中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇：“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)

　　目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的活躍時(shí)期，呈現(xiàn)出引人注目的新動(dòng)向。區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，有望成為“互聯(lián)網(wǎng)+”下驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。目前騰訊已經(jīng)展開(kāi)了和區(qū)域合作伙伴的深度合作，為各地用戶提供定制化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，滿足品牌客戶的區(qū)域化需求和區(qū)域客戶的品牌化需求。目前騰訊的內(nèi)容和資訊平臺(tái)在區(qū)域深度布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，同時(shí)與醫(yī)療、交通、金融、O2O、旅游、教育等眾多行業(yè)的生態(tài)合作伙伴攜手，形成了更具區(qū)域下沉能力的“連接”矩陣。

　　在2016中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇——區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略論壇上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體收益管理部總經(jīng)理劉曜與騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部總經(jīng)理趙強(qiáng)分別登臺(tái)，介紹了騰訊在區(qū)域市場(chǎng)上的戰(zhàn)略布局。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)，騰訊有著深刻的洞察，其領(lǐng)先的戰(zhàn)略布局和全系生態(tài)產(chǎn)品陣列，將助力區(qū)域品牌增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　趙強(qiáng)在論壇上發(fā)表了主題為“互聯(lián)網(wǎng)+助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)”的演講。他在演講中表示，騰訊以“連接”為公司戰(zhàn)略助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)。區(qū)域品牌的崛起，使得區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)逐漸活躍，有望成為下一個(gè)風(fēng)口。在隨后的對(duì)話環(huán)節(jié)中，劉曜作為主持人，與騰訊方代表、廣告主代表、代理公司代表、第三方監(jiān)測(cè)公司代表等共同探討了“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌共建”的話題。通過(guò)演講與對(duì)話，騰訊詮釋了自身對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”下區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的洞察，并介紹了騰訊針對(duì)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品及解決方案。

　　趙強(qiáng)在講話中提到，曾經(jīng)“失連”是中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的痛點(diǎn)，現(xiàn)在，隨著中國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動(dòng)趨勢(shì)化的提升，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接，已經(jīng)像水和電一樣融入?yún)^(qū)域生活。以“連接”為公司戰(zhàn)略的騰訊，正在助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。趙強(qiáng)提到，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”延伸，區(qū)域在線消費(fèi)逐漸興起，中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)體系正在重構(gòu)。可以看到，低線城市在驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面的長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，一些區(qū)域品牌快速崛起，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中帶來(lái)了讓人眼前一亮的創(chuàng)新，并打造出眾多爆款區(qū)域產(chǎn)品。

　　針對(duì)客戶端的具體投放需求，騰訊的程序化購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品智匯推能夠整合騰訊視頻、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源，依托騰訊大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)定時(shí)、定向可見(jiàn)的廣告交易模式，為區(qū)域品牌廣告主提供小預(yù)算大聲量、跨媒體跨終端的廣告投放解決方案。今年騰訊進(jìn)一步推出了價(jià)格門(mén)檻低、投放形式靈活的智匯通廣告服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)為房地產(chǎn)、旅游、政企等區(qū)域重點(diǎn)行業(yè)量身定制了創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助區(qū)域廣告主高效地觸達(dá)更為廣泛的消費(fèi)者群體。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域品牌共建”論壇上，劉曜與在場(chǎng)嘉賓對(duì)于區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行了深入的探討。深圳市厚拓科技有限公司總經(jīng)理陳李娟在提到區(qū)域客戶的特點(diǎn)時(shí)說(shuō)道：“區(qū)域品牌主的需求復(fù)雜、廣告投放經(jīng)驗(yàn)不足、投放預(yù)算也相對(duì)較低。滿足其需求的根本，是通過(guò)最直接有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)可見(jiàn)的、品效合一的廣告效果。”

　　為了滿足區(qū)域廣告主的需求，騰訊推出了一系列解決方案。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告平臺(tái)產(chǎn)品部品效產(chǎn)品中心總監(jiān)周健稱：“騰訊一直以來(lái)都在不斷開(kāi)發(fā)適合區(qū)域客戶的廣告產(chǎn)品解決方案，除已經(jīng)推出的新聞客戶端地方頁(yè)卡、智匯系解決方案外，騰訊在未來(lái)還將推出覆蓋營(yíng)銷(xiāo)決策全鏈條的廣告投放指導(dǎo)方案，從品牌建站、廣告素材選擇到廣告投放，與區(qū)域廣告主共享經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，騰訊將通過(guò)技術(shù)手段及時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果并為廣告主提供投放再指導(dǎo)。為了在降低廣告投放門(mén)檻，并且精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，騰訊還將開(kāi)放大數(shù)據(jù)解決方案。”

