中國互動廣告高峰論壇：“互聯網+”驅動區域經濟

　　目前中國經濟正在轉型，區域經濟發展進入新的活躍時期，呈現出引人注目的新動向。區域營銷，有望成為“互聯網+”下驅動區域經濟增長的下一個風口。目前騰訊已經展開了和區域合作伙伴的深度合作，為各地用戶提供定制化的營銷解決方案，滿足品牌客戶的區域化需求和區域客戶的品牌化需求。目前騰訊的內容和資訊平臺在區域深度布局“互聯網+”戰略，同時與醫療、交通、金融、O2O、旅游、教育等眾多行業的生態合作伙伴攜手，形成了更具區域下沉能力的“連接”矩陣。

　　在2016中國國際廣告節的中國互動廣告高峰論壇——區域經濟發展與互聯網戰略論壇上，騰訊網絡媒體事業群媒體收益管理部總經理劉曜與騰訊網絡媒體事業群區域拓展部總經理趙強分別登臺，介紹了騰訊在區域市場上的戰略布局。對于“互聯網+”與區域經濟發展之間的關聯，騰訊有著深刻的洞察，其領先的戰略布局和全系生態產品陣列，將助力區域品牌增強競爭力。

　　趙強在論壇上發表了主題為“互聯網+助力區域經濟”的演講。他在演講中表示，騰訊以“連接”為公司戰略助力區域經濟。區域品牌的崛起，使得區域營銷逐漸活躍，有望成為下一個風口。在隨后的對話環節中，劉曜作為主持人，與騰訊方代表、廣告主代表、代理公司代表、第三方監測公司代表等共同探討了“互聯網+區域品牌共建”的話題。通過演講與對話，騰訊詮釋了自身對“互聯網+”下區域營銷的洞察，并介紹了騰訊針對區域營銷的產品及解決方案。

　　趙強在講話中提到，曾經“失連”是中國區域經濟的痛點，現在，隨著中國城鄉互聯網普及率和移動趨勢化的提升，基于“互聯網+”的連接，已經像水和電一樣融入區域生活。以“連接”為公司戰略的騰訊，正在助力區域經濟發展。趙強提到，隨著“互聯網+”延伸，區域在線消費逐漸興起，中國城市經濟體系正在重構。可以看到，低線城市在驅動經濟方面的長尾效應明顯，一些區域品牌快速崛起，在互聯網營銷中帶來了讓人眼前一亮的創新，并打造出眾多爆款區域產品。

　　針對客戶端的具體投放需求，騰訊的程序化購買產品智匯推能夠整合騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網、手機騰訊網等優質媒體資源，依托騰訊大數據平臺，通過定時、定向可見的廣告交易模式，為區域品牌廣告主提供小預算大聲量、跨媒體跨終端的廣告投放解決方案。今年騰訊進一步推出了價格門檻低、投放形式靈活的智匯通廣告服務產品，同時為房地產、旅游、政企等區域重點行業量身定制了創新型營銷解決方案，幫助區域廣告主高效地觸達更為廣泛的消費者群體。

　　在“互聯網+區域品牌共建”論壇上，劉曜與在場嘉賓對于區域營銷所面臨的挑戰和機遇進行了深入的探討。深圳市厚拓科技有限公司總經理陳李娟在提到區域客戶的特點時說道：“區域品牌主的需求復雜、廣告投放經驗不足、投放預算也相對較低。滿足其需求的根本，是通過最直接有效的營銷手段，實現可見的、品效合一的廣告效果。”

　　為了滿足區域廣告主的需求，騰訊推出了一系列解決方案。騰訊網絡媒體事業群廣告平臺產品部品效產品中心總監周健稱：“騰訊一直以來都在不斷開發適合區域客戶的廣告產品解決方案，除已經推出的新聞客戶端地方頁卡、智匯系解決方案外，騰訊在未來還將推出覆蓋營銷決策全鏈條的廣告投放指導方案，從品牌建站、廣告素材選擇到廣告投放，與區域廣告主共享經驗，同時，騰訊將通過技術手段及時監測投放效果并為廣告主提供投放再指導。為了在降低廣告投放門檻，并且精準觸達目標受眾，騰訊還將開放大數據解決方案。”

　　珍島集團副總裁兼品牌客戶部總經理劉歡稱：“目前中國的廣告行業發展已經和國際接軌，廣告投放的方法論也非常健全。然而對于區域廣告主來說，結合地方經濟特色、媒體特色以及消費者特色，形成定制化的區域投放方法論才是最需要的。此外，面向紛繁且數量巨大的需求，騰訊提供的自助化廣告解決方案非常受廣告主以及區域代理公司的歡迎，我們也希望未來騰訊能夠開發更多樣化的產品，提供更加靈活的廣告投放形式供區域客戶選擇。”

　　劉曜提到，對于區域客戶而言，營銷效果的衡量需要跨越廣告形態和廣告產品，覆蓋線上、線下，這也對第三方監測提出了新的挑戰。對此，AC尼爾森副總裁李普慶表示：“區域經濟潛力無限卻也變化多端，其發展決定著中國經濟未來的發展的。同樣，受經濟發展以及媒體形態變化的影響，區域消費者的構成也變得更加多元化，這就對廣告投放的精準度以及效果監測的標準和手段提出了挑戰。尼爾森將和騰訊共同努力，為區域廣告主量身打造適合的解決方案。”

　　AdMaster創始人兼首席執行官蔡易承表示：“區域客戶對技術的認知相對匱乏，需要多方共同攜手，對市場進行長期教育。為了應對區域廣告主監測多樣化的需求， AdMaster將利用自己多年積累的經驗，利用技術手段整合梳理各項指標，為區域市場客戶建立更易用、更便捷的監測體系。”

　　對于在區域數字媒體缺位、產業鏈與區域客戶需求不完全匹配的情況下，媒體應該如何整合發展的問題，騰訊網絡媒體事業群區域拓展部華東大區渠道總監胡佳晶表示：“媒體的區域市場地位是多元化的，首先，媒體要更好地幫助區域客戶完成品牌傳播，同時，也要擔當主流媒體的社會責任，堅守價值底線。作為主流媒體，要做的不僅僅是販賣流量，而是幫助客戶建立品牌形象。”

　　劉曜在最后提到，技術是武器，不是障礙，未來區域經濟的發展，將有不可估量的潛能。憑借深入區域的“互聯網+”戰略，以及針對區域品牌所推出的營銷平臺和產品，騰訊在區域進一步深化了自身作為“連接器”的價值，并為區域品牌做大、做強提供了便捷、有效、精準的營銷平臺，以此進一步催化區域的商業和消費潛力，以“互聯網+”的連接之力，助推區域經濟發展。

　　騰訊智匯推的出現使得品牌廣告與效果廣告緊密聯動，可以實現從策略制定、創意設計、數據運營到團隊協作四個層面的職能，覆蓋消費者決策全鏈條。品牌廣告與效果廣告的有機融匯，達成了“合一性”，助力區域營銷實現價值最大化，滿足廣告主們提升ROI的訴求。為了應對區域品牌在營銷上追求更低的成本門檻、更靈活的投放方式這一需求，騰訊又推出了智匯通廣告營銷平臺。從產品的優勢，到解決方案的針對性，智匯通都是為區域品牌廣告主量身打造的。智匯通在權益保障上降低區域客戶品牌營銷門檻，同時確保了廣告可見;在資源上依托騰訊強大的傳播資源矩陣，全時覆蓋區域各線城市的多層次用戶。