“喬丹”爭議商標案敲警鐘 商標“擦邊球”打不得

　　備受關(guān)注的“喬丹”爭議商標案12月8日終于塵埃落定。最高人民法院判定，喬丹體育對3件爭議商標“喬丹”的注冊，損害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，違反商標法。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前國內(nèi)市面上充斥著眾多“山寨”起家品牌，或是打知名企業(yè)商標擦邊球的企業(yè)。“喬丹案”的宣判，無疑對其敲響了警鐘。

　　如今，“喬丹”商標案終審宣判，對今后仍意圖打“擦邊球”的企業(yè)，無疑具有警示作用。“此次最高法給予案件重新糾正，澄清了有關(guān)爭議，給出了明確指引。”中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員徐新明在接受采訪時表示，其意義是非常重大的。“此次最高法給予案件重新糾正，澄清了有關(guān)爭議，給出了明確指引。”中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員徐新明在接受采訪時表示，其意義是非常重大的。

　　“山寨”與打擦邊球成風

　　除喬丹體育的“喬丹”商標爭議外，在國內(nèi)運動品牌市場上，還有許多令人感到“意外”的廠商。今年上半年，福建品牌Uncle Martian(安可瑪汀)被指“山寨”美國知名運動品牌Under Armour(安德瑪)——4月26日，福建廷飛龍體育用品有限公司旗下品牌安可瑪汀召開大中華區(qū)品牌啟動發(fā)布會，會上發(fā)布的品牌標志，與安德瑪標志十分接近。

　　此外，福建廷飛龍公司旗下還有一個“N品牌”，主打運動鞋產(chǎn)品。該公司總經(jīng)理黃燦龍曾對媒體表示，負責運營N品牌的是公司旗下的美國紐巴倫(國際)控股有限公司。業(yè)內(nèi)人士指出，該名字，也容易讓人聯(lián)系到另一家國際運動品牌New Balance(新百倫)。

　　“今年，安可瑪汀與安德瑪?shù)纳虡俗曹囀录_實讓很多消費者感到‘哭笑不得’。”一位不愿具名的體育品牌專家向記者表示，不過，無論外界如何評論，在沒有明確被法院裁定侵權(quán)的情況下，這些品牌確實通過學習其他知名品牌產(chǎn)品的細節(jié)打響了名氣，吸引了消費者的購買欲望。

　　在國內(nèi)，還有一些品牌，如“阿迪王”、“耐克王”、“姚明一代”等都曾引起爭議。另有商標“易建聯(lián)”，乃一家體育用品公司將注冊本意解釋為“容易建立聯(lián)系”的縮寫，并聲稱與籃球明星易建聯(lián)無關(guān)，但最終其被法院宣判敗訴。

　　“中國運動品牌山寨、打擦邊球的現(xiàn)象層出不窮。”前述專家分析稱，所謂“法無禁止即可為”，監(jiān)管力度的不足，某種程度上造成了現(xiàn)在運動品牌“山寨”居多的局面。

　　為全行業(yè)敲響“警鐘”

　　如今，“喬丹”商標案終審宣判，對今后仍意圖打“擦邊球”的企業(yè)，無疑具有警示作用。“此次最高法給予案件重新糾正，澄清了有關(guān)爭議，給出了明確指引。”中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員徐新明在接受采訪時表示，其意義是非常重大的。

　　“最高法的態(tài)度很明確，企業(yè)還是要立足于自我，通過誠實誠信來提供商品和服務(wù)，靠自身投入樹立起自己的品牌。如果借用名人的姓名或者知名品牌來搭便車，就會面臨法律的懲處。”徐新明表示。他還建議，企業(yè)一定要預先做一個知識產(chǎn)權(quán)的評估和風險防范。

　　在喬丹商標爭議中，雖然此次喬丹體育被認定侵犯姓名權(quán)，同時禁止使用3個中文商標。但這十幾年的時間，公司本身靠“喬丹”二字推廣品牌，實際上已經(jīng)獲得了商業(yè)利益。有業(yè)內(nèi)人士就此指出，相比較輕的處罰，未來仍可能有企業(yè)會“鋌而走險”。

　　針對該問題，徐新明認為，對于惡意侵權(quán)給權(quán)利人造成的損失，目前，《中華人民共和國商標法》已經(jīng)引入實施“懲罰性賠償”的原則。“對惡意侵權(quán)，情節(jié)嚴重的要給予3倍賠償，那樣的話，將對侵權(quán)行為產(chǎn)生很大的威懾力”。

　　實際上，喬丹體育已錯失了許多機會。關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶告訴記者，“喬丹體育在2011年就在籌備上市，就是因為有商標訴訟，存在‘重大不確定的經(jīng)營風險’，上市一直拖到現(xiàn)在。這5年的時間，體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，喬丹體育錯過很多。”

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