　　珍島集團(tuán)副總裁兼品牌客戶部總經(jīng)理劉歡稱：“目前中國(guó)的廣告行業(yè)發(fā)展已經(jīng)和國(guó)際接軌，廣告投放的方法論也非常健全。然而對(duì)于區(qū)域廣告主來(lái)說(shuō)，結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)特色、媒體特色以及消費(fèi)者特色，形成定制化的區(qū)域投放方法論才是最需要的。此外，面向紛繁且數(shù)量巨大的需求，騰訊提供的自助化廣告解決方案非常受廣告主以及區(qū)域代理公司的歡迎，我們也希望未來(lái)騰訊能夠開(kāi)發(fā)更多樣化的產(chǎn)品，提供更加靈活的廣告投放形式供區(qū)域客戶選擇。”

　　劉曜提到，對(duì)于區(qū)域客戶而言，營(yíng)銷(xiāo)效果的衡量需要跨越廣告形態(tài)和廣告產(chǎn)品，覆蓋線上、線下，這也對(duì)第三方監(jiān)測(cè)提出了新的挑戰(zhàn)。對(duì)此，AC尼爾森副總裁李普慶表示：“區(qū)域經(jīng)濟(jì)潛力無(wú)限卻也變化多端，其發(fā)展決定著中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展的。同樣，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及媒體形態(tài)變化的影響，區(qū)域消費(fèi)者的構(gòu)成也變得更加多元化，這就對(duì)廣告投放的精準(zhǔn)度以及效果監(jiān)測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)和手段提出了挑戰(zhàn)。尼爾森將和騰訊共同努力，為區(qū)域廣告主量身打造適合的解決方案。”

　　AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官蔡易承表示：“區(qū)域客戶對(duì)技術(shù)的認(rèn)知相對(duì)匱乏，需要多方共同攜手，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期教育。為了應(yīng)對(duì)區(qū)域廣告主監(jiān)測(cè)多樣化的需求， AdMaster將利用自己多年積累的經(jīng)驗(yàn)，利用技術(shù)手段整合梳理各項(xiàng)指標(biāo)，為區(qū)域市場(chǎng)客戶建立更易用、更便捷的監(jiān)測(cè)體系。”

　　對(duì)于在區(qū)域數(shù)字媒體缺位、產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)域客戶需求不完全匹配的情況下，媒體應(yīng)該如何整合發(fā)展的問(wèn)題，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群區(qū)域拓展部華東大區(qū)渠道總監(jiān)胡佳晶表示：“媒體的區(qū)域市場(chǎng)地位是多元化的，首先，媒體要更好地幫助區(qū)域客戶完成品牌傳播，同時(shí)，也要擔(dān)當(dāng)主流媒體的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守價(jià)值底線。作為主流媒體，要做的不僅僅是販賣(mài)流量，而是幫助客戶建立品牌形象。”

　　劉曜在最后提到，技術(shù)是武器，不是障礙，未來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將有不可估量的潛能。憑借深入?yún)^(qū)域的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，以及針對(duì)區(qū)域品牌所推出的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和產(chǎn)品，騰訊在區(qū)域進(jìn)一步深化了自身作為“連接器”的價(jià)值，并為區(qū)域品牌做大、做強(qiáng)提供了便捷、有效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，以此進(jìn)一步催化區(qū)域的商業(yè)和消費(fèi)潛力，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的連接之力，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　騰訊智匯推的出現(xiàn)使得品牌廣告與效果廣告緊密聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)從策略制定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)到團(tuán)隊(duì)協(xié)作四個(gè)層面的職能，覆蓋消費(fèi)者決策全鏈條。品牌廣告與效果廣告的有機(jī)融匯，達(dá)成了“合一性”，助力區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，滿足廣告主們提升ROI的訴求。為了應(yīng)對(duì)區(qū)域品牌在營(yíng)銷(xiāo)上追求更低的成本門(mén)檻、更靈活的投放方式這一需求，騰訊又推出了智匯通廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。從產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，到解決方案的針對(duì)性，智匯通都是為區(qū)域品牌廣告主量身打造的。智匯通在權(quán)益保障上降低區(qū)域客戶品牌營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻，同時(shí)確保了廣告可見(jiàn);在資源上依托騰訊強(qiáng)大的傳播資源矩陣，全時(shí)覆蓋區(qū)域各線城市的多層次用戶。