依賴“韓流”現象的服裝行業會走向何方?

　　據世界服裝鞋帽網了解，近日的韓國，似乎病了。三大巨頭似乎不約而同遭遇危機：樂天身陷非法集資調查;三星note7因陷爆炸門遭世界各大航空公司封殺;韓國海運巨頭韓進遭遇世界范圍內的港口拒絕停泊。誠然，記者之所以對韓國充滿興趣，還在于韓國時尚業已成氣候。

　　日前，韓國時裝市場規模在韓國消費市場中居于第三位，超過汽車的消費規模。其中戶外服裝市場規模緊隨美國，居世界第二。在時裝消費市場中，除韓國本土消費者外，外國游客的消費量就超過了三成。2015年韓國全年服裝市場規模約19萬億韓元，比上年增加約1萬億韓元。從主要時尚城市從業者數量來看，與米蘭、巴黎等海外城市相比，在首爾的時裝從業者人數要多出兩倍左右，在首爾的時裝店鋪數量也比在米蘭、巴黎或紐約等城市多出至少3倍。

　　韓國服裝業已不容小覷。近年來，韓流也幾乎風靡了包括中國在內的亞洲市場，從近幾年在中國CHIC展上不斷增加的韓國館規模及韓國娛樂對國人吃穿用行的影響便可見一斑。

　　當然，中國消費者青睞韓國時裝的一大原因，自然離不開中韓兩國消費者類似的體型。此外，韓國的設計環境也贏得了市場的認可。設計內生力在韓國417所高校中，其中與服裝設計及相關的院系就有150多所，每年培養設計人員3萬多名，位居全球第二位。全球五大時裝學院之一的美國時裝技術學院(FIT)，其留學生來自韓國的就占85%。在美國帕森斯設計學院、英國圣馬丁學院、倫敦時裝學院等其他世界頂級時裝學院，韓國留學生占比也大致如此。路易威登所屬的LVMH集團曾經舉辦的新銳設計師大賽中，進入半決賽的設計師中，韓國人就有3名。

　　在國際品牌H&M設計大賽上，畢業于比利時安特衛普皇家藝術學院的韓國設計師曾獲大獎，韓國設計師也曾在西班牙品牌Mango的設計大賽中摘得獎項。據悉，鑒于韓國擁有的設計、企劃能力，很多國際時裝企業、歐美大品牌也競相進駐韓國市場，進而達成戰略性投資合作，中國也不例外，自2013年至今，被中國企業收購的韓國服裝企業至少已有5家。

　　迪尚集團曾成為首個成功收購韓國女裝上市公司的中國企業。目前，60%的中國時裝企業爭相引進韓國設計師。無疑，中國企業擁有的生產、流通能力，韓國企業的商品企劃和設計能力相結合，形成了最佳合作模式。

　　此外，韓流盛行更離不開本國娛樂文化。

　　文化魅惑

　　在韓國，娛樂和時尚產業密不可分，“韓流”在中國影響巨大。自2000年初，韓國明星在吃穿用等方面的選擇已極大影響中國消費者。近年來，隨著韓劇熱，國人對韓國服飾的需求量突飛猛進。每當有正熱的韓劇播出，“輸出”的不僅僅是藝人明星，劇中烙印著韓國氣息的各類時尚品牌也會蜂擁而至。隨著韓劇《繼承者們》在中國突破16億點擊量以及突破37億點擊量的《來自星星的你》人氣爆棚，劇中亮相的時裝商品對華出口同比呈現激增現象。

　　“中韓貿易每年交易量高達2800億美元。從影視娛樂到時裝美容，所有‘來自韓國’的東西都大受歡迎，”香港多品牌時裝零售商I.T.副總裁DeborahCheng表示。該零售商亦有韓國品牌存入，比如Stylenanda、JKoo、Kye、SteveJ&YoniP、JuunJ。

　　“如今韓國已是亞洲最有影響力的國家，其創意、青年文化、流行音樂、影視劇明星，在中國和日本的影響力是令人難以置信的強大，”Chanel時裝部門總裁BrunoPavlovsky表示。

　　基因脆弱

　　8月，韓國決定部署美國反導系統(THAAD簡稱“薩德”)，“此舉盡管不一定存在挑釁意味，但將無疑影響韓流在中國的走向，目前韓國明星藝人在中國所有公共場所與電視節目的露面機會已被限制”。消費者情報公司Bomoda聯合創始人、首席執行官BrianBuchwald表示。

　　對中國市場日益增長的依賴，意味著韓流在中國的環境將嚴重影響韓國企業。“韓國出口商品約有1/4運往中國，韓中貿易出現任何變動，可能會使韓國經濟急轉直下，”Buchwald說。由于對中國市場的影響力，K-pop明星現在不僅對韓國公司更對全球奢侈品牌有寶貴價值。Chanel、Gucci、Swarovski、AlexanderWang、Moschino都曾與K-pop明星合作，將時裝發布會的前排座位留給他們。

　　從這個角度來看，中韓關系變化或將對全球時尚與奢侈品牌造成嚴重影響。在中國大陸與香港的百貨公司連卡佛(LaneCrawford)，今年早些時候銷售WooYoungMi等韓國男裝品牌，并在4月宣布開始銷售韓國女裝。

　　“但由于韓國藝人在中國公共場合露面機會的調整，韓流文化可能會冷卻一段時間，韓國產品銷量熱潮最終或將因缺乏推廣或曝光過度而冷卻，”I.T.負責人鄭靜珊說道。

　　目前，依賴中國市場的韓國企業也在近期出現股價下跌。少女時代為旗下藝人的明星經紀代理機構SM娛樂(SMEntertainment)、2014年獲得路威酩軒集團(LVMH)亞洲投資分支8000萬美元投資的YG娛樂(YGEntertainment)，今年8月后出現超過20%股價暴跌。據韓國領先的股票網站Chaebul也表示，韓國頂級娛樂公司高層近兩個月來損失超過1600億韓元(約合1.418萬美元)。

　　依賴“韓流”現象的服裝行業會走向何方?

　　Buchwald表示，韓流在中國“無孔不入”，排斥韓流的情緒“不太可能在2016年消散”。

　　倫敦經濟學院(LondonSchoolofEconomics)經濟史副教授鄧鋼博士(Dr.KentG.Deng)表示，“中國需要對韓國這樣的國家時刻保持警惕，但將會很有分寸。”但這也不意味著韓流的影響不會長久持續。

　　“韓國文化已對中國產生重大影響，尤其是對中國的年輕人。隨著他們年齡增長，他們無意將強化韓國音樂、藝術與時尚的欣賞，并將傳遞到下一代，”Buchwald表示。

　　盡管韓國政府方面部署“薩德”系統已成定局，但中韓經濟關系似乎還并未受到很大影響。“十一”黃金周期間，中國人赴韓旅游購物消費依然火爆。記者在CHIC展上也采訪了韓國館的多家服裝企業，他們紛紛表示，并未見明顯影響，但從長期看，鑒于韓流的脆弱基因，未來的韓流影響力還需拭目以待。

　　不可否認，中韓兩國紡織服裝業合作的最大特點是互補性。中國是世界上最大的紡織服裝產品生產和出口國，在全球紡織服裝產品的中低端市場，中國的競爭力優勢非常明顯。韓國的優勢是功能性新材料、產業用紡織品的研發，豐富的節能降耗和環保技術以及快速反應能力等等。因此，今后兩國的紡織服裝業仍將是既競爭又合作的雙贏關系。

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