英國退歐之后 奢侈品牌開始為定價頭疼起來

　　近來，倫敦邦德街上的游客“闊綽”不少——因為他們知道這里的奢侈品比其他地方都來得便宜。

　　受今年6月23日英國脫歐協議通過影響，英鎊兌歐元暴跌了10%，創下31年來最低水平。就拿Mulberry為例，它的均價在英鎊貶值前為812美元(約合5389.32元人民幣)，如今只有797美元(約合5289.77元人民幣)。數據顯示，Burberry前后差額高達46%。

　　牛津街上的高端百貨Selfridges發覺，公投之后，國際游客數量激增。英國旅游局總監Patricia Yates談起中國游客時表示，“最近前來咨詢或預訂行程的人數同比上升了20%”。“游客都想在英鎊貶值期以優惠的價格買到商品。”中國奢侈品咨詢歐洲部總監Philip Guarino分析說。

　　今年6月起，法國巴黎銀行(ExaneBNPParibas)與德勤聯合使用BenchMarque全球奢侈品的定價工具，并在每個季度發布全球奢侈品跨境價差和定價走勢。數據顯示，中國奢侈品售價較全球均價高出20%，意大利則比全球均價便宜17%，美國奢侈品價格則介于歐洲和亞洲地區之間。

　　法國巴黎銀行奢侈品部門總監LucaSolca在接受采訪時表示：“我們的數據顯示，英國奢侈品價格目前比全球均價至少低20%。”由他負責撰寫的最新奢侈品行業報告中寫道：“考慮到歐洲大陸匯率上揚和頻繁發生的恐怖襲擊，英國很有可能迎來一波游客消費熱潮。”

　　從近兩年的案例來看，匯率大幅波動曾帶動過日本、俄羅斯等地的奢侈品消費市場，如今造福的則是Burberry、Mulberry、JimmyChoo等在英國起家，并布下眾多店鋪的品牌。Burberry首席財務官CarolFairweather上個月發布第一季度財報時就曾提到，“英鎊貶值變相刺激集團利潤增長至9000萬英鎊，遠高出原本預計的5000萬英鎊。”

　　不過，Burberry并不打算即刻對價格做出調整。“但集團認為應該等脫歐最終敲定后再調整價格才是恰當的。”對于總部位于法國的大部分奢侈品牌來說，他們也和CarolFairweather抱有相同觀點。盡管財報以歐元計算后蒸發掉不少，但高管們還不急于抬高英國地區的售價。

　　法國行業巨頭LVMH集團首席財務官Jean-JacquesGuiony上周表示，LVMH拳頭品牌LouisVuitton在退歐公投后沒有對英國地區的價格進行調整。他的理由是：“全球環境相當具有挑戰性，特別是在匯率波動時期。我們不立即采取措施調整價格不代表我們對價格沒有掌控權，只是集團應該對匯率波動采取長期觀望的態度。”