各個(gè)品牌向加大號(hào)服裝市場進(jìn)軍

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在美國，超過半數(shù)女性穿加大號(hào)服裝，67%的女性穿加大號(hào)或更大的尺碼。美國疾病控制與預(yù)防中心稱，美國女性平均服裝尺碼相當(dāng)于14碼，有些人則需要穿更大尺碼。

　　服裝電商ModCloth與Paradigm Sample合作，在1500名美國女性中展開調(diào)查，這些女性年齡在18歲至44歲。調(diào)查顯示，超過50%的女性穿16碼服裝，甚至更大尺碼，穿16碼服裝的女性數(shù)量比穿0碼、2碼、4碼的女性總數(shù)更多。

　　以亞馬遜尺碼表作為參照：

　　美國女裝14碼：胸圍40英寸(101.6cm)、腰圍32英寸(81.28cm)、臀圍42.5英寸(107.95cm)

　　美國女裝16碼：胸圍41.5英寸(105.41cm)、腰圍33.5英寸(85.09cm)、臀圍44英寸(111.76cm)

　　美國女裝0碼(最小碼)：胸圍32英寸(81.28cm)、腰圍24英寸(60.96cm)、臀圍34.5英寸(87.63cm)

　　零售業(yè)忽視了“大碼”女性的需求：65%女性同意。

　　時(shí)尚界也有“大碼”女性：僅28%女性同意。

　　“大碼”模特能夠代表這一女性群體：僅31%女性同意。

　　在那些女性中，有92%同意這樣的說法：“找不到合適尺碼的衣服時(shí)，我感到很難過?！背酥?，81%女性表示，如果有更多的選擇，她們愿意花更多的錢。88%女性說如果那些衣服更為時(shí)尚，她們更會(huì)買買買。

　　服裝品牌希望進(jìn)入大碼服裝市場，為曾被忽略的消費(fèi)群體提供服飾。這個(gè)市場的規(guī)模自然是支持這種愿望的：加大號(hào)服裝市場每年增長17%，而正常碼服裝的增長僅為7%。

　　各個(gè)品牌向加大號(hào)服裝市場進(jìn)軍

　　體育用品零售商耐克已經(jīng)進(jìn)入該市場。從T恤到運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，再到緊身運(yùn)動(dòng)褲，耐克的產(chǎn)品都有了加大碼。耐克在一篇聲明中指出：“運(yùn)動(dòng)員希望自己的服裝尺碼合適，發(fā)揮作用。他們希望穿著舒適。這就是耐克如今為女性提供色彩和尺碼更為豐富服裝的原因。耐克大碼服裝系列從一個(gè)“X”增加到三個(gè)“X”，確保顧客們找到合身的尺碼?！?/p>

　　個(gè)性化風(fēng)格定制網(wǎng)站Stitch Fix將衣服寄給消費(fèi)者，由消費(fèi)者決定是否留下這些衣服。2月，該網(wǎng)站也增加了加大碼服裝專區(qū)。目前，網(wǎng)站供應(yīng)90多個(gè)品牌的服飾，尺碼有14碼至24碼以及XL至XXXL。Stitch Fix稱，有75000名女性顧客的購物車?yán)锒加写蟠a服裝。

　　然而，迎合各種體型在營銷界并非新鮮事。2004年起，多芬就通過“真美行動(dòng)”(Real Beauty)推廣“接受自己的身體”這一概念。這些年來，多芬利用“美麗是…”(BeautyIs)、“我的美麗我說了算”(MyBeautyMySay)等標(biāo)簽，鼓勵(lì)女性，尤其是年輕女性，無論是胖是瘦都去接受、愛護(hù)自己的身體。

　　有趣的是，亞馬遜正在招聘了一名大碼服飾高級品牌經(jīng)理。亞馬遜在招聘中寫道：“亞馬遜需要一名充滿激情的行業(yè)資深人士，能夠創(chuàng)造優(yōu)秀的服飾組合，非常希望在軟性產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售策略方面有所建樹。應(yīng)聘者最好能夠運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)和已有的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人脈，建立強(qiáng)大的產(chǎn)品組合?！?/p>

　　其他品牌表現(xiàn)更差

　　2月，Zara最近的“愛你的曲線”(Love Your Curves)活動(dòng)遭到批評。廣告中，兩名瘦骨嶙峋的女孩穿著藍(lán)色牛仔褲，被人指出沒有展示出任何曲線。此外，Zara的衣服最大碼只到18號(hào)，而且使用的模特與從前的體型一樣，因此該品牌丟掉了大碼服裝這一市場。

　　2016年，ASOS因“大碼模特”一事受到Ins粉絲們的譴責(zé)。他們在發(fā)布的Ins中稱一名模特是“大碼模特”，許多人回復(fù)稱該模特并不是所謂的“大碼”，然后ASOS刪除了這一說法，將其修改為：“模特、旅拍電影導(dǎo)演 NaomiShimada身著ASOS本季吊帶裙。#AsSeenOnMe。”同時(shí)，ASOS回應(yīng)了網(wǎng)友評論：“對，之前的說法很糟糕。我們已進(jìn)行修正。”

　　在這個(gè)擁抱多元化的時(shí)代，像AA和A&F這樣崇尚瘦的審美品牌顯得已經(jīng)落伍了。

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