第二大奢侈品市場日本繁榮背后的隱患

　　捂緊錢包的消費者，不穩定的經濟增長，加之越發嚴重的人口下滑，如今的日本與消費大國這一形象格格不入。

　　但在與巴黎的香榭麗舍大道、紐約的第五大道比肩的東京銀座，一切都在發生變化。近期開張的Ginza Six表明：日本依舊是一個龐大的奢侈品市場。每年，日本市場為Chanel、Dior、Prada等奢侈品牌貢獻近227億美元的銷售額，(就本土消費而言)依然是僅次于美國的全球第二大奢侈品市場。

　　自上周開業以來，Ginza Six吸引了大批的人群。首日開店前便已有2500人排隊，營業第一天的人流量達9萬人次。拎著Fendi包袋，已經79歲的Toshiko Obu表示：“奢侈品的價格可能偏高，但做工極好?！?/p>

　　據世界服裝鞋帽網了解，日本擁有大量極具辨別力的顧客，被看作是全球最貴的零售市場之一。Chanel試圖將本地顧客與“瘋狂血拼”的旅客分離開來。為了保證日本顧客遠離外來的“暴發戶”消費者，東京一部分的Chanel門店專門開辟了一塊單獨的美妝和香水空間。這些門店還會提前告知當地顧客游客的到店時間，幫助他們避開人群。Richard Collasse表示：“日本的忠實顧客試圖避開不太禮貌的顧客，后者穿衣不得體，或橫躺在沙發上，到處摸來摸去?！?/p>

　　Christian Dior Couture董事會主席兼CEO Sidney Toledano表示：“不要忘了很大一部分的奢侈品顧客都來自日本。(日本)還是奢侈品的重要戰略市場，我指的是‘真正的奢侈品’。”Dior在Ginza Six的開幕活動中舉辦了高定秀，本次展示的系列作品的靈感均來自日本，足以表明品牌對該市場的重視。

　　去年，個人奢侈品全球銷售額增幅幾乎為零。Dior希望今年的日本奢侈品市場有所增長，與此同時，競爭對手Chanel也對2017年持樂觀態度。Chanel日本市場主管Richard Collasse表示：“我們沒有丟掉自己的品質。不少品牌都面臨困境，他們中的一部分在某一階段停止了對日本市場的投資，專注于中國這個新的‘黃金國’。如今，他們束手無策?！?/p>

　　幾乎沒有品牌能預料到，富裕的訪日中國游客會推動日本奢侈品市場的增長。據悉，日本近1/3的奢侈品銷售額來自海外游客。日本希望2020年能接待4000萬游客。相較于2014年240萬的中國游客數，2016年的訪日中國游客人次達到了600萬。

　　貝恩咨詢(Bain&Company)消費者和奢侈品研究總監Jo?lle de Montgolfier表示：“過去，(日本)是一個非常孤立的奢侈品市場，當地人貢獻了90～95%的奢侈品銷售額。”

　　2015年日本奢侈品銷售額同比增長9%，但因去年日元走強導致游客購買力下降，2016年同比下滑1%。Sidney Toledano表示，當前是重新專注于日本顧客的機會?！拔覀儾皇且雎杂慰拖M者，但畢竟我們不是免稅店。”

　　雖然表面上一片繁榮，但不得不注意背后的隱患。近十年，日本一直處于經濟衰退的狀態，人口下滑加劇了勞工短缺問題，也導致未來奢侈品消費者人數的下滑。

　　東京NLI Research Institute消費者生活方式分析師久我尚子(Naoko Kuga)表示，眾多的年輕一代沒有穩定的收入，沒有能力也沒興趣消費奢侈品牌，尤其是目前還可以通過網絡租賃奢侈品。“從消費者購買行為來看，年輕人在奢侈品牌方面的支出會低于上一代人?！?/p>

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