Gucci擊敗所有競爭對手 “煞費苦心”終有所成

　　自從創意總監Alesandro Michele對Gucci產品進行設計革新后，品牌業績一直維持上漲勢頭，對比第二季度7.4%的增長，Gucci第三季度營業收入較去年同期猛漲17%，是自2011年以來的最高季度漲幅，而直營門店銷售額更是錄得讓業界震驚的的19%增幅。作為旗下最重要的奢侈品牌，Gucci擊敗所有的競爭對手。Gucci 品牌 CEO Marco Bizzarri 早前表示，“新Gucci”高價產品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來還有溢價機會，年輕消費者愿意為“新”買單。

　　本季度，受Gucci和Yves Saint Laurent兩大品牌業績的強勁增長提振，集團奢侈品部門銷售額同比上漲11.3%至21.14億歐元，增長率達三年來最高;運動與生活方式部門銷售額也在PUMA的穩定表現支撐下錄得9.3%的增幅。在全球經濟放緩和奢侈品需求減少的環境下，法國奢侈品集團開云第三季度整體營業收入逆勢上揚，較去年同期增長10.5%至31.8億歐元，除日本地區外均錄得雙位數的可比銷售增長。

　　集團另一強勢品牌Yves Saint Laurent該季度增長也非常顯著，漲幅高達33.9%，可比銷售增長率為34%。報告稱，該季度品牌的強勁增長除因受益于男裝、女裝、鞋和皮革制品業績的優秀表現外，集團對品牌產品與門店架構的重整是主要原因。而受西歐和日本市場旅游業進一步放緩、香港市場仍未復蘇等影響，Bottega Veneta可比銷售收入同比去年再度下跌10.9%。

　　對此，品牌決定對產品和門店架構實施重整。分析師認為，9月重現品牌底蘊的Bottega Veneta 2017年春夏系列發布后，市場反響高于預期，品牌第四季度銷售恢復增長指日可待。Gucci所有產品類別在全球奢侈品業如此疲軟的時期仍然保持兩位數的強勁增長，其中包括中國的亞太地區銷售增幅更是高達24%。數據表明，Gucci對品牌的革新已逐漸生效，設計征服了千禧一代，直接表現的是其線上銷售額猛漲了50%。