小天后蕾哈娜代言的彪馬一季度盈利猛增70%

　　據世界服裝鞋帽網了解，Puma SE (PUMG.DE) 彪馬今天突擊公布一季度業績，并上調了全年銷售及盈利預期，刺激盤中股價飆漲最多8.4%至338.2歐元的接近10年來最高價位。

　　該集團在一季度EBIT 錄得約70%的近兩年最高增速后，現在預計當前2017財年的EBIT 可達到1.85-2.00億歐元，此前預期為1.70-1.90億歐元。

　　Berenberg 分析師Zuzanna Pusz 指出Puma SE 彪馬近年的強勁銷售增長終于能夠帶動盈利能力改善，但即使如此盈利水平仍偏低，也意味著前面還有很大的機會。

　　2016財年Puma SE 彪馬的EBIT 利潤率只有3.5%，集團首席執行官Bj?rn Gulden 指出該水平“出奇地低”，集團必須致力提升至8%-10%的水平。而控股Puma SE 彪馬的法國奢侈品集團Kering SA (KER.PA) 開云集團主席兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault 今年2月在年度業績發布會上，也以“提高Puma SE 彪馬盈利能力為要務”來躲避分析師對于有否出售該德國運動品牌計劃的提問。

　　Puma SE 彪馬表示一季度EBIT 將從去年同期的4,130萬歐元上漲至大約7,000萬歐元，按當地匯率計算銷售同比增長15%至10.05億歐元，增速較去年四季度的10.1%進一步提高，該集團把撇除匯率影響后的全年銷售增長率預期從高個位數上調至至少10%-13%。完整的一季度業績會在4月25日發布。

　　帶領Puma SE 彪馬成功實踐復蘇計劃的Bj?rn Gulden 在2月的四季度財報中指出現在消費者和零售商對他們產品和品牌的興趣持續增強，新產品的銷售售出率極佳。Bj?rn Gulden 為集團在運動功能和街頭時尚風格中找到了平衡，他對全球流行巨星Rihanna 蕾哈娜作為女裝創意總監的任命也是集團翻身的其中一個關鍵點，而且該集團在地區市場的營銷和代言人選擇也十分成功。

　　Adidas AG (ADSGn.DE) 上月也上調了2020年前的銷售增長預期。德國雙雄的振興則讓美國的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團、Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪和Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 都受挫。

　　至截稿時，Puma SE (PUMG.DE) 在尾盤上升7.84%至336.45歐元，把該股2017年迄今的累計升幅擴大至34.8%。

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