奢侈品牌Burberry銷售下滑　股價(jià)大跌8.7%

　　博柏利(Burberry)是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，最近，Burberry增長動(dòng)力依然不足，雖然旗下Burberry是英鎊貶值收益最大的奢侈品牌，但該集團(tuán)上半年實(shí)際銷售收入依然出現(xiàn)下滑，潛在銷售收入比去年同期下跌4%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Burberry集團(tuán)股價(jià)大跌8.7%至每股1380便士。

　　該集團(tuán)報(bào)告指出，受英鎊貶值利好影響，截至9月30日的上半年集團(tuán)銷售收入同比去年增長5%至11.6億英鎊合15.2億美元，占比最大的零售收入同比去年上升11%至8.59億英鎊合11.3億美元，但受百貨公司持續(xù)低迷與批發(fā)、許可經(jīng)營銷量下跌的影響，抵消了英鎊貶值帶來的英國地區(qū)銷量強(qiáng)勁增長。

　　中國游客是Burberry本季度的主要消費(fèi)群體

　　集團(tuán)第二季度可比零售銷售額受游客赴英購買奢侈品的提振，相較第一季度的-3%上漲5%至2%，高于分析師預(yù)期的增長1%。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Carol Faireather表示，自英國退歐投票以來的三個(gè)月內(nèi)，英國消費(fèi)者與游客對(duì)奢侈品的需求有顯著增長，她強(qiáng)調(diào)：“中國游客是本季度的主要消費(fèi)群體”。

　　按地區(qū)分：

　　80%的銷售額來自英國之外的國際市場(chǎng)，歐洲與英國市場(chǎng)第二季度銷售額同比增長30%，是集團(tuán)可比零售額增長2%的主要推動(dòng)力，這也是該指標(biāo)四個(gè)季度以來首次錄得增長。

　　上半年在亞太和EMEIA地區(qū)(歐洲、中東和非洲)的銷量基于報(bào)告有所增長，但潛在銷售大體持平;

　　包括美國地區(qū)的美洲市場(chǎng)的整體銷量受百貨行業(yè)疲軟影響，出現(xiàn)下滑。

　　集團(tuán)首席創(chuàng)意官兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey指出：“目前Burberry正面對(duì)一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的外部環(huán)境，集團(tuán)將繼續(xù)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新，零售效率的提高和數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的業(yè)績(jī)目標(biāo)?！?/p>

　　該集團(tuán)表示，Burberry在9月首次實(shí)行即看即買戰(zhàn)略的大秀已初見成效，該系列一推出在市場(chǎng)獲得了強(qiáng)烈的反響，Burberry還透露，該系列中的暢銷產(chǎn)品為手袋、成衣和披風(fēng)，但集團(tuán)并未披露即看即買帶來的具體增長數(shù)據(jù)。

　　值得關(guān)注的是，在潛在基礎(chǔ)上，Burberry集團(tuán)上半年大多數(shù)產(chǎn)品類別的銷售收入增長出現(xiàn)下滑，美妝品類是重災(zāi)區(qū)，上半年收入在潛在基礎(chǔ)上同比下降17%，按報(bào)告基準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示則同比下滑7%。不過，Burberry男女香水銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，在關(guān)鍵市場(chǎng)的份額均有增長。 另外，集團(tuán)的男士系列持平，童裝系列則錄得9%的增長。

　　由于集團(tuán)采取“謹(jǐn)慎訂購”和“戰(zhàn)略品牌控制”等市場(chǎng)分銷合理化的措施，上半年公司基本批發(fā)收入同比減少20%，對(duì)于2016年下半年，由于針對(duì)美國市場(chǎng)和美妝品類實(shí)行的戰(zhàn)略品牌提升，集團(tuán)預(yù)計(jì)截至明年3月31日的六個(gè)月內(nèi)，按固定匯率計(jì)算的總批發(fā)收入將比去年同期出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，其余將保持上半年的增長趨勢(shì)。

　　英鎊兌美元匯率自脫歐公投后已下跌近20%，Burberry集團(tuán)今年將進(jìn)一步受益。按照9月30日當(dāng)天匯率計(jì)算，Burberry公布調(diào)整后的零售/批發(fā)利潤將增加1.05億英鎊即1.28億美元，而若按10月12日匯率計(jì)算，集團(tuán)將至少獲得額外2000萬英鎊即2400萬美元的利潤，高于九月的預(yù)測(cè)。

　　有分析師認(rèn)為，在連續(xù)下滑四季度后，Burberry集團(tuán)第二季度銷售收入首次錄得增長明顯是受英鎊貶值帶來的刺激影響，集團(tuán)實(shí)際表現(xiàn)仍未有好轉(zhuǎn)。不過受益于英鎊貶值，Burberry一直是表現(xiàn)最好的股票之一，自英國公布脫歐至今，其股價(jià)累計(jì)上漲35%，超過富時(shí)100指數(shù)24%的漲幅。