阿迪達斯可謂是費盡心思打造爆款

　　在耐克全球市場中，大中華區依然是耐克最大的增長來源，貢獻了10.2億美元的營收，同比增長15%，剔除匯率影響增長率達到21%，為所有地區中最高。盡管如此，與去年同期的30%增長率相比，耐克在大中華區的增長態勢還是有所放緩。然而，耐克的直接競爭對手阿迪達斯今年在大中華區的表現卻相當亮眼。

　　據阿迪達斯披露的二季度財報顯示，剔除匯率因素，阿迪達斯2016年二季度銷量增長21%，其中大中華區增長最快，二季度增幅為30%，上半年銷售增長30.2%。在禹唐看來，阿迪今年之所以能在大中華區收獲喜人的成績，離不開其“以點破面”的運營思路。以爆款為突破口，從而帶動市場的迅速成長。

　　本月初，阿迪達斯發布了最新運動型格(adidas Athletics)系列首款明星單品白色Z.N.E. Hoodie。據介紹，這款產品由傳統賽前外套改良而來，其中龐大的帽子可以幫助運動員隔絕周邊的視覺及聽覺干擾;隱藏式拉鏈口袋的設計便于放置隨身物品;而帽衫內部標簽則印有鼓勵運動員的標語，幫助他們更好的聚焦于比賽本身。

　　阿迪達斯品牌方表示：“在狂熱的助威觀眾面前，運動員需要頂住巨大的心理壓力，保持高度的專注。阿迪達斯Z.N.E. Hoodie為此應運而生，我們將三大關鍵元素融入設計中，通過屏蔽噪音、減少視覺干擾和保障舒適度，從而幫助運動員保持高度專注的狀態，不論在比賽前后還是休閑日常，都能提供給人們極佳的穿著體驗。”

　　如今，天貓、京東等電商平臺的阿迪達斯官方旗艦店中的相關產品已經售罄，同時，線下實體店的庫存也早早告急。北京王府井地區一家阿迪達斯專賣店的店長告訴禹唐：“這個款式早就賣斷貨了，北京地區的庫存也已經被提完，目前大家都等著看阿迪是否會在十一過后補充貨源。”

　　從專賣店的角度來看，這樣能夠促進其銷量增長的爆款無疑是多多益善，但阿迪達斯的限量供應卻令專賣店們心癢難耐。而限量背后所代表的饑餓營銷，也顯示出了阿迪達斯在爆款營銷方面的豐富經驗。在阿迪達斯前衛的設計與高水準的技術保障下，這款主打“專注”概念的產品一經推出就席卷了市場。

　　事實上，如今一款運動產品要想成為爆款，除了本身的專業設計與制作工藝外，也離不開全方位的市場營銷活動，而剛剛我們提到的饑餓營銷只是其營銷策略中的冰山一角，為了這款主推產品，阿迪達斯可謂是費盡心思。