Tiffany或將連續11個季度同店銷售錄得下滑

　　據世界服裝鞋帽網了解，短短不到3天的時間，美國高端珠寶品牌Tiffany&Co(NYSE:TIF)的Frederic Cumenal成為繼RalphLauren CEO Stefan Larsson之后第二個因業績問題而下臺的CEO。

　　Tiffany在聲明中表示，正在積極尋找Frederic Cumenal的繼任者，在此期間，集團現任董事長Michael Kowalski將擔任臨時CEO。

圖為Tiffany&Co.前首席執行官Frederic Cumenal

　　Michael Kowalski表示，董事會對Frederic Cumenal任職期間集團的低迷業績與無作為感到失望，必須更新并加速落實核心業務戰略，以更有效地提高品牌在全球奢侈品市場中的業績和市場份額。

　　鑒于假日季的零售低迷表現，有分析人士預計，Tiffany將連續11個季度同店銷售錄得下滑。

　　截至10月31日的前三個月，Tiffany公司利潤同比上漲4.5%至9510萬美元，銷售額同比微漲1.3%，從上年同期的9.38億美元增至9.49億美元，但同店銷售額下跌2%。從全球市場來看，Tiffany第三季度幾乎處于全面受挫的狀態，除中國外的其他地區均錄得五年來最慢增長。在中國大陸業績的增長抵消了香港市場的業績的負面影響，而中國內地市場依然表現不穩定，上個季度包括中國在內的亞太地區收入下降了6%。

　　值得注意的是，在競爭激烈的中國珠寶市場，Tiffany的主要競爭對手寶格麗和卡地亞已分別邀請年輕人偶像吳亦凡和鹿晗作為代言人，正努力的吸引千禧一代年輕消費者。而Tiffany早前預測，中國香港地區的頹勢將會一直持續，沒法改善。

　　除了受美國高端時尚的零售惡劣環境影響，有分析觀點認為，越來越多的千禧一代覺得Tiffany老了，已經過時。

　　EdwardJones分析師Brian Yarbrough稱，高端時尚零售愈發困難，百貨商店也在苦苦掙扎，現在的年輕消費者在不斷追求新鮮感，而不想要人人都有的同一款產品，這就是為什么他們現在更喜歡丹麥珠寶品牌Pandora，因為他們可以在手上佩戴上千款不同的手鐲，在Tiffany，你不能擁有這些。

　　據市場研究公司Unity Marketing的分析師Pamela Danziger透露，更獲得千禧一代歡心的是Pandora以及AlexandAni，這兩個品牌正在瓜分Tiffany的市場份額，更重要的是，它們還提供吸引年輕消費者的定制化珠寶服務。

　　這是Tiffany最新與最重大的一次高層人事變動，上個月，集團辭退了于2013年加入的創意總監Francesca Amfitheatrof，改聘Coach原兼創意總監Reed Krakoff，任命已于2月1日生效。更早前，美版《Vogue》前創意總監Grace Coddington加盟Tiffany，有分析指出Grace Coddington的加盟有助于增加Tiffany的品牌個性和對消費者的吸引力。

　　Tiffany上周五股市收盤時股價錄得2.93%的上漲，截止目前市值約為100億美元，公司計劃于3月17日公布第四季度與全年業績。

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