2016服裝上市企業(yè)財(cái)報(bào)解讀 運(yùn)動休閑大漲

　　每年3-4月，上市企業(yè)上一年度的財(cái)報(bào)相繼出爐，三十多家上市服飾企業(yè)的2016年財(cái)報(bào)，涉及女裝、男裝、運(yùn)動、鞋履、兒童五大品類。發(fā)現(xiàn)女裝平穩(wěn)增長，運(yùn)動休閑利潤大漲，男裝低迷，鞋履慘淡。

　　在詳細(xì)分析各品類之前，世界服裝鞋帽網(wǎng)先做簡單的歸納：

　　從市場拓展來看，除了運(yùn)動休閑，其他品類都沒有大舉開店的動作，男裝、鞋履品類更以縮減店鋪為主。

　　從營業(yè)收入來看，女裝企業(yè)有漲有跌、男裝下跌居多、鞋履全部下滑(有一家鞋履企業(yè)營收上漲也是基于玩具業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn))。而運(yùn)動休閑品類基本都呈上漲之勢，兒童類品牌也以上漲居多。

　　以下是男裝和運(yùn)動服飾企業(yè)情況解析：

　　9家男裝企業(yè)整體表現(xiàn)低迷，海瀾之家高增長

　　在男裝板塊，我們研究了海瀾之家、雅戈?duì)枴⒕拍镣酢?bào)喜鳥、卡賓等9家上市企業(yè)。這9家企業(yè)中，只有4家營業(yè)收入同比上漲，2家凈利潤同比上漲。

　　在公布門店數(shù)量的企業(yè)中，只有海瀾之家門店有31.4%的增長，其他都不同程度地縮減了門店數(shù)量。

　　海瀾之家高性價(jià)比占據(jù)三四線城市穩(wěn)固地位

　　海瀾之家2016年的營業(yè)收入達(dá)170億元，增長率7.4%，主要源自門店的迅速擴(kuò)張。但相比其店鋪數(shù)31.4%的增長，可以看出單店業(yè)績產(chǎn)出應(yīng)該有所下滑。

　　不過，品牌憑借其高性價(jià)比，和在三、四線城市的穩(wěn)固地位，仍然實(shí)現(xiàn)了凈利潤5.7%的增長。

　　雅戈?duì)?/strong>

　　主要業(yè)績貢獻(xiàn)來自房地產(chǎn)開發(fā)

　　雅戈?duì)柤瘓F(tuán)2016年?duì)I業(yè)收入148.9億元，位居調(diào)研的男裝企業(yè)第二，但其中地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了比較大的比例。

　　據(jù)集團(tuán)2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)的營業(yè)收入占比集團(tuán)總營收的70.7%，而品牌服裝部分的貢獻(xiàn)不到30%。

　　喬治白

　　職業(yè)裝營收貢獻(xiàn)近九成

　　喬治白服飾2016年的營業(yè)收入為7.0億元，增長率4.6%，凈利潤增長12.8%，在男裝企業(yè)中表現(xiàn)優(yōu)異。

　　作為公司的主營業(yè)務(wù)，喬治白職業(yè)裝品類的營業(yè)收入達(dá)6.5億元，同比上年增長3.4%，業(yè)績貢獻(xiàn)占比89.6%。

　　報(bào)喜鳥終端市場惡化，主營品牌業(yè)績下滑

　　報(bào)喜鳥2016年?duì)I業(yè)收入下滑8.3%，凈利潤虧損3.8億元。據(jù)集團(tuán)2016年半年度報(bào)告分析：業(yè)績下滑的主要原因是宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊力大導(dǎo)致。

　　至2016年第三季度，公司零售終端銷售持續(xù)下滑。集團(tuán)該季度財(cái)報(bào)還分析到“主品牌報(bào)喜鳥的加盟商的訂單下降較大;愷米切品牌處于投入階段仍然虧損;圣捷羅、法蘭詩頓加快收縮，虧損較大。”

　　國內(nèi)上市服飾企業(yè)2016年財(cái)報(bào)解讀運(yùn)動休閑大漲男裝低迷

　　8家運(yùn)動休閑企業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

　　2016年國內(nèi)運(yùn)動休閑服飾企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，在調(diào)研的安踏體育、森馬服飾、李寧、美邦服飾等8家上市企業(yè)中，2016年?duì)I業(yè)收入和凈利潤分別實(shí)現(xiàn)7.5%和47.6%的增長，門店規(guī)模也得到9.5%的擴(kuò)張。

　　安踏體育

　　Fila品牌是主要增長點(diǎn)

　　2016年，安踏體育實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入133.5億元，同比增長20%。據(jù)年報(bào)分析，公司營業(yè)收入的上漲主要來自旗下品牌Fila的業(yè)績增長。Fila是集團(tuán)在2009年收購的品牌，定位高端時(shí)尚運(yùn)動服飾。

　　國內(nèi)上市服飾企業(yè)2016年財(cái)報(bào)解讀運(yùn)動休閑大漲男裝低迷

　　至2016年底，安踏體育擁有品牌安踏、安踏兒童、Fila、Fila Kids、Descente、NBA。其中Descente是集團(tuán)在2016年收購的日本高性能滑雪運(yùn)動品牌，并于當(dāng)年8月在長春開設(shè)國內(nèi)首家門店。

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　　森馬服飾

　　童裝業(yè)績貢獻(xiàn)近半

　　2016年，森馬服飾營業(yè)收入106.7億元，同比增長12.8%，增長主要來自旗下童裝品牌巴拉巴拉的業(yè)績拉動。

　　2016年，巴拉巴拉營業(yè)收入50.0億元，同比增長26.5%，占比集團(tuán)總營收的46.9%，而休閑服飾營業(yè)收入的增長幅度僅3.6%。

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　　李寧

　　電商渠道迅猛增長

　　李寧2016年?duì)I業(yè)收入增長13.1%，同時(shí)凈利潤取得大幅增長，從其年報(bào)分析，主要原于公司核心品類的業(yè)績增長和成本控制。

　　鞋類和服裝類收入分別上漲15.7%和12.7%。就渠道而言，李寧電商業(yè)務(wù)的總業(yè)績占比持續(xù)上漲，2016年達(dá)14.3%，增長5.7個百分點(diǎn)。

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　　美邦服飾

　　2016年扭虧為盈

　　美邦服飾在2016年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤0.4億元。其中主營品牌Metersbonwe由單一的休閑風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣蓍e方式品牌，直營店收入增長10%。

　　童裝品牌Moomoo與Me&City Kids進(jìn)一步明確互補(bǔ)的差異化定位，實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長41%。

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　　戶外品牌探路者：

　　2016年?duì)I業(yè)收入下降23.7%，主要由于旗下旅游板塊轉(zhuǎn)型，大幅縮減平臺業(yè)務(wù)導(dǎo)致。

　　三夫戶外：

　　旗下?lián)碛凶杂衅放芐anfo、Anemaqen和童裝Kidsanfo，同時(shí)還經(jīng)營380多個戶外主流用品，涵蓋高、中、低端全線產(chǎn)品。2016年，該企業(yè)的營業(yè)收入取得7.8%的增長，得益于其穩(wěn)健的會員增長。

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