李寧上半年利潤上升166.9% 欲打造線下體驗模式

　　李寧8月11日發布的2016中期業績顯示，該公司2016年上半年收入較2015年同期上升12.8%，期內經營利潤較上年同期上升166.9%。

　　在走出多年虧損的“魔咒”后，李寧(02331.HK)持續發力，乘著“全民體育”的東風，盈利能力再獲鞏固。

　　李寧8月11日發布的2016中期業績顯示，該公司2016年上半年收入較2015年同期上升12.8%，期內經營利潤較上年同期上升166.9%。

　　對于業績的提升，李寧認為是“抓住了市場機遇”。李寧集團創始人兼執行主席李寧對記者表示，“城市人對于休閑、運動、大健康新生活方式的追求，帶給體育行業一個巨大的未來經營空間。”

　　2016上半年，李寧在清理庫存的同時，開始嘗試圍繞產品、渠道、運營和運動創造體驗價值。一方面，李寧繼續利用多種渠道提升零售效率。另一方面，李寧不斷創新營銷模式，打造與消費者互動的品牌體驗館，深化品牌價值。

　　經營利潤上升166.9%

　　李寧在其創始人體壇老將“李寧”的帶領下漸漸找回了自己的節奏，自2015年回歸正常軌道后，李寧在2016年上半年再次鞏固了盈利能力。

　　根據李寧8月11日發布的2016中期業績公告，公司期內收入達35.96億元，較2015年同期上升12.8%。期內經營利潤為1.53億元，較上年同期經營利潤0.57億元上升166.9%。

　　李寧2016年上半年的整體毛利率為46.7%，較上年有所提升。李寧稱主要是由于毛利率較高的新品銷售占比上升。“本公司對采購成本進行了有效的控制，吊牌成本比有所改善。同時，零售及批發新舊品銷售占比結構均改善，電商業務的顯著增長液對毛利率帶來有利的影響“。

　　另外，李寧向記者表示，以吊牌價計算，來自特許經銷商的李寧品牌產品訂貨會訂單連續十一個季度繼續錄得按年增長。最近一期訂貨會簽訂的二零一七年第一季度訂單，按年錄得高單位數增長。

　　這份成績單來之不易。李寧公司曾在2010年宣布轉型，創始人李寧曾對媒體表示“一個企業要改變自己去轉型不那么容易。”李寧稱，“過去幾年，李寧一直在尋找未來發展的一個商業模式，所謂的業績下滑都是主動調整的結果”。

　　李寧稱，回歸是“抓住了機遇”，他表示，“集團在2015年成功落實各項舉措的基礎上，繼續把握市場機遇，鞏固成果，借助品牌影響力，多渠道、跨平臺提升用戶體驗，積極培育品牌忠誠度。”

　　首創運動類品牌線下體驗館

　　2008年體育產業曾在奧運的刺激下經歷了一番火爆，而此后便陷入痛苦的去庫存階段。而這也使得業內認識到，行業的發展靠短期的刺激并不可行，全民健身觀念的樹立才是關鍵。

　　據公開信息，2015年中國體育消費占GDP的比重在15年來首次出現上升。當年，體育消費占GDP的比重，增至0.40%。業內人士稱之為體育產業的“拐點”，認為這標志著該產業的真正回暖。而從消費習慣來看，馬拉松、自行車、滑雪等運動的興起，也表明國民體育消費習慣導入的初步完成。

　　在體育用品需求上升的背景下，李寧在今年上半年開發多款新產品，如智能跑鞋、超輕跑鞋，并發展旗下其他品牌。在銷售渠道方面，截至2016年6月30日，李寧的實體店銷售點數量為6169個，較2015年12月31日增加36個，而虛擬商務渠道更是發展迅速，在整體電商行業增長率大幅放緩的情況下，公司該渠道銷售同比增幅超過一倍，李寧表示，將在2016年重點突破全渠道業務。

　　值得一提的是，李寧在今年上半年推出了兩家“品牌體驗館”，分別落戶在上海和大連。品牌體驗店升級原有門店模式，著重提升消費體驗，將全品類當季爆款、 iRun跑步俱樂部、科技類體育產品融為一體，提供專業運動體驗和服務。

　　“李寧要圍繞產品、渠道、運營和運動去創造體驗價值——產品體驗、購買體驗、運動體驗以及由此衍生出更多相關聯的體驗價值。”李寧向記者介紹道。

　　對此，服裝行業獨立評論員馬崗向記者分析稱，推行線下體驗館，李寧在運動類品牌中是第一個，通過互動使得消費者對新的商品或市場活動的接受程度有所改變，有助于鞏固李寧的品牌形象。