H&M將2017財年銷售增長預(yù)期上調(diào)至10-15%

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，全球第二大服裝零售商H&M Hennes&Mauritz AB(HM-B.ST) 海恩莫里斯集團周二發(fā)布四季度及全年業(yè)績，該公司表示受益于高速增長的在線銷售，集團將當(dāng)前2017財年的固定匯率銷售增長預(yù)期上調(diào)至10-15%，遠(yuǎn)高于2016年的7%。

　　受新增長目標(biāo)刺激，H&M Hennes&Mauritz AB(HM-B.ST) 海恩莫里斯集團股價周二早盤飆升近6%，截止發(fā)稿時間斯德哥爾摩時間12:01 AM報250.00瑞典克朗，大漲5.57%。

　　截止2016年11月30日的四季度，Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團包括增值稅在內(nèi)銷售按固定匯率計算錄得7%的增幅，包括增值稅在內(nèi)的實際銷售增幅8%至610.98億瑞典克朗，上年同期為564.77億瑞典克朗，撇除增值稅，四季度銷售則從2015年同期的486.94億瑞典克朗增至527.20億瑞典克朗，增幅8.3%。

　　四季度期內(nèi)，Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團錄得300.27億瑞典克朗毛利潤，較2015財年四季度279.97億瑞典克朗有7.3%的增幅，唯毛利率有50個基點的跌幅至57.0%;期內(nèi)集團稅前利潤錄得74.09億瑞典克朗，較2015年同期72.48億瑞典克朗錄得3.7%的增幅，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的70.4億瑞典克朗，期內(nèi)集團稅后利潤59.14億瑞典克朗，合每股稅后收益3.57瑞典克朗，同比有7.0%的增幅，2015年四季度為55.26億瑞典克朗。

　　除了意外錄得利潤上漲外，四季度H&M還進(jìn)駐塞浦路斯和新西蘭兩大新市場，同時在加拿大和韓國上線電商業(yè)務(wù)。

　　Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson稱，2016年行業(yè)仍然極具挑戰(zhàn)，不過集團有長期盈利和持續(xù)盈利增長能力。

　　2016年期內(nèi)，Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團全球新增427家新店，并添加了三個新市場和11個在線市場。這意味著目前集團在64個市場有業(yè)務(wù)，其中在線業(yè)務(wù)涵蓋35個市場。2016財年，該集團同時新增13000名雇員至161000名。

　　截止2016年11月30日的2016財年，計算增值稅在內(nèi)Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團錄得6.2%的銷售增長至2228.65億瑞典克朗，2015年為2099.21瑞典克朗，固定匯率計算增幅7%，撇除增值稅全年銷售1922.67億瑞典克朗，較2015年1808.61億瑞典克朗有6.3%的增幅。

　　Karl-Johan Persson評論稱，盡管2016年收入遜預(yù)期，但主要由減記增加造成，不過集團仍取得創(chuàng)紀(jì)錄的銷售。另外強勢美元令采購成本提升削弱盈利能力，不過集團在四季度仍錄得利潤增長。

　　Karl-Johan Persson同時稱2016年是集團在線和數(shù)字化轉(zhuǎn)換的一年，無論銷售和盈利能力都做得很好，期內(nèi)COS, &Other Stories,Monki,Weekday和 H&M Home在線銷售都取得強勁增長。對于集團在線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和模式，Karl-Johan Persson給予高度稱贊，并表示集團幾大市場的在線銷售已經(jīng)占據(jù)顯著份額，目前在線領(lǐng)域處于一個“令人興奮”的繼續(xù)投資集團，集團將繼續(xù)投資多渠道建設(shè)，為客戶提供線上線下無縫連接的購物體驗，同時利用RFID和自動倉儲技術(shù)升級供應(yīng)鏈。

　　由于銷售增速過去三年明顯低于同行老大Inditex SA(ITX.MC) 印地紡集團，Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團此前策略一直飽受行業(yè)詬病，其中便包括電商業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。該集團主打品牌H&M在中國、美國兩大市場的上線時間均遲于Zara。

　　不過，對于H&M電商業(yè)務(wù)來說，其亦有自身優(yōu)勢，發(fā)展遲緩的同時亦意味著其準(zhǔn)備更加充分。在中國市場，H&M目前是大眾消費市場唯一明確拒絕Tmall.com天貓的品牌。眾所周知，由于中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展極度不平衡，加之人口紅利促生了供應(yīng)鏈物流倉儲業(yè)務(wù)的發(fā)達(dá)，電商在中國市場的發(fā)展速度快于全球所有國家，其占社會消費品總額的比例亦因此榮膺全球之最，并因此誕生了Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴這樣的全球電商平臺巨頭，幾乎所有知名消費品品牌在中國都入駐了該集團旗下的Tmall.com天貓，包括H&M最大競爭對手Zara最終亦投入Tmall.com天貓懷抱。

　　H&M作為唯一的一個拒絕Tmall.com天貓的知名消費品牌，短期內(nèi)可能會損失一定流量，不過上述流量并非免費，而是由阿里巴巴高價銷售，且近年價格上漲趨勢嚴(yán)重。因此，有分析指，不入駐Tmall.com對于H&M來說短期盡管不利，但長期來看實則有利，因為上述模式在歐美國家運作非常成功。相反，入駐Tmall.com天貓的零售品牌已經(jīng)感受到日益加大的流量價格壓力和盈利壓力，鑒于自營電商短期需要較大投入，對于零售品牌規(guī)模均偏小的中國零售行業(yè)來說，目前Tmall.com天貓和JD.COM京東仍是最實際的平臺。

　　截止2016年11月30日的2016財年，Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團錄得1061.77億瑞典克朗毛利潤，較2015財年1031.67億瑞典克朗有2.9%的增幅，期內(nèi)集團毛利率大跌180個基點至55.2%;2016財年集團稅后利潤則大跌11.8%至240.39億瑞典克朗，2015財年為272.42億瑞典克朗;每股稅后收益11.26瑞典克朗，較2015年12.63瑞典克朗跌10.8%。

　　6.2%的銷售增長至2228.65億瑞典克朗，2015年為2099.21瑞典克朗，固定匯率計算增幅7%，撇除增值稅全年銷售1922.67億瑞典克朗，較2015年1808.61億瑞典克朗有6.3%的增幅。

　　不過值得注意的是，2016財年Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團庫存增加了28%至317.32億瑞典克朗，相當(dāng)于16.5%的年銷售，而2015年同期這一比例為13.7%，該庫存亦占到集團32.2%的凈資產(chǎn)，2015年同期比例為28.9%。Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團解釋庫存增加主要由于強勁擴張以及2016年低于預(yù)期的銷售導(dǎo)致，這些庫存亦將在當(dāng)前的2017財年一季度造成0.5%的庫存減記增長。

　　2017財年，Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團計劃新增430間門店，其中包括70-80間H&M門店以及50間H&M Home門店。同時進(jìn)駐哈薩克斯坦、哥倫比亞、冰島、越南、格魯吉亞六大市場，并在土耳其、臺灣、香港、澳門、新加坡和馬來西亞上線電商業(yè)務(wù)。

　　Hennes&Mauritz AB海恩莫里斯集團在年報中同時稱，1月1日-29日的1月份集團銷售錄得11%的增幅，較12月的6%大幅反彈。

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