與傳統消費產業的結合蘊含大量投資機會。我們對于具體標的建議如下:(1)星期六(002291,未評級):戰略布局FIP生態圈,上游收購時尚社交平臺onlylady和kimiss、成立子公司尋找潛質時尚IP,中游通過時尚自媒體聯盟、合作第三方平臺等孵化運營時尚IP,下游著力品牌集合店建設,打造IP變現線上線下一體化通道,建議復牌后加以關注。(2)華斯股份(002494,未評級):2015年通過收購微賣部分股權涉足社交電商領域,與微博的戰略合作,配合達人通等工具,加強平臺綜合競爭力,提升公司整體價值,建議加以關注。(3)南極電商(002127,未評級):與韓國網紅經紀公司設立合資公司并計劃推出網紅品牌,合作方豐富的網紅資源、內容策劃和產品設計經驗,結合本身強大的供應鏈管理、產品營銷推廣能力,將拓寬公司變現渠道,豐富品牌品類,實現雙方優勢互補,公司股票復牌后建議積極關注。(4)如涵電商:國內目前規模最大的專業網紅經紀公司,未來看點在于:達人領域不斷孵化拓展,品類延伸以及嘗試與泛娛樂虛擬業務進行嫁接變現等。