時(shí)尚品牌Dior 低調(diào)入駐天貓 開出首一個(gè)天貓旗艦店

　　迪奧（Dior）是法國(guó)有名時(shí)尚消費(fèi)品牌。迪奧公司由法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師克里斯汀·迪奧（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）創(chuàng)立，總部設(shè)在巴黎。

　　主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、首飾、香水、化妝品、童裝等高檔消費(fèi)品。2019年7月，發(fā)布2019《財(cái)富》世界500強(qiáng)：位列187位。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名82。

　　受疫情影響，奢侈品牌愈發(fā)注重中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，Prada、Burberry等品牌不但開通了天貓旗艦店，品類也一應(yīng)俱全。在剛剛推出了全新的Bobby手袋系列之后，Dior又有新動(dòng)作。

　　近日，Dior天貓旗艦店低調(diào)預(yù)報(bào)開幕。Dior不僅入駐天貓開通旗艦店，還入駐了B站以迎合年輕用戶。Dior還成為了首一個(gè)入駐B站的高端奢侈品牌，發(fā)布的首一支視頻是2020早秋成衣系列廣告大片。

　　Dior的明星產(chǎn)品MissDior香水系列、烈艷藍(lán)金唇膏都在該店首屏推廣之列。同時(shí)，Dior還強(qiáng)調(diào)了自身是“官方獨(dú)一天貓旗艦店”和“百分之百的官方正品保證”。在沒有做任何宣傳的情況下，店鋪已經(jīng)有近14000粉絲關(guān)注。

　　Dior早在2018年就率先入駐了抖音，一波引流操作在奢侈品領(lǐng)域出盡了風(fēng)頭，近日又成為了首一個(gè)入駐B站的奢侈品牌，聚焦中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的策略非常明顯。受全球疫情影響，營(yíng)收持續(xù)受到重創(chuàng)，曾經(jīng)高高在上的奢侈品牌們紛紛開啟了自救之路。

　　在整個(gè)奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)變緩的大背景下，Dior的表現(xiàn)不弱。Dior最新的財(cái)報(bào)披露為2018年的全年銷售額，達(dá)55.2億歐元，成為奢侈品行業(yè)中第六個(gè)年銷售額超過(guò)50億歐元的品牌，與Louis Vuitton、CHANEL、Gucci、Cartier和愛馬仕并駕齊驅(qū)。

　　在中國(guó)，Dior一直帶領(lǐng)著奢侈品牌的數(shù)字化趨勢(shì)，也在大量嘗試中培養(yǎng)了品牌在數(shù)字營(yíng)銷方面的敏銳判斷力。在不斷推陳出新的中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，Dior快速地把握著最新的市場(chǎng)動(dòng)向，同時(shí)也著力創(chuàng)造數(shù)字體驗(yàn)與線下體驗(yàn)的平衡。例如在Dior七夕限量手袋發(fā)布的同時(shí)，品牌也開設(shè)了限時(shí)精品店鋪，實(shí)現(xiàn)線上與線下的互動(dòng)。

　　時(shí)尚不僅僅是服裝本身，更重要的是獨(dú)特的體驗(yàn)。數(shù)字化時(shí)代雖然消解了一些傳統(tǒng)奢侈體驗(yàn)，但同時(shí)也提供了創(chuàng)造新體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。品牌需要制造良好的參與性、交互性的體驗(yàn)，讓用戶能夠在沉浸式體驗(yàn)中創(chuàng)造更高強(qiáng)度的品牌信任和連接。