Adidas擊敗耐克成增長最快運動品牌

　　相比功能性 Adidas用時尚設計跟Nike展開運動服飾市場的競爭。

　　德國運動品牌巨頭Adidas第二季度業績延續第一季度的強勁勢頭，特別是在美國和大中華地區市場的增長令業界震驚，截至6月底的前3個月，Adidas擊敗Under Armour和Nike成為這兩個市場增長最快的運動品牌，受業績推動，近一年來Adidas股價累積上漲超過100%成為最大的黑馬。

　　第二季度，Adidas在Nike統治的美國市場展現強勢，在該地區的營業額猛漲22.6%至7.88億歐元，高于第一季度21.6%的漲幅。Under Armour上周稱公司營業額增長21.5%錄得8.27億美元，而截至5月末的前三個月內，Nike營業額則持平錄得37億美元，這已是Nike連續兩個季度收入不達預期。

　　英國有分析評論指出，曾一度作為運動服裝市場統治者的Nike正面臨激烈的市場競爭環境，正加速丟失其統治市場的信譽度，雖然它仍是全球最大的運動品牌，但最近受到了新老競爭者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的強勢挑戰，市場份額迅速下降，強大的Nike正變得如此脆弱。

　　Adidas第二季度總營收增長13%達44億歐元，在匯率恒定的基礎下，漲幅達21%。由于上半年表現遠超分析師預期，Adidas決定上調2016年全年預期，得益于提前終止與切爾西足球俱樂部的贊助，Adidas來自經營業務的凈利潤猛漲99%至2.91億歐元，遠超分析師25%的預期;營業利潤則增長77%至4.14億歐元。

　　對于兩大巨頭非常重要的大中華地區市場，Adidas的增長速度也領先Nike，第二季度Adidas在該地區銷售錄得全球最快增長，增幅高達30.1%。大中華區是阿迪達斯全球最重要的市場之一。去年，Adidas中華區銷售同比增長18%錄得24.69億歐元，營業利潤猛漲40.4%錄得8.66億歐元。得益于鞋履Stan Smith和NMD的銷售，2016年第一季度大中華區營業收入更大漲超過30%。今年6月，Adidas和萬達合作足球項目，從側面發起進攻Nike的中國市場。

　　Adidas在歐洲地區也錄得高速增長，營業額飆升26%至12億歐元，盡管拉丁美洲和俄羅斯地區銷售有所下降，但這兩個地區仍分別實現7.9%和7.2%的營收增長。另外，受益于更有利的產品定價以及高利潤的高爾夫產品，Adidas預計銷售額增長將超過15%。Adidas CEO Herbert Hainer指出，第二季度的強勁業績是集團商業策略成功最好的證明，Adidas 將在2016年創造業績新紀錄。集團新一任CEO Kasper Rorsted將于今年8月加入公司并在10月正式上任CEO。

　　有法國百貨公司的高管表示，Adidas的表現超出他們的預期，消費者非常熱衷于Adidas的Stan Smith鞋款，Stan Smith的銷售占百貨公司Adidas品牌總銷售額的60%。此外，Adidas Superstar、Adidas和Stella McCartney的合作款以及NMD鞋款也非常成功。

　　Adidas正用時尚設計進入運動服飾來向Nike發起挑戰，有分析認為，相比功能性，Adidas和Puma比Nike更注重時尚感，前兩者分別通過與Kanye West和Rihanna合作聯名款來增強時尚創意, Rihanna已幫助Puma提升到一個新的酷感水平，并成功幫助他們提升品牌形象，業績也在不但復蘇。

　　另外，Adidas與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功，不少分析師認為，Adidas自推出Boost跑鞋后，重新定義消費者心中原來對于跑鞋的理解，并進一步促進公司的銷售業績。Kanye與Adidas合作Yeezy Boost限量系列后，其高端時尚服飾系列也廣受歡迎。

　　自Adidas與Kanye West合作后，Adidas品牌被定義為能登上時裝秀的運動巨頭，另外，Adidas也表現得更像一個靈活的快時尚零售商。有分析人士認為，這家德國運動裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來,從快時尚巨頭Zara和H&M身上學到的技巧將幫助Adidas實現持續盈利，就像那雙閃閃發光的Stan Smith一直站立在潮流前端。

　　目前，Nike正面臨三大挑戰包括女性運動服裝市場競爭愈發激烈、服裝銷售仍然疲弱以及Nike最流行的籃球鞋或將成為過去。有分析人士認為，Nike長期作為運動服裝統治者，正在面臨一些來自精明競爭對手的激烈競爭，這些挑戰者在專業性和酷感程度超過了它。籃球項目是Nike的最大優勢，但隨著年輕群體的消費觀念在不斷變化，該項目對于Nike而言地位相當尷尬。萬一NBA在未來5年內地位不保，萬一沒有人繼承James的王國，Nike的粉絲們將何去何從。