2020年美國服裝、鞋類預計將增長16%以上

　　據市場調查顯示，2020年美國服裝、鞋類和配飾電商市場交易額預計將增長16%以上。

　　這三大類產品均為低價值產品

　　商品種類多、價格對比、大量App應用、以及消費者在社交平臺的互動等，推動了美國電商零售市場的發展。

　　服裝、鞋類和配飾交易額劇增，因為它們都是低價值產品，產品配送和退貨帶來的風險較小。

　　互聯網滲透率較高、消費者喜愛網購，也讓電商零售商賺取巨額利潤。另外，小型數碼產品使用率增加，比如平板和智能手機，讓消費者網購更加方便。

　　Technavio通過三個方面來分析美國電商零售市場，即服裝、鞋類和配飾。

　　服裝市場：線上比線下便宜

　　在美國服裝、鞋類和配飾市場交易額上，服裝貢獻最大，預計2020年將達到1379億美元，年復合增長率為15.51%。美國服裝電商零售商經常通過電子媒體、印刷媒體和社交平臺(比如Facebook和Twitter)做廣告。

　　舉例來說，zara在Pinterest上的廣告“TRF LOOKBOOK”，還有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“Born to Fit”和“Pin to Win”，這些都是非常成功的社交媒體廣告。

　　“很多電商零售商都提供各種品牌服裝產品，而且價格一般比線下商店便宜，導致美國消費者紛紛選擇網購。近來，服裝電商發展勢頭加快，因為幾乎所有的電商賣家都提供簡單的退貨政策。比如，亞馬遜、Gap和H&M針對服裝提供30天退貨政策，”Technavio服裝和紡織市場分析師Brijesh Kumar Choubey說。

　　上衣對美國服裝電商市場貢獻最大，2016-2020年間上衣交易額將持續增加。美國失業率下降，也會拉動人們對Tommy Hilfiger等品牌職業襯衫的需求。女性重新進入工作場所，將大量購買職業服裝。

　　鞋類市場：運動潮流興起帶動銷售

　　2015年美國鞋類電商市場交易額為180億美元，2020年將達到385.6億美元，年復合增長率為16.46%。人口增加、以及個人可支配收入提高是推動美國鞋類電商市場發展的重要因素。在美國，鞋類產品一般有很多零售渠道，包括專賣店(Famous Footwear，Naturalizer和Payless ShoeSource)、百貨店(Nordstrom和Macy’s)、大型超市(沃爾瑪和Target)、折扣店(TJ Maxx)和電商零售商。

　　運動潮流興起，比如競走、慢跑和賽跑，大大提高的人們對運動鞋的需求。相對于傳統厚重帶軟墊的跑步鞋，現在人們更偏愛簡約風格和輕量款。熱銷的簡約風格運動鞋有Wolverine品牌的SAUCONY KINVARA 6，和耐克FREE 4.0 FLYKNIT。

　　另外，輕、薄款潮流趨勢也拉動了一類運動鞋的銷量。為了幫助運動員取得更好成績，一些運動鞋的鞋底都非常輕。品牌是提升銷量的另一個關鍵因素，因為消費者更喜歡高價購買知名品牌運動鞋。職業運動員為品牌代言，也能極大推動銷量，比如耐克的AIR JORDAN(飛人喬丹)。

　　配飾市場：入門簡單競爭激烈

　　在美國，配飾是這三類產品中發展最快一個領域，2016-2020年間，復合年增長率將超過21%。“大量的小供應商和買家是支持這個市場不斷發展的一個因素。新賣家入門很簡單，基本無太大障礙，導致競爭非常激烈，” Brijesh稱。