小天后蕾哈娜代言的彪馬一季度盈利猛增70%

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Puma SE (PUMG.DE) 彪馬今天突擊公布一季度業(yè)績(jī)，并上調(diào)了全年銷售及盈利預(yù)期，刺激盤中股價(jià)飆漲最多8.4%至338.2歐元的接近10年來(lái)最高價(jià)位。

　　該集團(tuán)在一季度EBIT 錄得約70%的近兩年最高增速后，現(xiàn)在預(yù)計(jì)當(dāng)前2017財(cái)年的EBIT 可達(dá)到1.85-2.00億歐元，此前預(yù)期為1.70-1.90億歐元。

　　Berenberg 分析師Zuzanna Pusz 指出Puma SE 彪馬近年的強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)終于能夠帶動(dòng)盈利能力改善，但即使如此盈利水平仍偏低，也意味著前面還有很大的機(jī)會(huì)。

　　2016財(cái)年P(guān)uma SE 彪馬的EBIT 利潤(rùn)率只有3.5%，集團(tuán)首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden 指出該水平“出奇地低”，集團(tuán)必須致力提升至8%-10%的水平。而控股Puma SE 彪馬的法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 今年2月在年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，也以“提高Puma SE 彪馬盈利能力為要?jiǎng)?wù)”來(lái)躲避分析師對(duì)于有否出售該德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃的提問(wèn)。

　　Puma SE 彪馬表示一季度EBIT 將從去年同期的4,130萬(wàn)歐元上漲至大約7,000萬(wàn)歐元，按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算銷售同比增長(zhǎng)15%至10.05億歐元，增速較去年四季度的10.1%進(jìn)一步提高，該集團(tuán)把撇除匯率影響后的全年銷售增長(zhǎng)率預(yù)期從高個(gè)位數(shù)上調(diào)至至少10%-13%。完整的一季度業(yè)績(jī)會(huì)在4月25日發(fā)布。

　　帶領(lǐng)Puma SE 彪馬成功實(shí)踐復(fù)蘇計(jì)劃的Bj?rn Gulden 在2月的四季度財(cái)報(bào)中指出現(xiàn)在消費(fèi)者和零售商對(duì)他們產(chǎn)品和品牌的興趣持續(xù)增強(qiáng)，新產(chǎn)品的銷售售出率極佳。Bj?rn Gulden 為集團(tuán)在運(yùn)動(dòng)功能和街頭時(shí)尚風(fēng)格中找到了平衡，他對(duì)全球流行巨星Rihanna 蕾哈娜作為女裝創(chuàng)意總監(jiān)的任命也是集團(tuán)翻身的其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，而且該集團(tuán)在地區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)銷和代言人選擇也十分成功。

　　Adidas AG (ADSGn.DE) 上月也上調(diào)了2020年前的銷售增長(zhǎng)預(yù)期。德國(guó)雙雄的振興則讓美國(guó)的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)、Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪和Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 都受挫。

　　至截稿時(shí)，Puma SE (PUMG.DE) 在尾盤上升7.84%至336.45歐元，把該股2017年迄今的累計(jì)升幅擴(kuò)大至34.8%。

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